出圈了！胡姬花与优酷《麻花特开心》联手在菜市场传递“开心”

　　最近的地球村菜市场有点“网红”，社交媒体和朋友圈已经不止十次刷到关于这个菜市场的信息了，有分享自己现场秀厨艺的，也有分享爱心美食的，还有邀人去二刷三刷的。平日里每周都逛两到三次的菜市场，何时变得这般有吸引力？

　　原来，优酷《麻花特开心》与胡姬花联手在地球村菜市场“整活儿”，把“开心”注入充满烟火气的菜市场，为每日围绕茶米油盐酱醋茶的宝妈和银发族创造生活小确幸，来逛菜市场的人不仅把这一份“开心”带回家，还传递给了身边更多的人。

　　“cu难道不是醋溜，爱做饭的马丽表示不能理解”、“沈腾听到尖叫就以为秀红杀鸡呢，饿了，想吃鸡？”。3月29日一早，地球村菜市场变装为“特开心菜市场”，为期6天的“开心”传递正式上线。菜市场内，“胡姬花卖油郎”的融入营造了更加沉浸式的开心体验。

　　一进门映入眼帘的不止新鲜的瓜果蔬菜，还有与“开心麻花”相关的爆笑语录，为繁忙的都市人投递“开心”。

　　开心吃：特供美食尽情享。《麻花特开心》联合胡姬花特供一系列创意美食，为消费者守护健康、补给能量。

　　开心玩：想吃麻花，自己拧来胡姬花小榨花生油炸。菜市场內还设置多个互动打卡区，如“胡姬花麻花现场特供区”可以体验拧麻花，炸好的麻花还能带回家；“《麻花特开心》X胡姬花”开心站可以跟《麻花特开心》IP元素合影留念，还可以带走一瓶真香美味的胡姬花古法小榨花生油。

　　开心买。而在蔬菜摊位上，诸如“加胡姬花的糖醋里脊，鲜香可口不像话”、“胡姬花古法小榨花生油，煎炒烹炸样样香”等烹饪tips也为消费者们打开美味的新思路，解决“每天不知道吃什么”的世界难题。

　　前来买菜的消费者不约而同进入拍照分享模式，就连“盒马”配送小哥都卷入这一波“开心”传递中。

　　透过热闹看本质，地球村菜市场的“开心”传递其实是胡姬花与优酷“开计划”依托热播综艺《麻花特开心》打造的一场campaign，用开放的玩法助力胡姬花和《麻花特开心》俘获更多忠实用户。

　　优酷“开计划”是优酷与品牌方、内容方的合作，通过内容生态资源的深度整合，让品牌搭载内容触及更广范围的受众，在内容、品牌、用户的情绪共振中创造更大的价值回报。从社交媒体的超高互动率及分享率来看，这波campaign赢面很大。

　　作为“开心麻花”首个团综，《麻花特开心》首播热度遥遥领先同期综艺，热播期间多次登猫眼全网热度榜、猫眼综艺热度榜、AIMAN娱乐指数、微博综艺影响力榜等多个榜单TOP1，依托《麻花特开心》创造互动场景，可以快速将IP人群转化给品牌。

　　与此同时，胡姬花与菜市场的适配度极高，双方目标人群高度一致。无论是炸麻花、美食试吃还是烹饪tips都巧妙将胡姬花古法小榨花生油的“追求极致美味”和古法匠心注入消费者心中，不仅建立了品牌心智，还进一步提升品牌好感度和美誉度。即便是活动结束了，当消费者有购买花生油需求时更容易联想到胡姬花。

　　《麻花特开心》是优酷2022年的喜剧综艺力作，此次campaign进一步将优质IP价值赋予品牌营销，一方面彰显了优酷商业化强大的资源整合能力，另一方面也夯实了优酷在营销创新层面的领先地位。

　　菜市场是宝妈和银发族生活的一部分，他们每周穿梭于菜市场为家人选购更健康的食材和调味品，这种一边玩一边能get到好物的方式，他们乐于参与，也更能在参与中提升生活幸福感。

　　互联网时代，用户接收信息从被动变为主动，意味着单向说教的产品难以对用户行为产生直接影响，这一阶段的营销核心在于如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。优酷《麻花特开心》与胡姬花的campaign做到了，我们也期待双方后续能创造更多经典案例。

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2022年04月16日 22:15:31

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