千亿投资仍在流向移动互联网：谁是新的生长力量？

过去十年，在历经电商、移动支付、短视频、手游等移动互联网典型场景爆发式的发展后，有大佬曾表达“到2020年，移动互联网的黄金十年已经过去”——4G、智能手机普及、人口基数等带来的红利已经结束。

在被带入悲观的情绪之前，我们不禁想问：是真的吗？移动互联网蓬勃的生命力仅仅能维持一个10年吗？最近在由华为开发者联盟联合艾瑞咨询发布的《2022年移动应用趋势洞察白皮书》中，IT桔子感知到另一种信号——最能嗅到市场信号的风险投资机构们，仍在寻找和出手投资移动互联网新的生长力量。

白皮书显示，2021年中，一级市场投资机构对移动互联网应用领域中包括影音娱乐、电商、通讯社交、运动健康等仍有高额频繁的投资。根据IT桔子投融资事件整理：2021年资本仅在影音娱乐、通讯社交、电商和运动健康领域的投资事件就达260起，涉及融资金额高达千亿元规模，参与者不乏红杉资本中国、高瓴创投、GGV纪源资本、君联资本等多家顶级资本。

2021年，在影音娱乐领域发生的投融资交易达到106起，金额达到483亿元。其中，资本投资的重点集中在动漫和视频/直播两大领域，投资数量分别为29次、46次，两者的投资金额占影音娱乐领域总金额的82%，具体涉及虚拟形象/虚拟人、微短视频等热门赛道。

在虚拟视频/直播领域，万像文化获SIG海纳亚洲数千万美元投资，致力于将虚拟偶像快速应用于直播带货；随幻科技获GGV纪源资本和腾讯数千万美元投资。在微短视频领域，兔狲文化获哔哩哔哩战略投资，兔狲文化拥有“不思异TV”微短剧的厂牌，深耕奇幻、悬疑、科幻类内容。

白皮书给出的调查数据显示，用户对新形式视频的喜爱度中，互动视频、虚拟人视频、VR全景视频都达到了60%以上。头部娱乐企业加码虚拟影音内容的生产和合作，虚拟成像、VR和AR技术的不断成熟和融合，用户观影视角、互动体验和沉浸参与将会更加丰满，影音娱乐内容的观感体验将得到突破性升级。

在通讯社交领域，2021年资本出手投资31次，投资总额为35亿元，单笔平均融资额1.1亿元。其中，兴趣社交领域共发生13起投资事件，陌生人社交共发生12起投资事件。即使通讯社交领域的应用集中度高，但是开发者、创业者和投资人，从未停止过对社交新事物的探索和投资。

艾瑞UserTracker数据显示，2021年图片视频类和文字问答类社区交友应用使用时长保持上涨，是通讯社交行业中的增长亮点。尤其是银发族、Z世代两个人群成为互联网增长新势力，其社交需求受到资本市场高度关注。例如，在兴趣社交领域，为剧本杀爱好者提供信息分享和交友服务的天剧获百万元种子轮投资；在Z世代、银发老人社交领域，服务青少年群体的Picopico获SIG海纳亚洲投资；服务退休人群的红松学堂获BAI资本亿元投资。

值得注意的是，在元宇宙大热的背景下，“虚拟社交”成为各大巨头抢抓Z世代的重要法宝。据悉，海外科技巨头Facebook持续升级HorizonVR社交平台，已推出居家、派对、办公等场景；腾讯QQ秀升级为超级QQ秀，推出3D虚拟形象设计和居家社交功能，培养用户沉浸式虚拟社交习惯。

在电商领域，资本可谓是频频出手、重金投资。IT桔子数据显示，2021年资本在电商领域共出手投资87次，投资总额高达729亿元，这其中资本大力布局综合电商和社区电商，在这两大赛道分别投资293亿元和275亿元。此外，在消费升级的背景下，投资人长期看好零售服务线上化，关注生鲜、母婴、药品、鲜花等各类“即时快送+垂类细分”，例如T11生鲜超市获阿里巴巴等多位资方1亿美元投资；母婴用品精选购物社交电商平台万物心选获数千万美元的C轮融资，细分消费品逐渐汇入电商运营。

2021年电商模式创新层出不穷，且针对人群和品类已经逐步细分化。白皮书显示，电商用户对于购物体验的诉求不断提高，在文字、图片、视频直播之后，随着底层技术的跟进，AR试穿或将成为电商平台标配的商品展示方式。一旦技术可应用，新的电商模式和产品，非常值得期待。

随着大众消费意识的改观和健康意识的觉醒，新时代的消费群体加大对运动健身的重视。白皮书数据显示，在疫情的影响和政策的积极引导之下，健康医疗类应用（含健身运动类、健身减肥类）的月活设备数量于21年同比增长6%。资本不会放过每一个有发展潜力的新赛道。2021年资本在运动健康领域出手投资36次，投资总额为86亿元。其中，大众健身赛道2021年共发生15起投资事件，融资金额61亿元，占比达到71%，可以说是运动健康领域最受资本欢迎的赛道。

从融资事件来看，运动社区O2O平台悦动圈获1.77亿元战略投资；专注于跑步数据分析的RunningQuotient获哈勃投资战略投资；在滑雪运动领域，基于地理信息定位的滑雪运动数据记录和滑雪影像服务的滑呗/粉雪科技获高瓴创投千万元A轮投资；在居家健身科技、智能健身硬件领域，主打智能单车和跑步机的野小兽获小米集团等多方投资人数亿元投资；主打健身镜的沸彻科技获君联资本、腾讯等多位投资方3亿美元投资。在新时代下，以“硬件+内容”结合的新兴健身科技企业，备受投资人关注。

资本对以上4大领域的投资，仅仅是移动互联网行业中的冰山一角。对于资本来说，移动互联网下的多领域、多层级、多消费场景，仍旧是一块巨大的蛋糕，并且伴随AI、元宇宙等为代表的新技术和以智能汽车等为代表的新智能应用场景的出现，移动应用再次成为高增长的潜力市场。

在智能化浪潮之下，用户对移动应用提出了更高的要求，成熟的技术在为移动应用持续赋能以满足用户更多需求，赋予移动应用市场新生机会，也引来资本投资的目光。

比如人工智能。我们看到AI正在为移动应用提供更丰富的新体验，如物体识别、AR显示、语义处理等，相关功能的用户需求比例在50%-60%。各大移动互联网企业还将其运用到如自动驾驶汽车、智能家居、智能语音搜索等领域上，又推动了一大批应用的发展。

除AI外，元宇宙是另一个备受资本关注的热点。2021年元宇宙概念集中爆发，引发大众的注意。事实上，在移动互联网企业的布局与推动下，XR、虚拟数字人、3D建模等技术早已渗透在娱乐、出行、文旅等日常生活中。凭借虚拟技术，不管是与之有关的VR/AR硬件设备，还是渐受欢迎的虚拟人物，从娱乐到社交再到现实生活，元宇宙都将打开新世界的大门，也将为移动互联网行业带来新的发展。

除了新技术带来的机会外，新的场景也在深化移动互联网发展。比如，在智能汽车场景中，根据调研数据显示，汽车车主对拍摄美化、社交通讯、影音娱乐、游戏娱乐的需求比例均超过50%。在应用服务场景丰富的情况下，手机应用与车机系统互联需求强烈，以新智能终端驱动的新场景又将为移动互联网行业带来难以想象的发展。

白皮书数据显示，用户平均拥有近5台智能设备，包括手机、电视、手表、耳机、平板甚至智能汽车等。随着智能设备不断深入各大生活场景，用户对跨设备的智能互联互动也有了新的需求，对多设备协同有需求的用户人均使用5.8台智能电子设备，比整体用户人均多0.8台，说明新场景下多端协同能力已经受到用户重视。

去年华为发布的多终端、跨OS、全场景的HMS Core 6，开放了7大领域的69个Kit，共计超过2万个API，以AI、3D建模、网络优化等核心技术能力助推影音娱乐、电商生活等细分行业应用场景的落地，满足用户多样化的需求。创新技术是企业发展的重要推动力量，未来企业可以通过创新技术加速进入互联网变革的新战场，不断增强竞争力，以适应互联网和智能设备带来的新风口，获得投资人的青睐。

在科技迅猛发展的今天，移动互联网从不曾原地踏步、一成不变。已经深入到社会生产生活方方面面的移动互联网，凭借不断发展的新技术、新需求、新场景，仍在持续为市场带来更多受用户欢迎的移动应用及服务。

我们相信移动互联网的生命力不会如此短暂，我们有理由期望新形势下的新生态系统中仍会有层出不穷的创意和力量正在颠覆当下。

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2022年03月27日 12:53:22

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