摘要: “优酷：看到了吗，这几部都是我的，还是独播！别小瞧我了。”近日，网友“橘然橙了”在社交平台上向人安利优酷的三部古装剧——《与君初相识》《长月烬明》《安乐传》时，用了这样一个标题。优酷在精品内容上的稳定输出，的确正在让年轻用户刮目相看。“裤的剧都能回本的。”另一...
“优酷：看到了吗，这几部都是我的，还是独播！别小瞧我了。”近日，网友“橘然橙了”在社交平台上向人安利优酷的三部古装剧——《与君初相识》《长月烬明》《安乐传》时，用了这样一个标题。优酷在精品内容上的稳定输出，的确正在让年轻用户刮目相看。“裤的剧都能回本的。”另一个高赞评论这么写道。
“影视寒冬论”再度流行的两个月后，娱乐行业正在释放出更多积极信号——爱奇艺宣布今年实现运营层面的盈亏平衡，腾讯视频与咪咕借冬奥分走大块流量蛋糕，而在优酷，《与君初相识》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》也让春天的市场热了起来。
某剧集公司老板小宋向娱乐资本论（ID:yulezibenlun)感慨，尽管平台大佬们没少在朋友圈哭穷，但长视频与其说进入寒冬，倒不如说是迈入了寻求健康商业模式的新探索阶段。
“我们的预算花的很值，投资成功率也很高。在各种数据支撑下，我们清楚知道自己要什么，不要什么，也能相对准确地预估并达成播出效果。”在优酷工作了三年的栗子告诉娱乐资本论。在她看来，作为行业里最早过“紧日子”的平台，优酷这些年狠抓“内容确定性”的内功没有白练。“具体到做事的人，就是感觉更笃定了”。
“长视频面临的商业困境，核心在于影视行业从业人员的平均水平偏低，平台的需求量又特别高。播出不好的项目其实是很正常的。”某平台资深制片人柯宇告诉小娱。“比如行业里的优质生产力就100人，但是你要播300个项目，水平低的人就涌进来了。”
业内人士分析，互联网入局之前，中国电视剧采购价水位较低，是基于电视台广告运营能力的天花板。而视频平台的激烈竞争，一度使得行业里的生产要素价格水涨船高，然而内容品质和商业回报却一直徘徊不前。
如今事情不一样了。1月，几家长视频平台的相关负责人都明确放话，将“提质减量”提上日程。值得一提的是，优酷2019年就提出“从跑马圈地到修炼内功”、“在不确定中寻找确定性”，进而在内容上主张“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”。这一转型在如今看来，正是整个行业回归理性的前奏。
阿里巴巴集团2月底发布的2022财年Q3财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长14%，财报将这一成绩归因于“对优质内容的高效投资和生产”。
公开资料显示，2020年上半年，优酷播出S级效果的剧集数量，超过2019年全年。2020年6月底，都市剧《爱我就别想太多》在播放量和会员转化等多个维度上，创下优酷剧集新纪录。去年和今年，这一纪录又不断被《巡回检察组》《小敏家》《与君初相识》等剧刷新。去年，优酷联合出品的《觉醒年代》成为最具影响力的剧集，而《司藤》等项目也成为国产剧中“小而美”的标杆之作。
财报说的“高效”，在优酷剧集中心总经理谢颖那里，已经拆解为一套内容方法论：一是情感共鸣和创新题材，二是演员和班底的“适配”，三是保障内容稳定产出的“评估-制片”管理体系，以及提能增效的数智化拍摄方案。
刚刚收官的仙侠剧《与君初相识》，女主纪云禾被赋予了仙侠剧女主少有的独立人格，在类型之下做出了有价值的创新。得益于这样的情感共鸣和创新，《与君》创下了2018年以来优酷剧集用户规模和会员拉新的新纪录。
关于平台对演员适配的重视，内容制作公司也有感知。制片人老张告诉小娱，“平台现在也不是只看流量了，匹配度和性价比成了关键。”
据了解，选择迪丽热巴、任嘉伦出演《与君》，是因为他们与剧中角色的契合度高。无独有偶，优酷去年的口碑之作《司藤》的选角也大获成功。网友称，选景甜出演简直是“把司藤从书里抠了出来”。
一整套围绕内容确定性建设的能力，在优酷内部又被称作“供应链”。剧集项目从IP评估、立项、制作，到上线、运营、宣发，再到资产管理和衍生品变现，都被纳入精细化管理之中。
“工业化”这个听上去特别蒸汽朋克的概念，近年来正在越来越多地进入影视行业。它背后的标准化、透明化、分工协作、确定性，寄予了人们对中国影视行业赶英超美的期许。
“什么是工业化。说白了就是各个环节有明确的生产方法，从一个项目创意诞生，到投入制作，再到宣发，都要尽可能降低不确定性。”小宋说。
在柯宇看来，“影视院校给学生讲的是艺术，而对平台来说，视频必须被当做一门严肃的生意。这既是对自己的投资负责，也是对行业的未来负责。”
他告诉娱乐资本论，单纯从拍摄上讲，国产剧工业化水平已经挺高了，但日常接触到的项目，有不少还是会有故事结构上的漏洞，这就像“图纸不行，但是施工单位挺好”。
来平台后，让柯宇印象最深的是数据的价值。“在片方的时候，我们知道哪些爆款播得好——因为它有声量，但是我们无法判断哪个戏是从C升到B的。来平台之后，我就知道小演员+好剧本，能播到一个什么程度，并且能总结出，故事中的底层结构，到底如何像房子里的钢筋一样，建起剧集的大楼，并且显著提升它的品质。”
柯宇很喜欢他的“房子”比喻，有意思的是，这跟大家听过的“Netflix靠大数据算出《纸牌屋》”是完全不同的故事。
《纸牌屋》之后，关于“技术助力艺术”的想象，总会让人们兴奋不已。事实上，在艺术创作之外，流程标准化、提升制作效率和资产利用效率，是技术在文娱行业中更为直接的应用场景。
“影视行业还是有很多沉疴，”影视机构投资人大华曾对小娱如此感慨，“相较其他行业，影视行业目前在生产链路中还是不够透明和标准化，在资源利用、制作生产上效能也较低。这其实也影响了我们对影视项目的风险评定，让钱很难流进这个行业。” 长此以往，上层资金的流动性不足，让更多压力都堆积到了平台侧，自然容易导致恶性循环。
“过去很多剧组里，服化道这边的水分很大的，很多钱根本不知道烧哪儿去了。都是熟人小圈子，没法透明，你不愿意给返点就干不了，只能吃哑巴亏。但现在，行业整体都在趋向透明化、线上化。”老张说。
优酷相关负责人此前曾公开表示，互联网科技有能力帮助文娱产业跳过工业化阶段，直接进入数字工业化的阶段。
小娱了解到，优酷2019年建立了线上的影视资产管理运营平台，提供“所见即所得”的道具租赁，三个道具库帮助剧组节约了开支。电影《送你一朵小红花》、《长津湖》，电视剧《三叉戟》、《长歌行》，综艺《演员请就位2》、《追光吧！哥哥》等近300个剧组，都曾采用过这个系统。两年内，这个线上平台为行业节约资金将近4000万元。
优酷还将线上化的技术能力运用在“云上制播”、“千里眼”产品上。前者支持节目组异地协同办公，线上完成制作、直播。后者能把综艺节目录制现场实时投到办公室和会议室的大屏上。这样一来，运营、宣发、商业化等后方团队不用出差，就能了解节目录制情况，大大节约差旅和时间成本。
阿里影业的云尚制片系统，阿里文娱推出的“帧享数字影棚”和其联合产业伙伴推出的“LED数字背景拍摄方案”，也借助标准化的流程管理和关键的数字技术，为不少项目“省钱省力”。
以剧集《紧急公关》为例，在拍摄时，项目组便通过使用LED数字背景拍摄方案，率先在疫情期间安全复工。与同样体量的作品相比，该剧通过数字化制作节省了近40%的时间，也节省了近一半的绿幕成本。
从某种角度来说，借助着更早一步对健康模式的探索，优酷成了当前行业中的高度确定性选手：它具备强烈目标感，运营策略也更为可持续。这也给当前努力过冬的长视频行业，呈现出了一套较为清晰的正面样本。
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2022年04月05日 17:45:58
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