摘要: 2022年，剧集市场可谓神仙打架，爆款剧们你方唱罢我登场，这边《与君初相识·恰似故人归》才以优酷热度破万的战绩收官，《重生之门》便开始了新的霸榜之旅。 开播仅一天，《重生之门》便登上了猫眼全网剧集热度榜首位、微博影视剧讨论榜第一、剧集影响力榜第一，并在灯塔全网...
2022年，剧集市场可谓神仙打架，爆款剧们你方唱罢我登场，这边《与君初相识·恰似故人归》才以优酷热度破万的战绩收官，《重生之门》便开始了新的霸榜之旅。
开播仅一天，《重生之门》便登上了猫眼全网剧集热度榜首位、微博影视剧讨论榜第一、剧集影响力榜第一，并在灯塔全网正片播放市占率上杀入了前三名，《重生之门》宛如一阵龙卷风，席卷了各大榜单。有趣的是，它还登上了隔壁爱奇艺和腾讯视频的搜索榜第一。
站在《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》背后的优酷，开年至今自然是赢麻了，其实仔细观察可以发现，近期剧集热度榜上的常客不止是《与君》《重生之门》，《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等优酷剧集也位列各大榜单前排。可以说，手握优酷会员的观众们，同样赢麻了。
去年，市场一度还在唱衰长视频，而今一部接一部的佳作向外界证明了长视频的生命力依然旺盛，只要有好的内容，便会有观众慕名而来，便会有爆款诞生。视频平台源源不断地输送爆款，今年的国产剧市场也开始变得异常热闹。
目前，2022年仅过去四个月时间，接下来的半年多时间里，国产剧和优酷的舞台，还很大。
《重生之门》能迅速占领各大榜单，一者源于它是优酷“重生系列”的第二部作品，有系列的影响力加成，自然更容易打开热度，二者则源于它自身的高质量。
《重生之门》身上的刑侦与悬疑标签很是常见，但它的故事却是别出心裁的，没有像以往的刑侦剧一般以凶杀案为主线，而是借由“盗窃案”串起了故事。双男主设定下，有着丰富刑侦经验的警察队长罗坚，与“盗贼世家”出身的大学生庄文杰因“睡莲案”结识，故事由此开始。
开播前，也有不少人担心《重生之门》会因缺乏惊悚感、缺乏枪战机车下的强烈视觉冲击而过于平淡，但从正片和观众评价来看，《重生之门》增添的诸多暗线与反转带来的观剧体验同样紧张刺激。剧中不仅是双男主，反派们也皆智商在线，在这场聪明人的游戏中，一步行差踏错或许就是深渊。
首播后，观众在网上的激情探讨也加速了《重生之门》的热度发酵，不少观众直呼“剧中的角色都长着八百个心眼”，还有人讨论起了“如果自己穿越到了剧中，大概能活多长时间”。可见好的内容，本身就是自带热度催化剂的。
而今，观众对剧集的严苛要求是全方位的，《重生之门》能吸引观众，在于它从表现形式到内核，都是新颖的。
国产影视剧想要做出新意的确不容易，更何况悬疑题材还是当下市场的热门赛道，但是，世上无难事，只要肯登攀。《重生之门》的创新称不上大刀阔斧，但自有特色，它在刑侦类型下融合了悬疑、惊险、高科技等多种元素，其中高科技装备、产品与探案的结合，也让剧集变得更具现实感。
从内核上来看，《重生之门》亦是深度的。主角罗坚、庄文杰各有心理创伤，罗坚始终未从师父的牺牲中走出，庄文杰则被笼罩在“盗贼世家”的阴影下，他们一路结伴，重新寻找多年前“洛神失窃案”的真相，也在寻找自己“重生”的可能与释怀之道。
《重生之门》不是优酷今年的第一部爆款剧，在它开播前，《与君初相识·恰似故人归》刚收官不久，仍高热不下。播出期间，《与君》创下了多项纪录，它不仅是2022年全网新剧中首播指数破纪录的存在，也是优酷首部热度破万的剧集。
目前，《与君》在微博的线亿次，更恐怖的是，该剧播出期间全网热搜达到2328个，微博主榜热搜达到379个。只能说，三月以来，观众都为纪云禾和长意的爱情操碎了心，虽说人都被虐麻了，但这对绝处相逢却始终情深不负的恋人的命运走向，始终牵动着人心。
在《与君初相识·恰似故人归》的热度拉动下，该剧主演任嘉伦的微博指数环比上涨了57%，剧集播出期间，周大生更是正式官宣任嘉伦担任全新品牌代言人，这也意味着任嘉伦的曝光度和商业价值达到了新的高度。爆款剧红的是演员，亦是平台。
通过《与君》官方发布的战报，我们能更清晰地看到这部剧对优酷的意义。截至收官，《与君》成为了自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集，虽然官方未透露进一步的数据，但创纪录的意义不言而喻。
Quest Mobile数据显示，受益于《与君》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》等优质剧综的带动，三月份优酷日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业。同时，优酷用户粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，优酷周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。
去年，外界不少人认为长视频行业凛冬将至，有些人甚至对长视频这一内容形式都提出了质疑，不过，2022年剧集市场的表现却与外界这些预想截然不同。从《与君》到《重生之门》，爆款未曾终止，市场氛围也越来越热，长视频不仅生命力蓬勃，还展现出了更高的价值空间和更光明的未来。
阿里巴巴集团财报显示，2022财年Q3（截至2021年12月31日），优酷日均付费用户规模同比增长14%，这自然也是受益于《一见倾心》《女心理师》《麻花特开心》等爆款剧综的带动。可见如今在优质内容上实现了高效投资和生产的优酷，各项核心数据都在顺势上扬，这也为整个长视频市场带来了信心。
不管时代如何发展，长视频都有其独特价值，而不管是在过去还是在未来，优质内容永远是视频平台最牢固的护城河，是吸引观众目光的不二法宝。过去我们曾说，视频平台要在市场立于不败之地，便要具备持续产出优质内容的能力，这一判断在今年优酷的表现中再度得到了印证。
爆款不断档，最幸福的自然还是观众。从网上有观众打趣称“我的优酷会员值回票价了，从与君到重生就没断过”也能看出，观众对视频平台的认可还是源于内容，爆款的持续供给，才是观众对平台形成依赖度和忠诚度的核心。
从艺恩数据来看，与2021年Q1相比，2022年Q1剧集上线部，其中电视剧上线数量与去年基本持平，而网络剧上线数量呈减少趋势。虽然规模在减产，但2022年电视剧和网络剧的平均播映指数较2021年呈现出上升趋势。
减产的大背景下，优酷等平台依然能稳定产出爆款，得益于平台多年来在内容制作上的经验沉淀，也与内容矩阵的厚度紧密相关。从2022年各大视频平台的片单来看，各家的剧集供应都极为多元化，这也为爆款的诞生提供了基础保障。
除了《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》，开年至今，优酷的《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等多部剧也有着不俗的表现。目前，灯塔全网正片播放市占率TOP6中，优酷剧集独占五席，猫眼全网热度榜TOP5中，优酷也占据了四席。怪不得网友们都在调侃，2022年上半年是被优酷剧集包围的一年。
过去几年，剧集市场的题材类型起起伏伏，从仙侠题材到现实题材，从悬疑题材到女性题材，每个阶段都都会有热门题材类型诞生，相应的不少题材类型也会被唱衰，但从《与君》《重生之门》《特战荣耀》等多部剧的表现来看，没有过时的题材，只要内容质量把控得当，各个赛道都有可能孵化出爆款。
可以说，能否构建起多元化的内容矩阵，如今已经成为视频平台能否稳定持续输出爆款的关键因素之一，目前来看，上半年优酷的内容供应极为多元化，下半年，优酷更是准备将多元化进行到底。《重生之门》开播的同时，优酷多部剧集已经蓄势待发，林更新、谭松韵主演的都市轻喜剧《请叫我总监》，窦骁、陈都灵、王劲松等主演的年代言情剧《良辰好景知几何》都将于近日播出。
除了这两部已经定档的剧集外，优酷的待播队列中还有《幸福到万家》《情满九道弯》《沉香如屑》《冰雨火》《长月烬明》《安乐传》等头部大剧。这些待播剧覆盖的题材类型很是广泛，既有女性题材、爱情题材，也有现实题材、仙侠题材与奇幻题材等等。
从优酷站内数据来看，《请叫我总监》《冰雨火》《沉香如屑》等多部待播剧的预约人数已突破百万，当时《与君初相识·恰似故人归》开播前预约人数也达到了百万大关，后续，这些待播剧中再度诞生下一个或者多个年度爆款也并非没有可能。
好剧不断档，是平台的胜利，是观众的胜利，也是长视频的胜利。2022年尚未过半，剩下半年多时间里，如果视频平台能延续前四个月的攻势，那今年的剧集市场必将能“躁”到底。
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2022年04月29日 17:43:37
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