摘要: 一直以来，影视作品都是品牌与用户深度联结的桥梁之一。而拥有众多年轻受众的网络短剧，以其用户消费观念时尚、接受水平高、传播短平快的特性，逐渐引起品牌方的关注。而平台也一直在品牌与内容联动上寻求创新突破，二者不谋而合。本次美妆品牌爱茉莉与热播奇幻甜宠短剧《人设外卖...
一直以来，影视作品都是品牌与用户深度联结的桥梁之一。而拥有众多年轻受众的网络短剧，以其用户消费观念时尚、接受水平高、传播短平快的特性，逐渐引起品牌方的关注。而平台也一直在品牌与内容联动上寻求创新突破，二者不谋而合。本次美妆品牌爱茉莉与热播奇幻甜宠短剧《人设外卖店》的深入合作，就是在优酷剧集中心创新商业化团队的主导策划下，应运而生。从内容端融入商业定制的思路，完美融合产品与主角的各种日常生活场景，引起用户共鸣，大受好评。
这部讲述职场小透明逆袭的甜宠短剧的深度受众是18-24岁女性。优酷团队根据爱茉莉的目标客户群体，为其精准匹配了这部短剧。从女主角的选择到服化道以及场景的设计，都凸显都市时尚风，传递美妆带来的改变。随着剧集的热播，品牌及其产品也引发观众的关注与讨论。
爱茉莉本次主推的HERA黑金气垫持妆粉底、艾诺碧视黄醇精华、Vital Beautie胶原蛋白三款产品通过巧妙的情节设计，深度植入剧情，令人印象深刻。而自然的场景绑定又为品牌扩大曝光。
将Hera黑金气垫和男女主角的爱美同事莉莉联系，精准表达Hera黑金气垫为爱美人士的补妆好物，在办公室里花妆不可怕，Hera黑金气垫让你随时随地轻松补妆。
IOPE视黄醇精华乳巧妙融合到了剧情之中，追星同事表示前一天为自家爱豆打投没睡好，问爱美同事在使用什么产品，爱美同事推荐IOPE视黄醇精华乳，称其既能改善肌肤也能去皱纹。随后领导对女主池小鱼有所求又见池小鱼脸色不好，就将爱美同事的IOPE视黄醇精华乳送给了池小鱼。
当女主池小鱼想变身女团美少女时，就饮用了Vital Beautie胶原蛋白。剧情将产品可以使人肌肤年轻的属性巧妙融合进来，拉近产品老用户兼观众的亲近感，自发认领品牌，提高品牌及产品的曝光率。
根据女主角池小鱼的各类生活场景，品牌产品融入了其中，既不突兀，又容易被细心之人发现，在剧情流畅的同时保证了品牌的曝光率。
本次植入产品成为不可或缺的剧情推动物件，深度参与女主在事业及爱情中的成长，帮助女主变换人设，赋予并传递了正向价值观：改变有时只需要一点勇气。
爱茉莉与《人设外卖店》的合作是一次非常成功的短剧商业化定制案例。既规避了因广告生硬而带来的负面影响，又能使品牌得到充分的曝光。定制化方案可以根据品牌和产品特性量身设计植入情节和场景，更好展现品牌特性的同时又不动声色地扩大了品牌知名度，在无形中展示产品优秀属性。品牌方借势跟进宣传产品，进一步转化潜在用户，最终实现品牌热度和产品销量双增长。
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2022年07月15日 18:44:40
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