爱奇艺、腾讯视频等接连涨价 地主家也没有余粮了？

4月9日，腾讯视频宣布将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。其中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐等5种会员价格不变，剩余7种会员价格有5到20元不等的上调，最高涨幅在25%左右。

业内人士指出，视频平台接连涨价，源自不断攀升的成本和盈利困境。广告和会员是当前视频平台最主要的盈利模式，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，所以只能依靠会员涨价这个最直接的方式增加营收。

平台有平台的难处，但用户对此并不买账。究其原因在于，平台优质内容缺乏，或不能持续输出优质内容，用户认为“不值这个价”，“要涨你就涨，反正我不充”。

视频平台的VIP会员一般分为两种模式，一种是“连续”付费，一种是“非连续”付费。所谓“连续”付费，是指每月、每季、每年到期后自动续费，相比“非连续”价格更实惠。

此次腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP月卡、季卡、年卡、连续包年5种会员价格未做调整，剩余7种会员价格有5到20元不等的上调，最高上调幅度为25%左右。

而就在一年前，腾讯视频VIP会员刚涨过价。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度的上涨，涨幅最高达到50%。

不止腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台在过去几个月中也先后对会员价格进行了调整。

2021年12月15日，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员订阅价格。此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在9%到20%之间，年卡价格不变。2020年11月，爱奇艺也曾对会员价格进行过一次上调，具体涉及黄金VIP会员和学生VIP会员。

2021年12月22日，芒果TV会员跟进涨价。其中，连续包月价格上调1元，连续包季价格上调5元，连续包年价格上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格上调20元。

2022年1月6日，咪咕视频宣布所有会员套餐价格上调，其中钻石会员年卡的价格涨幅高达43元。在这一波视频会员涨价潮中，咪咕视频也成为涨价规模最大、涨幅最高的平台。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家，占到88.3%的市场份额。TechWeb统计这五家平台最新的会员价格显示，腾讯视频、爱奇艺是目前会员价格最高的两大平台，这也与其市场地位一致。

在线视频行业历经十余年沉浮，能走到今天的，背后基本都有巨头支撑。腾讯视频背后站着腾讯，爱奇艺背后有百度，优酷背靠阿里，芒果TV、咪咕视频分别抱着湖南卫视、中国移动的大腿。面对新一波涨价潮，也难怪网友们发出这样的感慨：地主家也没有余粮了吗？

“爱优腾”等长视频平台常年亏损一直是众所周知的事。根据公开报道，2019年，腾讯视频亏损30亿元，阿里大文娱整体亏损额达到157.96亿元。2019至2021年，爱奇艺累计亏损超234亿元。经济日报统计显示，爱优腾在十年间已经烧光1000多亿人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。

当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期，长视频平台不约而同地打出了“降本增效”、“开源节流”的旗帜。

最新一季财报发布后，爱奇艺CEO龚宇在分析师电话会议上表示，“长视频行业进入新的转折阶段，特点就是追求效率，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和份额。”腾讯视频提出要“降本增效”、“优化内容成本”。阿里也在财报中表示，要提升优酷运营效率，收窄亏损。

降本方面，裁员、缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏。开源方面，用户感受到的最明显的变化就是会员涨价。广告和会员付费是长视频平台最主要的营收来源，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，会员涨价成为增加营收的最直接手段。

值得注意的是，在短视频等的冲击之下，长视频平台的会员增长已经显露出疲态。腾讯最新财报显示，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，环比减少500万，增长率由正转负。事实上，早从2020年Q4开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入2021年后，其会员环比增幅连续两个季度下滑，Q2更是零增长，原地踏步。

而腾讯视频的困境并非个例，爱奇艺会员数也出现大幅下滑。财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员数为1.007亿，相较2019年同期流失了约400万人。2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为9700万，跌破1亿大关，同比减少470万，环比减少660万，一下回到三年前。

相较之下，优酷的会员数在提升，但它主要是靠爸爸“奶”着。阿里公布的2022财年Q3数据显示，优酷日均付费用户规模同比增长14%，这主要受到具竞争力的会员费及来自88VIP会员计划（开通88VIP送优酷会员）的持续贡献所带动。

在2018优酷秋集活动上，时任阿里文娱集团大优酷COO兼CTO的庄卓然曾表示，“每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员”。2021年88VIP整体会员规模已超过5000万。

从网友们的反馈来看，如果没有优质内容，平台会员增长可能会进一步放缓。龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。

“用户无法接受涨价的根本原因在于，人民日益增长的精神文化需求跟’烂片烂演技烂剧情’的影视文化出现了不对等。”

国内长视频平台每次涨价，都会被大家集中炮轰，从根源上来说，还是因为平台很少出现能够让用户心甘情愿为其买单的优质作品。

回看这两年，各大视频平台片单中的重点项目许多都遭遇了“哑火”。2020年底，腾讯视频《有匪》、爱奇艺《南辕北辙》、优酷《女心理师》等这些前期大量宣传的剧集，均未达到爆款的水平。

2021年，偶像选秀类综艺和耽美剧被叫停，视频网站的流量密码失灵。爱奇艺凭借《风起洛阳》扳回一城，腾讯视频自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪忧。反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注，比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》，优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》，芒果TV《我在他乡挺好的》，B站《突如其来的假期》等。2022年也有《开端》、《人世间》这样的口碑之作。

这些作品确实风靡一时，霸占过不少热搜榜。但相比Netflix《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP，国内长视频还有不小的差距。而且除了内容质量，Netflix也更加持续且高产，其很多剧集都是多季连载，能够保证一年播出一季的节奏。

反观腾讯视频花大力气打造的《庆余年》，在2019年播出第一季之后，三年过去了，还没看到第二季。等第二季播出时，观众早忘了第一季的剧情，这样的爆款效应如何持续？

会员涨价，在一定程度上能带来会员收入的增加，视频平台借此或将拥有更强的造血能力，更多生产好内容。但话说回来，如果没有更多优质内容出现，也将加速用户流失。

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2022年04月16日 11:03:57

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