摘要: 外界对阿里大文娱的质疑不是没有道理的，背靠互联网巨头阿里巴巴，资源、资金、人脉都不缺，但业绩却不容乐观，甚至拖累阿里全年财报。其中以优酷最受质疑，曾经的行业第一逐渐掉队，与爱奇艺、腾讯视频拉开差距，又因杨伟东事件背负舆论压力。 阿里巴巴对大文娱的坚守也是可以理...
外界对阿里大文娱的质疑不是没有道理的，背靠互联网巨头阿里巴巴，资源、资金、人脉都不缺，但业绩却不容乐观，甚至拖累阿里全年财报。其中以优酷最受质疑，曾经的行业第一逐渐掉队，与爱奇艺、腾讯视频拉开差距，又因杨伟东事件背负舆论压力。
阿里巴巴对大文娱的坚守也是可以理解的，尽管短期之内文娱的商业效益不如电商，但还没到“弃车保帅”的程度，大文娱之于阿里是精神文化层面的补充，有长期存在的必要性。阿里对大文娱“不设上限”的投入，表明了阿里的决心和信心。
作为互联网影视公司新秀，初出茅庐的阿里影业确实遭遇过质疑，首部主控的电影项目《摆渡人》口碑票房扑街，可谓出师不利。
另一方面，阿里影业一直立志要做影视行业的“水电煤”，打造行业新基础设施。以“数据+生态”为驱动，阿里影业推出了票务平台淘票票、宣发平台“灯塔”，衍生品授权和开发平台阿里鱼、影视金融娱乐平台娱乐宝。
阿里影业逐梦电影圈称不上传奇，但也算励志。从阿里巴巴对阿里影业增持、注资12.5亿港元、投下“信心票”可见，阿里大文娱的逆袭或许才刚刚开始。
优酷的主要质疑点是错过了会员增长的最佳时机，被后来者爱奇艺和腾讯视频赶超，2018年没有爆款内容，综艺板块落后。归根结底是内容跟不上观众需求，导致用户流失至其他平台。
2017年也是优酷首次提出“超级剧集”概念，《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等网剧口碑播放量双丰收，其中《白夜追凶》成为当年最火的网剧，豆瓣评分达到9.0的逆天高分。
2018年是优酷之“痛”，重金打造的网综表现不温不火，自制剧集万马齐喑。反观对手，腾讯视频凭借《创造101》、《如懿传》等剧综会员激增至8200万，爱奇艺也有《偶像练习生》、《延禧攻略》这样的全民爆款。也就是在这个节点上，还爆出了杨伟东事件，这对优酷团队的打击无疑更加沉重。
从哪里跌倒，就从哪里爬起来。阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁樊路远接手优酷后，开始重新抓内容，在与侯鸿亮、钟君艳、五百、曹华益、白一骢、于正、黄澜等40余家头部剧集公司高层座谈上，樊路远透露了优酷最新的剧集内容策略。
目前优酷待播的剧集有《长安十二时辰》、《盗墓笔记重启》、《白夜追凶2》、《大明皇妃》等，蛰伏的一年也可以看做是优酷沉淀的一年，优酷的未来显然在寒冬之后。
影视行业的核心是内容，这就注定了急和快都不管用，耐心和匠心才是正确的心态。在阿里影业的实践中，樊路远已经逐渐摆脱“外行人”的标签，对阿里大文娱的大局看得更透，成为大文娱真正的“掌舵者”。
作为在快捷支付和余额宝上战功显赫的功臣，外界将阿里大文娱的希望寄托在樊路远身上，担子不小，但樊路远似乎很有决心，不止一次在媒体采访中表示“我对大文娱很有信心”。
在《财经天下》周刊的采访中，樊路远表示：“大文娱有很多业务，我们一定要化指为拳，最核心的三个手指一定是前端的优酷、淘票票和大麦网，后台是文学和音乐、互娱、艺人经纪等支撑业务，而UC是我们的底层基础设施。”
大麦网行业第一，淘票票位于行业前列，阿里影业也打入主流电影圈，优酷在沉淀能量。所以情况并没有那么糟，只不过整个行业的寒冬让悲观情绪扩大了。挺过寒冬，阿里大文娱的未来或许没有外界想的那么差。返回搜狐，查看更多
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2022年07月11日 15:01:02
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