以社区圈层链接年轻受众优酷“燃”起国风潮

打开优酷APP，在社区板块，网友在“德云社说学逗唱圈”或聊天盖楼秀忠粉，或参与问答挑战赢奖品，或大秀绘画才艺画出他们心中的名场面；在“赢国潮”页面，“文化守艺人国风月”的主题活动发起更是种类多样。

从2021年与河南卫视合作“中国节日”系列节目至今，到《青春守艺人》《中国潮音》等创新挖掘文化宝藏节目的持续播出，优酷以优质内容链接年轻受众，并在社区为用户提供互动交流专区，以“传统文化+”赋予国风新表达。近年来，作为全网最大的文化人物阵地，时至今日仍是行业唯一的长视频平台，优酷正以其影响力，带领越来越多的年轻人拥抱传统文化，在新青年群体中点燃国潮热。

4月22日，由天津卫视打造、优酷全网独播的首档原创青春文化传承类节目《青春守艺人》正式收官。作为国家广播电视总局2022年广播电视重点节目之一，《青春守艺人》以相声演员说学逗唱为节目主线，在年轻化的表达中，创新融合鼓曲、民乐、功夫、京剧、评剧、相声等传统艺术，留下了不少传统文化创新展演的高光时刻，诠释着传统文化的创新与守护。

每期一个核心主题，国风民乐、诗词歌赋、鼓曲传承、华服之美……嘉宾们带着不同才艺而来，节目仿佛展开了一次中华文化瑰宝大赏，在轻松的氛围中展现着传统文化的多元融合。

以文化为题，对于优酷来说，综艺节目所展现的文化内涵碰撞是为播出前提，而如何充分发挥平台资源和优势，充分调动用户参与的积极性，更是优酷一直在思考的“变量”。延伸节目影响力，做内容价值增量，在《青春守艺人》的舞台上，“子弹时间”的播出技术为节目内容提供价值放大器；节目之外，优酷通过运营、产品、技术等平台侧手段，为用户提供多样的互动选择。

社区互动、中视频、衍生品开发等，自节目播出以来，优酷以青春视角在节目内外打开文化传承的多种可能性。细分兴趣圈层，在社区建立“德云社说学逗唱圈”，提供酷梗话题、摇一摇、独家嘉宾空降等多种互动玩法承接大屏用户，创新文化节目形态，《青春守艺人》作为优酷对于文化节目互动想象力的又一实践，实现了文化节目与年轻观众的有效链接。

据介绍，在站内，观看《青春守艺人》的“90后”占比超七成，如何最大化增加年轻用户与节目和平台的黏性，优酷选择从圈层聚合出发，打开社区文化的新天地。

基于节目内容，在社区板块中的“德云社说学逗唱圈”栏目下，10.6万圈友汇聚于此，不仅为《青春守艺人》提供节目延伸讨论，“德云女孩请听题”“养成日记”“头像美图”“空降复盘”等活动内容，又让圈友们展开着花式互动。

例如特色栏目“德云女孩请听题”围绕节目主体展开1期1答，将节目中传统文化相关知识点提炼后进行趣味互动，功夫、民乐、古诗、戏曲、动画、服饰、舞蹈、杂技、魔术、相声等相关答题设计，引发用户广泛参与。哪里是杂技之乡？传统舞狮的狮头是什么风格？说学逗唱中的唱是指什么？百科全书般的知识点吸引着用户作答，其中单帖点赞、评论互动总量达4000次，足见用户活跃度。

从节目内容挖掘到圈层聚合的集合效应，关于传统文化的讨论以多种形式展开，伴随互联网用户对于平台趣味玩法的需求，集群形式下的同屏互动大联动，又进一步促进着传统文化的二次传播。年轻人在优酷开展“说学逗唱”大课堂，传统文化的传承之风从线上蔓延开来，同时，更有网友为学说逗唱圈设计专属头像，融合扇子、三弦、琵琶、快板等元素，加上中国传统纹样的细腻勾勒，年轻人在优酷拥抱传统文化的用户心智，展现着平台与用户的正向互动。

实际上，“德云社说学逗唱圈”已经不是优酷社区开展的第一个主题圈层，从2021年的《七夕奇妙游》《端午奇妙游》到2022年的《新民乐国风夜》《河南春晚》《元宵奇妙游》等，优酷与河南卫视联合出品了“中国节日”系列节目，优酷社区“国风也很潮圈”板块就为观众提供多元化的传统文化内容解读，从国风时尚、文化、美食、奇闻等方面，一展文化的多样性。

其中，特色栏目“趣味性文化解读”通过话题聚合内容，引导用户讨论并发布相关传统文化内容。话题#你不知道的非遗冷知识#中，网友们热烈讨论剪纸、丝绸染织技艺、烤鸭技艺、中医诊疗法（扬州传统修脚术）等或贴近生活，或意想不到的冷门知识；农历二十四节气、木雕、南京云锦木机妆花手工织造技艺、豫剧、蜀绣等国家级非物质文化遗产代表性项目，同样被年轻观众熟记于心，网友热评表示：“涨姿势了”“生活处处是非遗，厉害了”。

结合平台播出内容，优酷持续以节目之力，在通过内容IP向年轻用户传递传统文化价值的同时，进一步搭建传统文化与用户的深度链接通道。聚合年轻用户，推动社区文化，搭建“社群”场域，一批传统文化爱好者逐渐形成矩阵联动效应。目前，“德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”圈友达14万，以社区圈层嫁接年轻符号，优酷为“传统文化+”赋予国风新表达的同时，正积极引领着青年文化浪潮。

激活垂直圈层是第一步，以传统文化为核心，打通不同板块的社区联动，优酷正以辐射状推进国风热潮。可以看到，从内容排播到社区板块的宏观调动，推动传统文化创造性转化和创新性发展的顶层逻辑，行之有效地实践在长视频平台之中。

4月，联合“德云社说学逗唱圈”“国风也很潮圈”两个社区话题圈层用户，优酷在社区发起“文化守艺人国风月”活动，和14万国风爱好者一起进行传统文化的趣味创造。“国风月”涵盖“藏品博物馆”“国潮好礼馆”“国风能力者集结”“打卡国风文化圈子”等不同板块，上线万人次触达，站内累计互动近10万次，超过1万用户进行了深度的传统文化话题讨论。

其中，“国风能力者集结”展开“国风手绘打卡”和“书法能力者打卡”投稿征集活动，民族服饰、乐器、剪纸、神话人物等国风元素手绘，以及书法形式和优酷站内剧综集合，书写经典台词、剧名、给人物写信等内容，吸引不少用户围绕优酷内容IP进行二次创作，他们用水墨画、书法的方式表达对内容IP的喜爱，优质内容创作投稿征集超3000条。

当年轻人在优酷手绘中国风，长视频的品牌影响力释放出无限想象空间。手绘优酷热播剧集《与君初相识》《恰似故人归》角色形象，原创《十二生肖少女贺岁》自带古风韵味笔法，专业的书法展示或是刚刚拿起毛笔的习作，均透露着主题活动对于用户的全面带动力。

2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台。今年，中国文化特色进一步成为优酷节目排播的主轴，例如将与河南卫视打造整条中国文化节目排播带，将“中国节日”系列扩充为“中国节气”系列等。在优酷，年轻人对传统文化的热爱在持续升温，挖掘文化宝藏、领跑传统文化内容赛道，在媒体融合的浪潮下，优酷借助一系列互联网产品，为观众提供包括线上、线下在内的多渠道沉浸式节目体验。

4月21日，国务院新闻办公室发布《新时代的中国青年》白皮书显示，“中国青年日益成为网络空间主要的信息生产者、服务消费者、技术推动者，深刻影响了互联网发展潮流。面对纷繁复杂的网络信息，中国青年在网上积极弘扬正能量、展示新风尚，共同营造清朗网络空间。”对于长视频平台而言，优质内容的供给直接影响着青年用户的收看选择，当平台提供更多的互动空间，激活年轻观众对于优质文化内容的学习和传承，新的青年文化热潮也将持续带动更广阔的圈层，彰显时代新风貌。

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2022年04月24日 03:02:11

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