冠珠瓷砖优酷热播剧《与君初相识》热度破46亿仙侠剧出圈、次元IP“潮”有戏

4月25日，优酷平台热播剧集《与君初相识·恰似故人归》正式会员收官，据优酷官方表示，《与君初相识·恰似故人归》已成为自2018年以来优酷用户规模最大、会员转化率最高的剧集。云合数据显示，《与君初相识·恰似故人归》开播以来播放量远超同期上线的其他剧集，同时多次登顶猫眼、灯塔、骨朵等多个榜单的热度Top1，频频出圈成为2022年第一爆款剧，花式登上各大热搜，并且内容热度值突破10000大关，是优酷史上首个破万的剧集。

各种线万次，剧集微博热度达到93，更是以超高热度占据抖音、快手等娱乐化短视频排行榜前列……古装神话剧《与君初相识·恰似故人归》火爆的背后不仅是剧情带感、演员演技在线，更是绝美的的东方美学空境、东方童话故事，满足了大众对仙侠的幻想。

优酷古装神话剧《与君初相识·恰似故人归》根据小说《驭鲛记》改编，该作品是2019年艺恩十大奇幻IP唯一获奖小说作品。此次改编为剧集，凭借原著超级IP的故事之美，辅之以视觉之美、东方元素，为观众呈现了一部浪漫而美好的东方童话故事。

“愿我所爱之人，余生平安喜乐。”女主纪云禾（迪丽热巴饰）是擅长御心的御灵师，男主长意（任嘉伦饰）是被囚禁的纯情不谙世事的鲛人世子，他们相遇相爱并跨越种族，上演一场御灵师与鲛人世子之间如童话般纯净美好的动人爱恋故事，将爱与自由的永恒命题演绎得淋漓尽致。

九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑶草，仙山琼阁。剧集从一开场就用精美绝伦的空境场景画面，由点及面向观众构造出美轮美奂的万花谷，满足观众对仙境的幻想。仙境场景恢宏，画面衔接自然，满屏的电影大片质感，整体工业化水准得到了业内外高度认可，无论是IP选取、剧本策划、拍摄制作、后期特效，每一个环节都能彰显行业内最顶级的实力。

除了梦幻的空镜场景、浪漫的爱情故事，剧集充分挖掘中华文化丰富的原型材料，取材于上古百科全书《山海经》的内容设定也为剧集赋予了丰富的东方元素，青丘狐、鲛人、钩蛇、蜚兽、朱厌、灌灌等，编织成一部极具东方神韵的“东方童话故事”，剧集里的山海经神兽让人感受到了东方文化的神秘和魅力，拉满东方童话感。

心怀天下，誓护苍生，守护人间美好。剧集以大爱与自由的永恒命题为主线，虽有恩怨纠葛相缠、世间真假善恶难辨、向往自由平凡之心，但剧中人物志护苍生不变、皆不负深情大义的信念感，塑造出真善美的丰满人物角色，弘扬真善美和大仁大义中华传统美好品质。

古装剧由于情节等多方面原因，难以过多植入品牌，存在投入大、品牌赞助远不及现代剧的尴尬现状。但《与君初相识·恰似故人归》自剧情开播以来，各大品牌广告植入却一改传统生硬方式，大玩花活！

通过沉浸式追剧方式，引发粉丝热议，赋能品牌活力。如Soul的“长意，王上权杖重吗？SoulApp找个好友一起扛啊”以男主长意北渊尊主身份联动品牌参与剧情；海洋丝缎的“鲛人泪化珠，珍珠养头皮”，以成分突显品牌产品；而冠珠瓷砖，更是在结合高能热议剧情，植入“冠珠石墨烯发热瓷砖，温暖内芯，默默护禾”，以剧迷身份直球输出产品性能优势。

结合其品牌代言人迪丽热巴饰演的纪云禾人物设定，与品牌小红砖IP深度关联，打造同款九尾狐小红砖，植入“九尾出世”广告，并开发弹幕新玩法，在官方微博引导粉丝发送弹幕“小红砖爱禾”解锁“九尾出世”彩蛋，引发粉丝互动。同时通过鸣谢帖、压屏条、超级角标的方式，以精悍内容呈现重复露出品牌小红砖，将广告利益最大化，获取用户聚焦最佳时期。

“国潮崛起”是近年来消费趋势的关键词。“国潮”是一种对带有中国特色元素的事物的指称。《与君初相识·恰似故人归》立足“中国故事”、“中国神话”、“中国仙侠”的“中国风”审美塑“国潮”新风向，吸引了一批又一批的古风爱好者。“国潮崛起”的背后同时也是国产品牌开始与文化IP跨界合作，坚持创新、不断突破走上了“国潮”之路。

锦鲤拿趣作为全新潮流玩具（潮玩）业务品牌，联手热播剧《与君初相识·恰似故人归》打造系列《与君初相识》《恰似故人归》IP官方潮玩手办、衍生周边产品，用IP潮玩手办还原剧中许多经典名场面、再造场景等，浓郁的古韵，彰显东方美学的魅力，引发粉丝的共鸣与喜爱。

破次元IP强强联名，以强互动性实现IP共创全域扩散。冠珠瓷砖作为年轻化品牌，创新IP玩法，以品牌IP冠珠小红砖、纪云禾IP为主角，以粉丝人设结合剧集热点内容、经典场景、热点话题，融入产品特性、品牌理念进行二次场景化创作，打造冠珠小红砖沉浸式追剧日常、“九尾出世”小红砖九尾版变身、冠珠爱禾仙岛婚房等创意内容，引发粉丝热议，建立深度情感共鸣。同时开展微博话题大赛线下打卡活动，将品牌代言人迪丽热巴粉丝、《与君初相识·恰似故人归》剧粉导流到线城冠珠瓷砖门店网红打卡专区，在“小红砖爱禾”场景中真正与粉丝玩在一块营造一起追剧爱禾的氛围，获取粉丝的共鸣与关注。潮玩IP与冠珠品牌IP以兼顾消费者娱乐体验的方式，深耕IP人设，促活粉丝互动，提升品牌的认知度与美誉度。

冠珠瓷砖作为热播剧《与君初相识·恰似故人归》最会玩的品牌，其基因自带的东方美学气质与剧集中的浓郁古韵以及美好性质完美契合。借助优质作品的影响力，结合剧中角色IP和品牌产品功效打造创意IP形象，在提高剧集声量的同时，有效助力树立品牌“每一块都很美”的形象。

将内容与品牌有机结合，打造个性化对味营销，拉长效应动线的营销纽带，绽放品牌的持久生命力。而随着越来越多的超级剧集燃起，越来越多的品牌亟需打开营销局面，实现剧集与品牌的融合，不仅让剧集本身焕发了生机活力，更斩获更多变的营销跨界新思路，实现了1+1大于2的效果，也绝对是未来大剧营销的新趋势。

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2022年04月30日 06:47:28

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