《与君初相识》再爆优酷为长视频寻找“确定性”

《与君初相识》上部于今日会员收官，伴随着下部《恰似故人归》定档 4 月 4 日，今天各大社交媒体刮起了 与君 风。纪云禾与长意能否结束 异地恋 ，剧集开头的伏笔或将揭晓，诸多话题带动全网热议。

值得一提的是，奇幻大类型下，优酷近两年还有《琉璃》《司藤》等叫好又叫座的出圈之作。前者在 2020 年夏天连续拿下榜一，豆瓣评分达 7.4 分；《司藤》更成为去年的剧集黑马。这个已经有一定市场钝度的类型，却在优酷连续取得成功。

这种高成功率也表现在近期优酷的若干综艺作品。恋综《没谈过恋爱的我》成为网综冠军，一扫此前综艺市场疲软；《麻花特开心》也在更新日多次登顶云合正片有效播放率、猫眼综艺网播收视、灯塔正片有效播放市场占有率等权威榜单。

在仙侠剧中，女主被恶毒女二囚禁受刑的场面是虐主标配。但纪云禾被顺德仙姬施刑时的画风却迥然不同， 你越是这样气急败坏，我心里就越舒畅 的疯狂回怼和大笑，一身硬骨头的女主不但让观众 爽 了，也让求死不得的女主更令人同情。

但在《与君初相识》里，更接近这个定位的却是一开始出场的男主角长意，在情感关系上占据主动的反而是纪云禾，甚至一开始对男主的好，都是某种不乏心机的接近，渐渐才真的成为长意的守护者。剧集上部《与君初相识》里，纪云禾才是剧情的主要推动者。

虽然纪云禾和很多仙侠女主一样身世凄苦，但她不是宿命论下无可奈何的可怜人，反而始终咬紧牙关为个人自由和命运不断争取，也有着相应的智慧和能力。这就让角色具有了与当代人共情的价值取向，纪云禾反击顺德仙姬的剧情播出后，# 仙侠剧女主终于支棱起来了 # 话题迅速登上微博热搜并标注为 沸 ，几小时内阅读破 2 亿，可见角色的创新得到了观众的认可和追捧。

优酷剧集中心总经理谢颖此前也表示，文艺作品要 讲述女性作为社会角色的成长 。在去年优酷参与出品的《司藤》中，表现的也是一段女性相对主动的情感关系。伴随着当下社会女性意识的进步，优酷对受众需求和认知有着准确的捕捉。

在《与君初相识》上首先表现为 IP 选择，成书于 2019 年的《驭鲛记》的主要情节较以前的作品已经表现出差异化，不再是四海八荒大背景下自我牺牲拯救苍生，故事选择了男女主改变自身命运这样一个更小的切口，在仙侠世界里踏实地讲一个 人 的故事。

从人设到情节，《与君初相识》的内在表达，正是这种理念的实践。这也是《琉璃》《司藤》能够在奇幻领域打开市场的原因。

在生活节奏提速的当下，观众还愿意追剧并获得沉浸式体验，源于长视频有价值观、有完整的故事、有人格魅力的人物形象。基于这种洞察，优酷近年来推动的内容创新，在某种程度上是对 内容为王 本身的一种回归，为内容的 好 找到定义。

《与君初相识》开播后，选角 贴脸 也成为许多观众产生认同的关键。形象英气的迪丽热巴饰演挑战个人命运的纪云禾，被认为是 角色适配度最高 的选角，尤其是悬崖大战的燃点桥段，成为该剧传播度最高的名场面之一。

据主创透露，确定任嘉伦出演男主，是在他通过《周生如故》获得巨大关注之前。相比于流量，剧组首先看中的是他对角色的 适配度 。

谢颖此前如此解释： 在主创选择上，我们平台推出了一个机制叫‘适配’，所谓‘适配’就是我们在每个工种、每个环节不选最贵的，要选最合适的。

不仅是演员，幕后班底的选择也要 适配 。《与君初相识》导演朱锐斌此前曾与优酷合作打造《冰糖炖雪梨》，还执导过热门仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》，获得执导《与君初相识》的机会，在于刻画人物关系的能力和场面把控。

具体的操作指标，就是优酷 2019 年提出的内容策略 不要铺张要效率、不要偶像要演员、不要流量要价值 。更实在的说法是， 把钱花在观众看得到的地方 。

《司藤》的成功就非常能体现这种 效率 ，最初的预算只够在棚里拍，但总制片人伍星焰坚持要实景拍摄，优酷决定增加预算，事实证明《司藤》中展现的云南风光成为剧集的一大亮点；景甜各种款式的民国旗袍，也拉升了整部剧的质感。

从《琉璃》《司藤》再到《与君初相识》，越来越证明了优酷工业化思路的成功并非偶然，已经是一种逐渐成熟的内容输出体系。

比如《没谈过恋爱的我》，根据云合数据，市占率两次登顶网络综艺第一，首日正片有效播放量位居近一年来上线；在骨朵、微博、灯塔、德塔文等行业榜单也屡屡夺冠。据悉，该节目在优酷站内表现同样出色，同期累计观看用户人数创下优酷恋综纪录。

另一部热门综艺是喜剧团综《麻花特开心》。值得一提的是，其衍生综艺《麻花局中局》也同样热度不俗，长期位居猫眼全网热度榜前三。这种热度在于充分打开了麻花演员们的个人魅力和能力，将《麻花特开心》的用户偏好完成了延伸。

提炼其整体思路，关键词是 理性 ，不盲目追求流量优先、避免各个环节的资源浪费，靠观众认可的好故事、有演技的好演员、精准适配的制作流程做好内容，是纾解行业压力、打通用户认同的最有效、最根本路径。

立足于此的内容策略，无论在剧集还是综艺领域都是适用的。如谢颖曾说的， 爆款是不分题材的，理论上找到某一类题材正确的打开方式，就有出爆款的可能性。

一方面是开发更多内容品类和类型，并以剧场化等形式不断探索。在优酷近期的已播和待播剧集中，如现实题材有《幸福到万家》《情满九道弯》《冬日暖阳》《冰雨火》《请叫我总监》《后浪》《炽道》《灿烂灿烂》等多部作品；仙侠古装类除了《与君初相识》，还有《长月烬明》《沉香如屑》《安乐传》《星落凝成糖》《护心》和武侠剧《隐娘》等；青春偶像类有《打火机与公主裙》《两个人的小森林》《南风知我意》等；近年来发力的悬疑剧有《重生之门》《庭外》《胆小鬼》和她悬疑类型的《双食记》，此外还有紫陈改编系列正在开发。

另一方面从行业角度说，实现稳定的高质量内容输出是影视制作领域的难点，也是长视频平台提升品牌认知、推动会员增长的核心能力。当下进一步提升的 不确定性 ，让内容开发亟待找到破局点。优酷回归理性的内容策略，或许可以为行业找到某种 确定性 。

《与君初相识》的成绩，再度证明了观众仍然对长视频存在需求。这证明了优酷内容开发的价值，也令人对行业未来有了更多的信心。

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2022年04月02日 02:37:50

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