升兔互动：内容营销能持续传递品牌信息和价值

易观分析在最新的2021年中国内容营销市场发展洞察提到分析表示互联网内容创作量却不断攀升。易观分析认为，内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策，为品牌广告库存开源。

l 消费能力快速崛起，统计数据显示，Z世代月均可支配收入达到3500元，高于全国居民平均水平

内容营销与传统渠道相比具有创作形式多样、用户接受度高、营销效果持续时间长等优势，并且优质的内容能够极大的帮助品牌提升用户对于品牌的好感度与信赖度。内容营销同样有对于运营要求更高、传播见效慢、转化机制还不强等劣势。

l 以内容驱动的营销传播，不再是单向线性的传播，且内容创作是持续、多样化的，内容留存的时间越久，权重越高，效果越好;

l内容与产品贴合度高，产品溶解入内容里，品牌触达用户方式更为柔和，用户接受度更高;

l 优质的内容搭配精准的投放，能够提升用户对品牌的信赖度，提高销售转化率与复购率。

l 相比其他营销方式，内容营销需要前期积累一定的投放量（升兔互动认为无论是付费广告还是非付费广告，内容营销需要长期持续），以及对传播效应要求更高，如团队运营需要产出优质的内容，才能使内容传播见效;

升兔互动认为消费者自己本身对内容社区平台的有自己的认知和态度，包括对不同平台的内容特征、风格和个性都有清晰明确的认知；习惯在各大内容平台被种草，不排斥来自不同平台的商业信息分享；习惯于去不同的内容平台了解产品信息以做出合理的决策。

百度旗下一款超热的自媒体内容创作平台，在百度无论是收录还是排名具有先天优势。

可以关联小程序区，能够帮助企业去做转化，如果企业有智能小程序，可以在号主页里去做关联配置，引导用户来去享受服务。

字节系产品，快速崛起的流量吸引不少品牌方广告投放，以前广告有CPA模式，现在都是CPC模式，头条号内容有机会在信息流中得到推荐。

官方报告显示高线用户分布显著,年轻人群更爱夜间头条。今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的哈尔滨,均为国内的一线或新一线城市。

有意思的是,18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条,活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点,以及晚上17点-20点。而且今日头条越来越成为重要的信息获取入口,时事热点、时政资讯、汽车以及体育类内容用户关注度较高。

视频承载的内容表现力和传达力强，短视频内容短小精炼、能满足用户的碎片化内容消费需求。

以短视频+直播为核心内容形态，主播与粉丝连接紧密且对私域流量的调动能力强。

以优质内容聚拢年轻人的数字社区，生态健康，品牌心智构建为其内容营销核心，营销价值高。

作为淘系电商内容化的发展重点，内容生态逐渐培育，在电商运营和供应链管理有天然优势。

l 对于品牌而言，内容营销需要优质的内容作为输出核心，而优质内容要能承载品牌文化内核，能引发用户更多的情感共鸣以及价值观认同，在心灵上与受众建立信任关系。因而，品牌理念与价值观仍是品牌主不断探索并强化输出的叙事主线。

l 以品牌文化内核赋能内容营销，需要品牌明确自身品牌价值主张，深化价值内容，重视产品与品牌态度融合式营销推广，不断提升品牌影响力，实现用户信任度与品牌销量的双增长。

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2022年08月05日 17:02:26

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