摘要: 6月2日，《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》（以下简称《实施方案》）正式发布，提出促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景。 自4月28日由国家体育总局群体司、互联网平台等共同开展的全...
6月2日，《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》（以下简称《实施方案》）正式发布，提出促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景。
自4月28日由国家体育总局群体司、互联网平台等共同开展的全民健身线上运动会启动以来，已有近300万社会体育指导员发挥引领、组织作用，指导、带动身边人参与全民健身线上运动会。业内人士分析，在线健身模式适合居家健身场景，低成本、高效率，尤其对养成运动健身习惯具有重要意义。不过，线上健身更需要科学指导，在线健身平台要不断完善监管措施，发布科学健身视频。
在线日，《实施方案》提出促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景。
“请人吃饭，不如请人流汗。”事实上，近年来， 随着增强体育运动、加强健身锻炼越来越成为公众健康生活的重要组成部分，各地区各部门各方面陆续出台一系列促进在线健身发展的政策举措。比如，去年国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》提出，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。
具体推进举措也不断丰富创新。今年4月28日，国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省份体育部门和互联网平台共同开展了全民健身线上运动会。本次线上运动会在国家体育总局官网设立主赛区，在咪咕、快手、抖音、人民爱健康、乐动力、悦动圈、Keep、哔哩哔哩等多个互联网平台设立分赛区，比赛和展示内容包括毽球、跳绳、棋牌、太极拳、广播体操等群众喜爱、参与度高、简便易行的项目。
本次《实施方案》将在线健身置于“数字经济新模式”的框架中，赋予了行业发展更多新内涵。“在当前环境和条件下，对于健身行业发展具有推动作用，对于健身行业中的企业具有帮扶作用。”北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展课题组副教授郭彬表示，体育产业数字化和数字化体育产业是新时代体育产业高质量发展的趋势，是未来发展的重点方向，对在线健身进行重点扶持，可谓顺势而为。其次，互联网可以突破时间和空间的限制，还可以实现多地、多人、多课程同步推进，为健身产业带来了增量。另外，在疫情防控期间，线下场馆暂时关停，居家在线健身就成为了重要的方式，由此带来了大量的现实需求，也是体育企业拓展新业务转型升级增加有针对性供给的重要路径。
在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，在当前疫情防控常态化的大背景下，出台支持在线健身发展政策恰逢其时，相关政策的发布也能激发线上健身平台的进一步发展，同时促进居家健身相关设备器材的消费。
近年来，我国城乡居民健身消费需求旺盛，海量的市场需求为行业长远发展奠定了坚实基础。根据B站的《2021年B站创作者生态报告》显示，体育创作者的规模年增长超七成。抖音发布的《2021体育内容报告》显示，抖音运动健身视频数量2021年同比增长134%，创作者数同比增长39%，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。Keep的月活跃用户数在2021年平均达到3400万。
近日，以刘畊宏为代表的直播健身热潮，再度激发了全民对健身的热情，背后反映的是人们健身观念的转变。据头豹研究院调研报告，大部分人不愿健身的理由可以归纳为健身初学者面临的门槛高。而线上以及直播健身内容丰富，涵盖了健身科普、日常分享、便宜、有组织性等优势，与健身初学者的需求较为匹配。
“为了进一步满足多样化、品质化、个性化、细分化等健身消费需求，不少在线健身企业纷纷加大创新，推出新技术、新产品、新模式，不论是硬件产品的研发, 还是软件课程的设计, 以及对用户运动社区的运营, 刷新互联网健身体验。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说。
在家里对着镜子就能健身，这种新颖的健身方式对于年轻消费者很受欢迎。健身品牌FITURE推出的健身魔镜,作为智能硬件, 是用户使用的一个“入口承载”。“FITURE的交互式内容智能健身课程在视觉呈现上具备画面悬浮感，教练也不仅局限于进行常规的训练指导而是富有更多的生动语言表达，相比传统在线健身录播课程拥有更高的代入性，配合来自AI算法支持的实时动作识别纠正功能以及FITURE魔镜的顶尖硬件配置能给用户一个沉浸式的健身体验。目前，FITURE已经完成制作并上线节课程。”FITURE相关负责人在接受北京商报记者采访时表示。
此外，乐刻运动相关负责人也告诉北京商报记者，“成立于2020年的乐刻运动居家健身品牌LITTA，已拥有40万+线+线万+的教练储备。占地超2000平方米的基地，共配有5个全绿幕的直播间，100多名员工，主要用来完成各种线上课程的开发、拍摄以及制作。课程规划方面LITTA拥有2000+线上视频课程，内容覆盖了塑形、燃脂、瑜伽、舞蹈、办公室训练等多个课程品类”。
郭彬认为，随着行业不断发展，未来，明星教练时尚化、健身课程内容多元化、智能设备同步化、健身指导科学化、健身场景科技化、线上线下互动实时化、运营团队专业化、商业模式创新化等新趋势将更为明显。
如果说线下健身主要问题是预付消费陷阱多，那么“云健身”热潮掀起后，作为一种创新业态，也有一些需要规范与完善的地方。比如，在没有健身教练在旁指导与帮助下，个体健身安全如何保证？健身效果怎能才能更好？在线健身课程如何保证科学？等等。
业内人士认为，推动在线健身迈向高质量发展，需要多措并举，打通痛点、难点问题，健全完善可持续健身体系，让在线健身行业更好地助力老百姓603883)美好生活。
要统筹发展与安全。郭彬表示，“大众在进行在线健身时，一旦出现受伤等情况，相关责任划分、保险赔付等将成为亟须明确解决的环节，由于个体差异，同一个健身课程和时长，每个人的反应也不相同，需要在线健身课程设计者和大众健身者共同形成安全科学健身的体系”。
保持线上线下衔接。郭彬认为，当前在线健身市场不断扩容，同类同质的课程内容增多，如何保持受众黏性是从业者需要重点考虑的内容，对于传统健身俱乐部来说，如何将线上和线下进行统筹，发挥多元和创新价值是需要进一步思考的问题，对于短视频平台来说，要进一步加强对内容和安全性的监管，营造积极向上的锻炼氛围，防止出现健身课程内容低俗化，提倡科学健身，防止出现由于过量而导致的受伤等安全隐患。
平台切实担负起主体责任。陈音江认为，平台要严格履行入驻审核义务，制定相关规则，督促平台内教练或经营者诚信守法经营，为消费者提供真实全面准确的健身信息和健身服务。同时畅通售后服务渠道，方便消费者遇到问题依法维权。
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2022年06月04日 20:07:37
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