摘要: 近几年，宠物市场大放异彩，健合集团迅速抓准“宠物经济”的新风口，收购美国首个定位全方位宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高，同时健合集团结合行业观测，精准地为SolidGold素力高品牌注入新内涵，新定义。近日Solid Gold素力高又发起新一轮攻势...
近几年，宠物市场大放异彩，健合集团迅速抓准“宠物经济”的新风口，收购美国首个定位全方位宠物食品与营养品牌Solid Gold素力高，同时健合集团结合行业观测，精准地为SolidGold素力高品牌注入新内涵，新定义。近日Solid Gold素力高又发起新一轮攻势，在中国市场重磅上线素力高新双拼猫粮——鲜肉蛋白拼免护原™蛋白，撬动Z世代养宠新需求。
新的习惯、生活方式和个性，正在影响年轻人的消费选择。尤其在以Z世代为主导的新兴宠物市场，如何引发年轻消费者共鸣已成为决胜市场的关键。Solid Gold素力高深知与年轻人构建沟通语言的重要性。此次新品上线Solid Gold素力高从养宠者对猫咪应激及感冒等问题引发的焦虑出发，通过“我的猫不干人事”的创意话题，与“垂类+泛兴趣圈层”的组合策略，深度入侵B站、微博、小红书、抖音四大主流平台，实现全网曝光量超1.6亿，互动人数超28万，更是在微博及小红书引发猫友热烈讨论，双平台曝光量超8600万，强势攻占Gen Z养宠者心智，掀起一股“免护力”养宠新风。
在深度剖析Z世代行为逻辑下，Solid Gold素力高承载着健合集团旗下品牌首次进军Z世代聚集基地——哔哩哔哩的重大战略布局，打造出与新生代链接的语言体系，助力品牌与新品真正融入Z世代生活圈层。首先，Solid Gold素力高借助全网寻猫的悬念预热，调动起Z世代主动参与、积极互动的欲望；接着，通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫观察室店铺直播无缝承接助推，全面撩动年轻人的养宠兴趣，当晚，直播观看人次超21万，斩获当晚B站宠圈人气峰值TOP1。相关线万，成功在用户与内容的强关联、强互动中，精准触达引流，实现新品及品牌的超强曝光和转化。
此外，Solid Gold素力高还瞄准微博话题讨论、分享的平台属性，以“你的猫有什么‘大病’？“噱头话题击中用户兴趣点，圈住养宠人群的注意，激发强烈的分享欲，随后更发起#我的猫不干人事#话题讨论，吸引更多用户的主动分享，持续渗透宠物兴趣人群圈层，助力品牌声量快速提升。截止4月16日，微博相关线万，在养宠人群中掀起分享热潮。
在强劲的话题铺垫下，Solid Gold素力高牵手小红书、抖音两大新媒体平台上的宠垂类达人，以贴近Z世代年轻人生活的视觉，带来宠物剧情、产品测评等多元的内容创作，以更有温度的、人设化的沟通方式吸引互动，真正与活跃在互联网一线的年轻人拥抱在一起，全面增强了养宠者对实现轻松喂养的认知与代入感，引发Gen Z的情感共鸣。
凭借有效的消费者洞察与直击人心的创意互动，Solid Gold素力高为品牌发展注入了源源不断的动能，成功的破圈传播，更让素力高新双拼猫粮的市场认知度得到迅速提升，在天猫宝藏新品牌日上成为了备受养宠者欢迎的宝藏新品。
健合集团Solid Gold素力高新双拼猫粮的升级登场不仅为年轻一代崇尚科学的宠物主们提供了更贴心的喂养解决方案，其背后一系列的强劲市场动作，更是品牌进一步突破传统边界，以卓越品质与变革思维，持续激发Z世代养宠新需求的重要战略步伐。
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2022年04月24日 01:12:04
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