院线复工了观众还会继续看网络电影么？

在影院停摆的这半年间，院线电影市场受到了前所未有的冲击。然而与此同时，由于线下娱乐的全面缺席，很多用户转而选择线上观影，网络电影也因此迎来了一次加速蜕变的机遇。

根据云合数据，2020上半年网络电影市场总上新影片数量达390部，同比减少91部。有效播放量达到38.9亿，同比增长90%，部均30天有效播放达880万，较2019年实现翻倍式增长，提质减量势头显著。

分平台情况，爱奇艺上线部影片分账票房突破千万，优酷上线部分账超千万，腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关总体来看，传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势。古装、奇幻、喜剧、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名。

另外，像《雪豹之虎啸龙魂》所属的战争类题材网络电影，也是近两年间开始密集涌现的新“爆款”。在网络电影市场内容水准提升的同时，题材类型也在不断丰富。

而这样的新常态，一方面得益于头部网络电影项目质量的整体提升，另一方面，也得益于视频平台所具备的稳定分账能力。

一定程度上说，这半年间网络电影所做到的就是弥补院线电影市场的空缺，而这样的互补也并不是昙花一现。

不可否认的是，尽管近半年来网络电影的进步有目共睹，但在此之中，因院线停摆而带来的特殊红利，是网络电影票房攀升的最主要原因。如今，影院大规模复工在即，院线电影即将归位，网络电影也会失去外力加成，未来走向依然存在着不确定性。

相比之下，优酷平台的分账表现则相对稳定，与前几个月相比并未出现较大回落。

网络电影与院线电影，究竟是融合发展还是分道扬镳？或许这个答案，最终还是需要观众来告诉我们。

首先需要强调的是，网络电影与院线电影，自始至终都不是完全割裂的存在，二者更像是发行模式不同的同一种产品。从前，是内容的差异让二者被分隔，如今，将二者重新开始融合在一起的，依然是内容。

在此前发布的《优酷电影用户2020年上半年观影数据报告》中，我们能够清晰地看到，网络电影与院线电影的线上观影人群已经开始逐渐融合。

网络电影的受众群体正在靠近院线电影受众群体。除了网络电影受众比较突出的地域下沉、25-35岁男性居多特点外，低年龄段的用户群体以及女性用户，都呈现了不同程度的增长。另外，从观众观看行为来看，用户的线上观影也开始不拘泥于电影的发行渠道。

而考量观影对象的唯一衡量标准，就是内容的优劣。步入2019年以来，网络电影开始进入提质减量的加速阶段，大量腰部尾部泡沫挤出，头部梯队则在持续优化内容水准。

还有新一任网络电影分账冠军影片《奇门遁甲》，豆瓣评分甚至超过了同名院线电影。

以上几部作品恰恰说明了，观众并不关心一部片子是网络电影还是院线电影，他们只看好片子，只看这是什么题材类型，讲的一个什么故事，制作、表演、表达怎么样。

刚刚在优酷开放学院举办的“网络电影大咖说”活动中，优酷网络电影中心总经理芦洋进一步细化了内容题材的分类，并分享了平台方优酷的一些新动作。

二是在近期得到市场验证的动作类题材。未来优酷会在新的品牌类型基础之上，把这个题材去做品牌化，也做强化。

最后就是对于网络电影领域相对较新的题材，如社会话题性的、扶贫类的、贴合疫情类的、弘扬家族情怀类的现实主义题材，还有像年轻用户群体比较感兴趣的创新题材，如科幻类作品，也会是一个发展丰富的方向。

像优酷2020上半年分账冠军影片《大蛇2》，选择了父女情作为主题，侧重描绘女性角色，以吸引女性受众群体，实现了怪兽题材的差异化定位。同时，怪兽题材影片也非常适合融入科幻、灾难等元素，在“怪兽宇宙”的几部影片中已经有了很好的体现。

事实上，跳出用户层面，犀牛娱乐观察到，网络电影与院线电影也开始在制作力量、资本力量方面开始融合。

近年来，我们看到在很多头部网络电影作品中，都出现了传统电影人、传统影视公司的身影。

像陈浩民、林子聪、赵文卓、于震、谢苗等影视演员，已经在网络电影市场活跃许久。以华谊兄弟、完美世界、磨铁娱乐等为代表的传统影视公司，也积极地开展了网络电影业务布局。

新一任网络电影分账冠军《奇门遁甲》，其制片人魏君子同时也是院线电影版《奇门遁甲》的操盘者。

究其背后原因，其实还是一个普遍的发展趋势，“毕竟看到从网络剧到电视剧的融合，看到院线电影、网络电影的融合，其实都是感觉到越来越接近，”导演回宇表示。

而在我们看来，其实院网融合的大趋势，一定程度上也验证了网络电影作为“新蓝海”的价值。

那么在下一阶段，犀牛君判断，网络电影与院线电影也会来到一个新的融合发展时期。取长补短，实现协同共振，是两个行业的共同愿景。

芦洋认为，对于入局网络电影市场不久的院线公司而言，首先要清楚作品的目标受众定位，以及播放载体的差异性。

在实操过程中，如果院线公司能够运用比较先进的制作方法论，同时尊重要面对的用户，想好播放渠道，做好内容创新，是有机会让网络电影行业变得更好的。

最终，这为优酷平台带来了2020年上半年15部影片分账破千万的优异成绩，占全行业超千万项目35%。

互联网时代，很多事物的边界都在逐渐模糊。带货主播李佳琦可以成为明星，明星也能够下场化身主播。长短视频平台同场竞技，网络剧和台播剧亦能同台评奖。用唯一的概念定义事物早已不是世界的主流，那么网络电影与院线电影，又为何还要泾渭分明？

犀牛娱乐相信，在院线电影逐步复工后，院网融合的脚步也会继续提速。网络电影既然能够摘下了“粗制滥造”的标签，模糊与院线电影的边界，也不会是难以实现的梦想。

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2022年07月16日 08:10:58

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