摘要: 6月15日，优酷发布公告称，将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。优酷VIP连续包月价格将从每月19元涨至25元，连续包季价从53元涨到68元，连续包年从228元上调至238元。调整后，优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频。南都记者 视频平台...
6月15日，优酷发布公告称，将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。优酷VIP连续包月价格将从每月19元涨至25元，连续包季价从53元涨到68元，连续包年从228元上调至238元。调整后，优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频。南都记者
视频平台每次涨价，都会在网络上引起广泛关注。视频平台除了要借助流量吸引广告之外，创收的方式只剩下提高会员价格这一主要途径了，尤其是在2021年度多家网站媒体广告大幅下滑的状况下，会员包月成为视频平台改善收入的“救命稻草”。
视频平台的会员收费，是最为公开透明的一种创收方式，平台明码标价，会员自愿购买，颇有“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”的意思。但事实状况并非如此，对于视频平台来讲，付费用户数量的重要性，要大于会员价格，平台宁愿付费会员保持良性增长，也不愿意提高会员价格，因为这么做无异于“饮鸩止渴”，只会减缓付费会员增长速度，甚至出现会员到期不愿继续付费的状况，如何停止付费会员数量的下滑，成为各视频平台近几年颇为头疼的问题。
一个恶性循环已经形成：视频平台越是提高会员价格，会员们就越反感，与此同时，会员跑得越快，视频平台出于恐慌也好、无奈也好，就把价格抬得越高，这几乎成为一个无解的难题。这次随着优酷的提价，“抠门族”的说法又被频繁提起，为这个无解难题又增加了不少疙瘩。与这个词刚出现时有所不同的是，“抠门族”从早期只是一个潮流概念，到当下年轻人纷纷将之付诸行动，并赋予了其理直气壮的成分，这使得视频平台的年轻用户，加快了对付费会员身份的“断舍离”，要么借别人的会员账号用，要么干脆用免费的短视频消费，取代了收费的长视频消费。
当然，“抠门族”只是年轻人群体的现象之一，在他们中间，一方面抠门，在另一方面往往又挺奢侈，比如买20块钱一个月的会员他们不舍得，但点几十块钱一杯的咖啡却一点儿也不心疼，“骑自行车去酒吧，该省省该花花”，虽然带有调侃的意味，但一定程度上也体现了年轻人的消费观。据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示：2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。这一组数据或表明：不是年轻人不舍得给视频平台花钱，而是他们并没有把长视频当成自己的消费必需品。
“调价可以，但先把我要看的剧放出来”，这是许多人对视频平台涨价后给出的评价。从某平台公布的2022年代播片单来看，的确缺乏重磅的、让人激动并充满期待的作品或节目，题材重复，内容缺乏创新，让人为之主动付费，真是有很大勉为其难的成分。比起提高会员费，视频平台更应该重视内容生产，不断推出并储备足够数量的精品，以持续的吸引力牢牢抓住会员的眼球，相信在“物超所值”的心理促使下，会员们会变得慷慨一些，对会员费涨价变得不这么敏感。 □韩浩月返回搜狐，查看更多
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2022年06月18日 14:04:04
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