《bilibili音乐生态报告》：音乐文化与教学类视频播放量增长242%

6月23日，B站发布《bilibili 2022音乐生态报告》(以下简称“报告)，回顾过去一年B站音乐内容发展情况。

过去一年，B站音乐视频播放量超343亿，1.3亿人在B站观看音乐类视频。其中，1722万人每天至少观看一个音乐视频，同比增长60%。音乐区新增UP主95万，同比增长41%。

在B站众多音乐风格的视频中，说唱、国风、ACG音乐是最受欢迎的音乐垂类。其中，说唱播放量最高，过去一年说唱视频总播放量超23亿。阿卡贝拉(即无伴奏合唱)视频增速最快，过去一年播放量增长192%。用户音乐偏好上，男性偏爱民谣、电音、ACG音乐，女性则偏爱国风、古典、阿卡贝拉。

在B站，UP主们用多维度翻唱打造属于音乐的二创宇宙，如多语种翻唱、虚拟歌手、国风、治愈向、ACG等。填词翻唱、创意改编、场景翻唱等多种形式的翻唱，让翻唱更具创意性。此外，B站也形成了全民翻唱同一首歌的创作氛围，歌曲《Bet On Me》就衍生出乐队版、虚拟UP版、治愈版、教学版等不同翻唱版本。

过去一年，B站乐器演奏视频播放量超43亿，同比增长36%。根据视频播放量统计，B站最受关注的演奏乐器依次为钢琴、吉他、小提琴、古筝和唢呐。此外，B站汇聚了卡祖笛、筚篥、电音蝌蚪等各类演奏小众乐器的UP主，也有不少UP主就地取材，用笔、计算机、电机等各式创意乐器奏乐。

近一年，B站原创音乐播放量超16亿次，同比增长65%。说唱、电音、轻音乐、国风音乐是原创投稿最多的音乐类型。B站青年音乐人用原创表达多种主题，如UP主翠花不太脆，在歌曲《我叫玛丽苏》中把玛丽苏文学写成了一首歌，在另一首原创歌曲《愚公》中，则讲述了中国扶贫工作的故事。此外，B站出品的说唱音综《说唱新世代》、《我的音乐你听吗》同样聚焦原创音乐，为音乐人提供表达舞台。

在B站，UP主们共创了填词翻唱、曲风改编、鬼畜、MV混剪等多种音乐传播形式，形成了独特的“玩音乐”氛围。过去一年，B站音乐创意传播类视频投稿量达318万，同比增长85%。《神女劈观》成为这一年音乐二创的典型代表，投稿数超1.6万，整体播放量超2.4亿。原曲被UP主们改编为地方剧种(如粤剧版)、乐器演奏版、白话填词等多个版本。

音乐盘点、乐评与文化指南、音乐教学类视频也是B站音乐区的特色内容之一，不少专业音乐人、音乐发烧友通过制作视频分享自己对于音乐的见解与热爱。过去一年，B站“怀旧向”音乐盘点内容播放量增长156%。此外，“耳机分我一半”街头采访走红，UP主请路人分享自己耳机里正在听的音乐，成为年轻人的音乐分享新方式。

在B站，推广曲及二创在营销领域也显示出重要价值，无论是游戏、国创还是影视、品牌宣传领域，都涌现出不少爆款稿件。以游戏音乐为例，王者荣耀的《百战成诗》、英雄联盟的《孤勇者》、原神的《神女劈观》以及梦幻西游的国风系列音乐，都曾通过音乐MV及二创迅速扩大影响力。

最后，报告透露了B站在音乐领域的一些布局。2022年，B站开启全球原创音乐人扶持计划“扩音计划2”，提供百亿流量扶持。在校园音乐领域，举办bilibili校园十佳歌手大赛。此外，B站也试水了音乐数字藏品，推出虚拟偶像泠鸢yousa的十周年纪念数字藏品。

在疫情反复的当下，B站也更加关注线上音乐演出类活动，继去年火爆的时代少年团2021《火力全开》线上演唱会，以及B站原创音乐厂牌“干杯音乐”演唱会后，今年连续第三年举办《夏日毕业歌会》，用一场音乐之旅陪伴首批00后告别校园生活，开启人生新阶段。

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2022年06月27日 21:02:48

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