优酷找准仙侠剧迭代密码

据不完全统计，2022年将有超过二十部仙侠剧上线，今年很可能成为这一题材集中播出“大年”。

其中优酷独播的《与君初相识》于今晚会员收官，灯塔数据显示，《与君初相识》首日全网正片播放指数达到了2.5万，是2022年新剧中开播首日播放指数最高的，截至3月31日该剧拿下14个全网正片播放市占率日冠，优酷站内热度最高达到9850，可见观众追剧热情之高。同系列下部《恰似故人归》官宣定档4月4日，算是给2022这个“仙侠剧大年”开了个好头。

仙侠剧称得上是国剧市场发展历程中的“主角”之一。从最早期的《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧几乎总是自带流量，成为历年剧集热门话题中的常客。而近几年的头部爆款《香蜜沉沉烬如霜》到《琉璃》和《与君初相识》均在优酷播出，优酷在这一题材领域已经长期处于引领地位。

作为一种全然扎根于本土文化语境的剧集类型，仙侠剧大都承继了本土神话元素，但又不同于传统神话剧，也与霸屏一个时代的武侠剧有所区别。其故事变迁更像是近二三十年流行文化的一个侧面：从情怀游戏IP、早期网文IP到如今百花齐放的仙侠故事，仙侠剧将丰富多彩的幻想世界、浓烈动人的情感纠葛、惊艳的人物设定落地，才在成为了最受年轻观众喜爱的题材类型之一。

但对当下观众而言，仙侠剧带来的记忆有情怀，美好，但也有不少失望。近两三年来，仙侠剧爆款出现已经远不及过去频繁，收获口碑和播放量的难度似乎也在变高，在网络舆论中还往往成为观剧吐槽的重灾区。

仙侠剧遭遇的困境，在于广大年轻观众既把仙侠剧当做影视娱乐内容的刚需之一，又对一拥而上、同质化严重的内容心生厌倦——高冷男神+天真女主的主角相爱纠缠，身份是“天生神女”加“三界战神”之类的惯常搭配，故事创作上各种工具人配角和“不仙无侠”的气质，缺乏细节支撑、情感也难以真正打动人……

近年来此类作品为数不少，即使有不少明星加持照样屡屡折戟。这些作品大都来自知名游戏、网文IP改编，这令观众更为不满——为什么已经被大众验证过的“好故事”却拍不出水准之上的剧集作品？

这导致仙侠剧给当下主流观众留下的印象，似乎成了国剧市场中的一份配方陈旧的“例汤”。如果市面上没有还真不习惯，但这份汤不仅不改配方，质量好像也不如从前了，观众显然是很难满意的。

究其原因，除了影视行业的整体发展波折外，从游戏IP到男频网文再到传统大女主，仙侠剧的故事和人设其实一直随着大众文化审美而变化，但IP改编难免诸多水土不服，同时影视化始终是“后面的”环节，作品对受众需求的研判很可能会滞后于时代价值观。

而透过“仙侠”这一标签，其创作与其他类型剧的区别更多在于神话、武侠等世界观层面的包装，虽然名为“仙”，但本质上仍然是讲有七情六欲的“人的故事”。当下观众对部分仙侠剧的不满，大多是因为制作低劣，以及故事价值观理念与大众审美、社会主流思潮脱节，因此题材创新可谓势在必行。

在读娱君看来，当下的仙侠剧，已经面临一个升级换代的节点。行业需要弄清楚：仙侠剧的核心魅力是什么？观众又到底是对哪些部分审美疲劳了？

《与君初相识》导演朱锐斌就不认同仙侠剧已经没落的观点。“最重要的还是要讲好故事，还原故事里的人物和情感，影视创作所有东西只是一个包装而已，重要是内容输出，能否让观众与故事和人物共情，这才是创作的目的。”

据读娱君观察，观众认可度高的仙侠剧往往有三个特点：人设创新反套路、精心打磨创作、气质有仙有侠。

《与君初相识》从最基本的男女主角人设上就有所颠覆。故事中，女主角纪云禾是万花谷中的御灵师，看似春风得意身上却被谷主埋下冰霜之毒；男主角长意则是被顺德仙姬抓到谷中训育的鲛人，生性纯良、不谙世事。不难发现，纪云禾这一人物有很强的“力量感”，不依附于男性，自我目标明确同时内驱力强大的人。

《与君初相识》“女A男O”的设定与常规仙侠剧明显不同。忍辱负重、性格更为成熟的女性纪云禾和“从男孩到男人”的鲛人长意，这种设定带来了许多意料之外的“萌点”和CP感，同时也更符合当下年轻女性群体倾向于独立、自主的爱情观。该剧男女主都有着自己向往自由的内驱力而不是纯纯恋爱脑，情感递进有着更自然的循序渐进过程，也更容易与年轻群体产生共鸣。

除了反套路的男女主人设外，《与君初相识》也有着好剧的“底子”在：剧情发展节奏迅速、情节清晰有趣，特效打斗和场景设计也都在水准之上。此外更值得一提的是《与君初相识》的人物群像塑造，少谷主、雪三月、青姬、顺德仙姬……这些配角人物都有着自己完整的动机和性格轨迹，而非“工具人”。

而回到“仙侠”二字，其精髓是什么？如果不把仙侠的特色和魅力诠释到位，而只是换皮谈恋爱，观众也难免会审美疲劳。

《与君初相识》的“仙”味主要来自取材于《山海经》等古代典籍，比如萨顶顶客串的角色“姑获鸟”，在剧中抢夺了别人的孩子逃走，而在古书《玄中记》正是如此记载：“鸟无子，喜取人子养之，以为子。”

而仙侠剧中“侠”的部分，主要来自剧情从个体情爱到群体再到天下苍生的不断外延。“侠义”的叙事重心，首先在于核心价值观要正，同时人物行为与性格的关联要合理化，才能让观众能够产生共情。《与君初相识》的男女主虽然身世、性格有着明显差异，但共同点在于从一开始就有着对人对事的善意出发点，他们如何与外部环境强加的负面意志相对抗，如何追求个人自由甚至打破仙界不公，都是“侠”的精神体现。

第十四集中纪云禾被逼入绝境后进入了“九尾狐开大”的名场面，剧情冲突情绪爆发达到了高峰，弹幕也为之沸腾。至于最新结局如何读娱君就不剧透了，留待观众们自己去见证吧。

仙侠剧爱好者们应该记得，上一部有惊喜、口碑热度表现均亮眼的仙侠剧正是2020年的《琉璃》。《琉璃》的明星阵容不算豪华，当时的剧集市场中又被套路仙侠剧所充斥，因此该剧播出之初其实并不被看好，但最后却硬是被纷沓而至的“自来水”们拉上了年度热剧的行列里，豆瓣评分达到7.4，口碑在仙侠剧中稳居上游水平。

在当时，《琉璃》能够脱颖而出的原因大致可以归纳为：有品质的表演和制作水平加上超出预期的反套路人设。《琉璃》在轮回的大框架之下最大程度构建了人设新鲜感，为男主塑造了一种近乎“悲剧英雄”的人物气质，成功与当下年轻人的审美偏好重合，而在最后《琉璃》又没有重回老掉牙的“宿命论”，这同样是该剧口碑自始至终保持稳定的一大原因。

《琉璃》和《与君初相识》同为优酷独播。通常情况而言，平台对影视剧创作的影响在于大方向的把关而非具体创作的细节上，重点在于平台的内容审美、价值观趋向与大众的“同步率”，从这一点而言，平台需要比创作者更敏感。

如仙侠、爱情等剧集类型更多以年轻人、女性用户为主，优酷作为平台首先就要对年轻女性观众的价值观主流有比较深刻的理解，才不会在创作风向判断上失准。在今年38妇女节期间，优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网《光影》栏目时，就曾谈到当代女性的自我身份意识变化与影视剧的关系：“女性观众对这种角色的改变有非常强烈的感知，”谢颖表示，“她们觉得改变主要来自两方面，第一是讲述女性现实处境的内容增多，不再是纯偶像剧式的人物。第二是，女性的角色本身更加个性鲜明、立体化。尤其是95后的用户，她们对荧幕女性打破刻板印象的感受尤为强烈。”

基于这种判断，优酷剧集如《司藤》《小敏家》《星辰大海》《女心理师》《盛装》《幸福到万家》等虽分属奇幻、家庭、职场、悬疑等不同类型，但共同点在于呈现出了当下主流观众所认同的女性特质——独立、坚韧、敢爱敢恨又不失美丽。仙侠剧虽然在题材品类上与上述作品有着明显差异，但从“人物价值观”这一原点来说，其实道理是共通的。

不仅是女性角色，优酷在打造宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等多类型赛道的过程中，同样与时代叙事、主流受众的情感有着深度连接。这不仅是对内容趋势的研判，很大程度上也是为了满足了社会、大众对影视剧内容价值导向的期待。

因为优酷内容方向的明确，所以我们能看到《与君初相识》中纪云禾这样的“仙侠新女性”并非偶然，《琉璃》《与君初相识》这样的爆款仙侠剧接连出现，也是水到渠成的。据悉，优酷后续还将有《长月烬明》《沉香如屑》《安乐传》《星落凝成糖》《护心》《隐娘》等多部古装/仙侠剧即将与观众见面。

作为长视频平台，必须要在信息碎片化、用户时长有限的新形势中找到自己的“不可或缺性”——那就是产出真正与观众情感共鸣的、满足更高审美需求的高品质作品。在这个过程中，像优酷这样提前判断用户需求并严抓品控，或许才是真正的“长期主义”。

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2022年04月02日 08:23:23

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