极限挑战是爱奇艺还是优酷优酷 极限挑战

4月17日《极限挑战2》全网独家上线万播放量，包括预告片等衍生内容在内的总播放量已经超过1亿。出资8000万获得首席冠名权的福建好彩头品牌中心总监施少阳在2016优酷春集现场表示，老板对第一期节目的表现特别满意。

作为2015年口碑很好的一部户外真人秀综艺，《极限挑战》在去年获得了20.1亿次的点播，揽得大量粉丝，各家广告主也对《极限挑战2》的回归充满期待。拿下节目网络独播权的优酷借此收获超过2亿的广告投放金额，除了8000万首席冠名的小样乳酸盐，Dior、途牛、Jeep、CHANEL、红牛、蒙牛等品牌也都进行了投放。

在此之前，小样乳酸盐就曾获得过优酷土豆独播综艺《Running Man 2015》和《Running Man 2016》的独家冠名。作为优酷的老朋友，在谈到与优酷的合作时，施少阳表示，优势平台跟优势IP能够迅速帮助产品在目标人群中建立知名度。另外，优酷和《极限挑战》的品牌对小样乳酸盐也是一个很好的背书。

(优酷)之所以拿到极限挑战，是因为我们在采购综艺方面有一些大的原则，第一个原则就是整个市场上S级的项目我们必须拿到。合一集团产品策划高级总监张璇说《极限挑战2》是优酷选中的第二季度的主打版权综艺，我们更看好《极限挑战》的成长性，无论是从节目的题材，还是从它过去一季收视的表现，网络播放的表现，还有整个口碑的表现。

据张璇介绍，优酷为推广和运营《极限挑战2》这个项目，在很多方面都进行了新的尝试。

首先，优酷通过技术手段在站内实现了一些新的运营手段，比如通过新的算法捕捉到与《极限挑战》相关的潜在用户，然后通过技术手段把这个节目推送到他们面前，用类似这样的方式达到提升用户关注度的目的。

我们在后台看到的，在使用新的推荐方式之后，这档节目的UV的增加相比于以前的同类节目要快很多，至少在目前这个阶段我们的手段是有效的。

其次，优酷私有化之后，整个《极限挑战》的推广能够充分借助很多阿里的资源。在张璇的介绍中，天猫商城、UC，还有阿里参股的新浪微博等大的平台都参与到了《极限挑战》的推广当中。

第三，优酷在《极限挑战2》的推广中也尝试了很多新的营销方式，包括在网站内部的新的广告形式和默认搜索、用户表情、评论弹幕、内容推送等用户产品的开发，这些方式以前是没有用于广告营销的，这次我们也是特地为了《极限挑战》，特意为了小样，把一些用户需要的产品和我们的客户做了一个深度的结合。

作为优酷《极限挑战2》的最大金主，施少阳认为优酷有两点符合他们的选择标准，未来，我们整个投放肯定会往互联网这块去倾斜，因为我们(产品面向的)人群大部分都生活在互联网上。另外，从结构上来讲二季度对我们新品的营销非常重要，我们也需要有一个比较强大的战略平台和内容帮助我们这个产品达成二季度的目标。

在对节目的考量上，施少阳认为品牌在不同的成长阶段应该对应不同的节目类型。小样是一个年轻品牌，是这几年快速成长的品牌，对我们来讲，这种综艺节目是见效最快的，能最快见效。比如我做《爸爸回来了》，我做一季二季之后，全国的小朋友就知道小样是谁了，这种作用是网剧也好，或者是电视剧、电影是做不到的。

品牌方要根据品牌自身的情况充分利用到不同的媒介内容所对应的价值，综艺、影视剧和电影对品牌的作用是各不相同的。

在施少阳看来，综艺能够帮助品牌快速成长。而影视剧则能在品牌基础比较扎实的情况之下，带给消费者更多生活化的消费场景的引导，比如小样乳酸盐植入在电视剧当中，可以让剧中人物在吃饭之后喝一瓶，也可以是在朋友聚会的时候喝一瓶等等，综艺节目却没办法作出这样的呈现。而电影则是一种更高端一些的艺术，在需要去强化品牌的美誉度和品牌形象，或者让品牌更加高端化的时候，可以尝试这样一种方式。

张璇觉得在2016年的综艺节目中，综二代、素人养成和垂直化节目将成为三个大的发展方向。在综二代方面，虽然今年有一些节目因为某些原因已经被舍弃掉，但是还是有大量包括《极限挑战》在内的承袭了过往成功经验综二代继续呈现在了观众面前。

第二个方向是素人类的节目变得比较多了，特别像很多的素人养成节目，名字不一样，但是本质上都是素人。再一个我觉得垂直化的节目会比较的受重视，包括一些生活类的、美食类的、养生类的，以后会看到很多垂直化的节目中可能里面会涌现出一些大IP。

张璇认为，整个综艺类的节目，特别是大型的节目，其广告的原生化会越来越强。以前都是硬广，后来就沾各种各样的牛皮糖，后来慢慢广告逐渐成为了节目中的一个角色，我相信以后它真的会成为一个不可或缺的角色和不可或缺的环节，它有一个逐渐的原生化的呈现。

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2022年06月08日 20:55:50

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