摘要: 透过《开棺》，我们不难看出，除内容题材和制作水准外，营销对于网络电影重要性正在不断提升。据统计，目前头部影片部均营销费用已占到影片总预算的15%，而营销团队的专业化程度及投入力度，对于营销结果更是起着至关重要的作用。 对此，优酷以搜索指数来衡量营销结果的有效性...
透过《开棺》，我们不难看出，除内容题材和制作水准外，营销对于网络电影重要性正在不断提升。据统计，目前头部影片部均营销费用已占到影片总预算的15%，而营销团队的专业化程度及投入力度，对于营销结果更是起着至关重要的作用。
对此，优酷以搜索指数来衡量营销结果的有效性。影片在站外的营销动作可以带来用户的搜索行为，“搜索指数”的高低意味着营销内容在多大程度上拉动了观影兴趣度，由此可以判断营销结果的有效性。目前，“搜索指数”已经在优酷内容开放平台上线，合作方可查看优酷播放影片的实时搜索指数，即时观察营销效果，调整营销策略，从而避免盲目试错，实现“快准狠”的受众判断和流量收割。
在此背景下，日前优酷内容开放平台也建立了网络电影专业营销公司认证库，并对外正式发布认证标准，及首批通过认证的专业营销公司名单。
值得一提的是，这也是视频平台首次以终端效果为衡量标准发布的“营销认证”，其真实性、权威性不言而喻。
据悉，首批营销公司实行邀请制，以近3年有过全网票房过千万影片营销案例的公司为范围筛选。根据名单，首批共有18家公司进入优酷网络电影专业营销公司认证名单，打造了《开棺》等爆款的奇树有鱼便是其中之一。在此基础上，该认证还将持续面向全行业开放，与此同时，优酷也将为专业营销公司提供更多数字化能力和资源技术的支持。
可以说，“搜索指数”等营销工具让片方的营销动作变得可以落地并有据可依，而“专业营销公司认证”则为整个行业树立了一种标杆。这既是对入选公司的认可和激励，也是对行业内更多公司的引导。
以“专业营销公司认证”为开端，优酷正在全面构建网络电影行业的营销标准化体系。
其意义和价值不仅在于能够有效培养片方的自主营销意识，改变行业以往不成体系的营销打法，更在于促进网络电影行业更为规范化、标准化、透明化的宣发体系的建立。
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2022年07月20日 16:20:30
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