优酷被怼上热搜割两次韭菜？

“不能投屏了？”近日，不少优酷用户发现，用投屏的方式免费“蹭”大屏已经不行了，只能根据提示，升级为视频平台的大屏会员。

7月20日晚，由杨紫、成毅主演的电视剧《沉香如屑》在优酷开播，有些用户突然发现，这部电视剧不可以通过手机投屏放到电视上看了，一时间引发了不少会员用户的质疑。当选择将这部剧投屏到电视时，就会提示“试看六分钟，升级酷喵VIP看全片。

此举迅速在网络引起热议。有网友认为，自己已经购买了会员，为什么又要多花钱来使用投屏功能？不过，也有网友认为，如果只花小屏的钱就能看大屏，那对于花了更多钱买大屏会员的用户公平吗？

什么是投屏？这是视频平台APP中自带的功能，也是观众最常使用的功能之一。用户手机和电视端连接相同的WIFI后，再打开视频平台的APP，点击投屏功能，就能将手机小屏上播放的内容与电视大屏相链接，满足视频内容的客厅需求。

有网友表示：“优酷是不是吃相太难看了？身为会员，投屏要二次收费”“昨天还以为我电视坏了，前天还能看”“记得最开始，开VIP只是为了可以不看广告，现在是不开VIP什么都看不了”。

还有网友指出，“从手机平板投屏到电视，我的APP没装在电视上啊，还是装在手机和平板上的，凭啥你说算电视端就算电视端？”

对此，优酷官方自助问答页面显示，优酷VIP会员权益不包含投屏，目前支持在手机、平板、电脑端观看，不包含电视端。如用户需要在电视端观看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端权益。

艾媒咨询CEO张毅表示，“从理论上讲，投屏观影并没有增加过多成本，也没有增加相关的技术难度，所以对于投屏收费，我个人认为其实是不太合理的。”

据报道，监管部门回应称如果会员协议中不包含投屏，即不存在侵权。在优酷站内的《优酷VIP会员服务协议》中，其第二条规定，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。值得一提的是，爱奇艺、腾讯视频也有类似的规定。

实际上，近几年，越来越多的用户发现手机App端的投屏不稳定，时不时就会出现黑屏、卡顿、闪退的问题，再次连接时，偶尔还会搜不到投屏设备。观看体验越来越差，一部长两个小时的电影，中间可能会断开连接两三次。

就在上月，优酷宣布，于6月21日零点调整会员价格，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。

优酷的此次调价并不让人意外，相关信息显示，其上一次调价还是在2017年。

2021年，偶像选秀、耽美剧、超前点播相继被叫停。当下长视频行业已告别大手大脚、意气之争的时代，并正迈向降本增效、减量提质的下半场竞争。而从会员提价、投屏收费等一系列举动不难看出，优酷在行业存量时代下努力求生的强烈欲望。

作为阿里大文娱的主力，优酷在和土豆合并后一度占据长视频市场80%的份额。但如今，优酷已经悄然掉队，不仅落后于第一梯队的爱奇艺和腾讯视频，与第二梯队B站和芒果TV的距离也进一步缩窄。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年12月，爱奇艺、腾讯、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，芒果TV和哔哩哔哩月活数分别为1.9亿、1.8亿。在行业前5大视频平台中，优酷已经来到吊车尾的位置。

从付费会员层面来看，优酷是“优爱腾”中唯一没有定期公布具体数量的平台，但根据阿里财报的数据，近几年来优酷付费用户规模增速持续放缓。2020财年，优酷日均付费用户规模同比增长率为50%，到了2021财年增长率降至35%，而今年一季度仅同比增长14%。

会员增长进入瓶颈期，实际上也是长视频行业的一个缩影。随着人口红利逐渐消退，视频平台需要从过去的规模导向转为效率导向，以提升ARPU值（每用户平均收入）作为新的增长引擎。

而长视频用户往往都是跟着内容在跑，各种名目收费的支撑归根到底还是内容的供给。只有源源不断提供优质内容，才能让用户持续忠实于固定的平台。但在内容投资和制作能力上，优酷与其他平台的差距显然不小。

数据显示，2021年全网播放TOP20连续剧中，腾讯视频有14部，独播8部；爱奇艺有12部，独播6部；优酷仅5部，且均为拼播。综艺方面，2021年优酷仅有《这就是街舞4》进入网综有效播放TOP20，整体综艺有效播放不及芒果TV。

值得一提的是，今年一季度，爱奇艺宣布首次实现了季度盈利，会员订阅收入达到45亿元，同比增长4%，基于非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）的净利润为1.6亿元。此外，爱奇艺还提出了在2022年实现全年Non-GAAP运营盈利的业绩展望。

而包含优酷业务在内的阿里数字媒体及娱乐分部，今年一季度经调整EBITA（息税前利润）亏损额为19.66亿元，去年同期为26.98亿元。虽然亏损额持续收窄，但离盈利的曙光似乎仍遥遥无期。2019-2022财年，阿里数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损额分别为157.96亿、114.46亿、61.18亿和46.9亿。

在2021年的网络视听大会上，优酷总裁樊路远曾表示，“长视频现在很艰难，我们这三家什么时候能盈利？如果按现在的生存环境看，指日可待是痴心妄想，太难了。”如今在长视频减亏求盈的路上，龚宇带领爱奇艺来到了新的转折点上，而留给樊路远和优酷的时间，或许已经不多了。

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2022年07月25日 17:04:44

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