摘要: 二月初，都市爱情剧《不会恋爱的我们》在优酷独家播出，凭借清甜姐弟恋吸引了观众的关注。之后，优酷又以综艺《没谈过恋爱的我》再次锁定了大众视线。 这边厢，剧集里的男女携手奔赴梦想与爱情，最终成为更好的“我们”。那边厢，综艺内青涩的恋爱萌新，尝试开启人生的第一次恋爱...
二月初，都市爱情剧《不会恋爱的我们》在优酷独家播出，凭借清甜姐弟恋吸引了观众的关注。之后，优酷又以综艺《没谈过恋爱的我》再次锁定了大众视线。
这边厢，剧集里的男女携手奔赴梦想与爱情，最终成为更好的“我们”。那边厢，综艺内青涩的恋爱萌新，尝试开启人生的第一次恋爱旅程，啼笑皆非和感动交织：紧张和尴尬的一对一聊天，让恋综首次上演“社恐式相亲”；打卡心动小事的初次约会，描绘出他们对爱情的浪漫想象。
两档名字近似，情感呼应的内容，构成了一场复调排播，也构筑了Q1剧综市场重要的现象：一场传播意义上的“爱情唤醒”，人们热烈地围观、讨论爱情。“勇气”成为关键词，仿佛玩梗“智者不入爱河”是很久之前的事情了。
尽管说着“不会恋爱”和“没谈过恋爱”，这两个项目却凭借独特的“菜鸟”气质呈现了一场青涩的爱情盛宴，戳中观众的心。
优酷在三月初推出的综艺《没谈过恋爱的我》，在筹备期就让大众攒足了好奇。开播之前，这部聚焦“恋爱小白”的恋综就已经在微博综艺影响力待播榜TOP1的位置盘踞多时。
云合数据统计，它的首日正片有效播放量位居近一年来上线值也在今年上线的网络综艺中排名第二，足以见热度之高。正式上线当日，它的优酷站内热度也达到了9068。
截至目前，《没谈过恋爱的我》已经5次进入云合数据网络综艺霸屏榜的日榜TOP3，最高排名日榜TOP1。
剧集《不会恋爱的我们》同样优秀，在优酷一经开播，便以有爱、清甜的剧情，构造了Q1剧情市场的“虹吸效应”。
站内，该剧频频霸榜，包揽了电视剧热榜TOP1，宠爱剧场热度榜TOP1，女性爱看电视剧TOP1，优酷V榜上新TOP1和热门搜索TOP1，成为优酷同期最热播的剧集。
播出期间，《不会恋爱的我们》也凭借超高讨论度在云合数据连续剧全舆情热度榜位居榜首，不但拿下了微博剧集影响力榜TOP1和一周电视剧报告TOP1，还16次登顶微博电视剧话题榜。
上述数据证明了《没谈过恋爱的我》和《不会恋爱的我们》的市场认可，而想要成全一次传播意义上的“爱情唤醒”，还需要卷入大规模热情的讨论，这些讨论彼此交织，形成当下的爱情叙事。
据统计，《没谈过恋爱的我》超140万人次参与了话题讨论。《不会恋爱的我们》热播期共斩获180个微博热搜，微博主线万+。
足够有张力的内核，是高讨论度的土壤。优酷这场双重奏，呼应的是当下观众的切肤之感，为真诚勇敢的品质张目。
两个项目都有意识地传递了一个共同理念——拒绝刻板印象里“爱的焦虑”，打消建立在此之上的“爱恐惧”，代之色调明快的“我值得”。
《不会恋爱的我们》女主角赵江月，在刻板印象中，是一个“大龄剩女”，但她从一开始就没有被框在事业有成却内心极度缺爱的设定里，相反，她大大咧咧，古灵精怪，精明能干，年龄和身份差异完全不是负担。
正是这种活泼的真实感，让节目始终输出正向情绪价值，节目刚开播，微博上便产生了#优秀女性在婚恋市场真的没有优势吗#的讨论，用户纷纷对赵江月的选择纷纷表示肯定。
同理，聚焦 “零恋爱群体”的《没谈过》，始终强调“每个人都会经历感情小白阶段，这个群体同样优秀”， 而参与节目的嘉宾们对爱情的不同态度，也展现出丰富的群像。
“我不认为二十几岁还单身是丢人的事情，反而这很酷啊，因为我明确我要的爱情不是便利店的快餐。我的爱很贵，希望你也是。”曹烨在给另一半的信中这么写道。
在节目中，“母胎solo”不再是意有所指的缺点，比如，宅男罗郅阳期望遇到真正心灵契合的灵魂伴侣，在大家看来很受欢迎的许文婷，则想先成为更好的自己再去寻找另一半。
《不会恋爱的我们》并非工业糖精填充，而是自然细腻地刻画了赵江月与顾嘉心从陌生到熟悉再到心动的过程。随着剧情中后期cp的甜蜜互动不断发酵升级，屏幕前的观众也按捺不住上扬的嘴角，一边姨母笑嗑糖一边感叹“金晨王子异把恋爱玩明白了”。
另一边，《没谈过恋爱的我》则把观众带回了青涩的初恋时光。一起轧马路、听音乐、情侣装拍照······嘉宾们在节目中完成他们的人生初体验，也让观众或是重温，或是提前预习了初恋的小事，激发出大家内心对感情的美好向往。暗合节目期望“希望鼓励心动却未行动的年轻人，勇敢迈出那一步”。
需要强调的是，屏幕主角的种种行为皆是现实一种，懵懂探索爱情的他们也是生活中随处可见的我们。
《没谈过恋爱的我》中，嘉宾面对陌生异性的“社恐”和“尴尬”也让很多人在弹幕打出一串“世另我”。
新手小白们在恋爱道路上不断前进，观众也和他们一起讨论对爱的认知，实现自我的成长。
在剧综的双重建构下，“恋爱”是可贵的人生体验， “没能恋爱”也胜在自不将就。在这种选择中，对爱情的追求不是世俗观念下无奈而被动的反抗，而是主动积极地掌握感情自主权。
说到底，《不会恋爱的我们》和《没谈过恋爱的我》能获得这么好的反响，还是因为它们符合当下的认知趋势。
近几年，大众恋爱观经历了复杂的变化。舆论场上，大家在爱与不爱之间反复横跳，但合流分流，都是有情。
遥想2018年，深情人设不再是大众眼中的香饽饽，“舔狗”取代“暖男”成为网络热词，迎来了公众叙事中爱情想象的崩塌。既然“舔到最后一无所有”是结局，那么在感情上躺平的自我调侃也是必然。
大众对爱情的态度转向保守，一边在生活中“封心锁爱”，一边又忍不住围观别人的爱情。也是同时，恋综与爱情剧迎来井喷式发展。
数娱君统计，2018到2019的两年间，四大平台共上线档恋爱观察综艺。优酷推出的《我们恋爱吧》还特意在邮轮上开启了一场浪漫海上游，让身份职业各不相同的素人单身男女嘉宾展开为期一周的交往体验。
2020年开始，大众的爱情感知潜滋暗长，“crush”概念被反复提及，社会观念发生转变，系列内容也应运而生。
优酷率先运营宠爱剧场，上线了《冰糖炖雪梨》《琉璃》等多部高甜剧集，2021年也开启了多元化恋综的尝试，除了《我们恋爱吧》，还推出了重在呈现青年社交的《同一屋檐下》，聚焦20岁毕业群体的《怦然心动20岁》，从不同维度出发，关照不同的人群和情感症候。剧综双管齐下地参与到新一轮“爱情唤醒”中。
这些节目着重呼唤生活中本来存在的美感，像《我们恋爱吧》和《怦然心动20岁》都通过旅行的形式打造社交环境，山野与海岛的悠然氛围让参与者和观众更能感受纯粹的心动。节目的重心也放在了他们唤醒自己对爱情的认知，追寻美好体验的过程中。
重视情感体验和自我表达的节目呈现在受众端收获了正向反馈，据云合数据统计，2021年的正片有效播放破亿的六档恋综中，优酷出品占据三席。
点燃煤矿是在2022年，《不会恋爱的我们》和《没谈过恋爱的我》唤起“勇敢奔赴”的恋爱主张。从名字到题材，两部剧综都给观众一种“获得感”和鼓励感，在完成爱情唤醒的同时，为积攒到一定程度的大众情绪提供了一个释放的出口。
敏锐关注大众心理变化，通过精品内容输出来传递和鼓励勇气和爱，也正是长视频们的社会价值所在。
不会恋爱的赵江月在大结局中发现，“只要有爱的愿望，便会有爱的能力”。《没谈过》里的年轻人最后会不会成功牵手，固然重要。这一段他们的故事带来慰藉与鼓舞，也唤醒我们心中压抑已久的悸动。
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2022年03月18日 13:13:22
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