摘要: 这部由赵丽颖、刘威、唐曾等主演的乡村振兴现实题材剧集一开播，便引起了观众的广泛讨论。灯塔专业版数据显示，《幸福到万家》在优酷首播不到一小时，实时播放市占率便达到11.46%，不仅在优酷热度值破万，更是蝉联灯塔、猫眼、云合、艺恩等热度榜榜首。 《幸福到万家》的“...
这部由赵丽颖、刘威、唐曾等主演的乡村振兴现实题材剧集一开播，便引起了观众的广泛讨论。灯塔专业版数据显示，《幸福到万家》在优酷首播不到一小时，实时播放市占率便达到11.46%，不仅在优酷热度值破万，更是蝉联灯塔、猫眼、云合、艺恩等热度榜榜首。
《幸福到万家》的“火”接续了上半年内容行业的热度，也折射出优酷大剧独播策略的奏效。
事实上，整个上半年，优酷在头部内容上的投入和创新都可圈可点，多元类型、丰富内容搭配合理排播，优质剧集层出不穷，满足了观众的追剧需求。
一方面，剧集上新数量锐减，灯塔专业版数据显示，今年上半年剧集上新共155部，相较2021年的203部同比减少23.6%；另一方面，数量的减少让观众的注意力更加集中在平台头部剧、大剧上，热度和关注度的聚焦催生出了诸多爆款剧。
这其中，既有引发时代情绪的现实题材正剧《人世间》，又有对传统古偶题材再创新的《与君初相识·恰似故人归》，尽管类型题材、表现主题各不相同，但都具有爆款剧的共同点，在制作上的升级、质量上的提升也都是观众肉眼可见的。
据《中国青年报》的调查问卷显示，73.8%的受访者喜欢看国产剧，63.9%的受访者觉得近两年国产剧的品质提升了。这反映出剧集行业经过去水、挤泡沫、去粗取精之后整体优质化、精品化的趋势走向。
值得关注的是，在灯塔专业版发布的2022上半年剧集正片播放表现TOP10的榜单中，优酷一家占了6席，其中《与君初相识》《传家》位列前2名，领跑其他平台，表现相当亮眼。而《与君初相识》更是名列2022上半年网剧、爱情类、古装类正片播放表现TOP1，网络舆情热度TOP1，可谓强势屠榜。
这份来之不易的优异成绩得益于优酷不断精进的内容自制能力和内容品控能力，以用户需求为导向，将有限的成本用于打磨好剧本、好故事，选择适配度高、高性价比的演员，才能打造出《与君初相识》《重生之门》这类符合观众审美口味、引发观众共情的精品头部剧。
平台加速内容提质，内容侧的成绩也反向推动平台侧的数据提升。根据今年5月发布的阿里巴巴集团2022财年Q4财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。可见，优质内容不仅市场价值凸显，而且能带来持续增长的平台价值。
如果非要分析为何优酷能在上半年取得佳绩，那么大剧独播策略必然是绕不开的关键词。
大剧的重要性，不夸张的说，是平台安身立命之本。平台将更多的投入、精力放在大剧制作上，为的就是通过大剧的覆盖力、辐射力击穿全民热度，奠定平台的内容吸引力。
独播，意味着平台对内容的绝对掌控，也是平台综合实力的象征。根据酷云互动发布的《2022上半年剧集市场分析报告》显示，优酷上线%，排名长视频平台之首。超高的独播率，彰显出优酷在内容自制领域实力稳步提升。
以大剧独播策略为重心，优酷还建立了一套完整的选剧机制——不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。品控上更注重正向价值观、国民讨论度和能与年轻用户产生共鸣的好故事。在上半年爆款剧集中，能够明显看到优酷的选剧策略的印记，如《与君初相识》中没有用大流量、大明星，迪丽热巴和任嘉伦均以符合角色性格适任，更多的成本用于打磨剧作、讲好故事。
依托有效的选剧机制，近年来优酷的精品命中率直线上升，内容涵盖了现实、古装、悬疑等多元类型，如讴歌时代的现实题材口碑神作《觉醒年代》，与观众共情的治愈佳作《女心理师》《小敏家》，类型极致创新的《与君初相识》《重生之门》，国民热度居高不下的国产长寿剧《乡村爱情14》等。
此外，优酷在垂类分众赛道上也实现多点突破。优酷是最早布局剧场内容的长视频平台之一，随着圈层用户的聚拢，优酷在上半年持续发力，用更垂直化、细分化的内容巩固受众优势，如宠爱剧场推出《请叫我总监》，悬疑剧场《法医秦明之读心者》，港剧场《白色强人2》等。
而在分账剧中的新探索，也为优酷上半年的成绩单锦上添花。今年3月，《我叫赵甲第》一经上线便开启黑马模式，最终以7075万的分账票房刷新优酷现代题材分账剧的票房纪录，这部To C属性极强的分账剧能够在市场上大获成功，得益于优酷从题材视角向用户视角转变的策略，和以用户需求为核心的开发思路。
2022上半年平台端爆款频出，尤其是优酷的大剧独播策略卓有成效，离不开行业提质减量、降本增效的新尝试。下半年，剧集行业在形成提质增效共识后，将进一步重塑生态、加速优质内容的产出。
可以预见的是，量的减少或将持续，但对行业和平台来说都不是什么坏事，伪头部和低质中腰部内容的降产将打开剧集行业新的清朗局面，头部剧、大剧的中心地位更加巩固，平台也更加重视优质内容的“护城河”效应，真正的大剧优势将凸显出来。
以《幸福到万家》为承上启下的开端，下半年的现实题材仍是爆款高发地，伴随着“迎接党的二十大”“十四五”等重要节点的到来，主旋律的现实题材或将有新一轮的爆发，更多有内容、有温度、有生命力的精品力作出现在市场，为平台提供了新的机遇。
越到这个时候，越考验平台的内功。坚持大剧独播策略、精品自制能力突出的优酷显然做好了充足的准备，下半年储备了一系列品类丰富、类型多元的优质内容，如杨紫、成毅主演的《沉香如屑》未播先热，仙侠虐恋、多世情缘一直是女性观众的心头爱，该剧原著曾与《花千骨》齐名，拥有很高的人气和热度，从观众的讨论度来看，该剧有爆款的潜质。
刑侦探案剧《冰雨火》同样受到观众的高关注度，该剧由王一博、陈晓主演，双男主的设定强势吸睛，而聚焦缉毒警察的题材也是当下市场热门题材。该剧的制作班底不容小觑，导演傅育东执导过《破冰行动》，编剧张鸢盎参与过《司藤》《香蜜沉沉烬如霜》等爆款剧制作，强大的制作班底为剧集品质保驾护航。
此外，《打火机与公主裙》《庭外》《情满九道湾》《血战松毛岭》《打开生活的正确方式》等剧集均受到用户不同程度的期待。
当市场上涌现更多大剧、好剧、精品剧，无论对内容消费者、用户观众，还是对行业从业者、平台方，都是一种回馈和激励。上半年的成绩不俗，更让人期待剧集市场下半年的表现。返回搜狐，查看更多
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2022年07月08日 18:54:01
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