摘要: 今天，正值「优酷520宠爱节」三年之际，我们先将目光聚焦宠爱剧场，看看这个「卧薪三年成长，终成宠爱狂魔」的优酷，怎么赢麻了5月，甜宠了5月。 三年以来，它既在成立之初的《冰糖炖雪梨》一炮打响，前年有《琉璃》，去年有《司藤》，到今年的《与君初相识》更是破了站内外...
今天，正值「优酷520宠爱节」三年之际，我们先将目光聚焦宠爱剧场，看看这个「卧薪三年成长，终成宠爱狂魔」的优酷，怎么赢麻了5月，甜宠了5月。
三年以来，它既在成立之初的《冰糖炖雪梨》一炮打响，前年有《琉璃》，去年有《司藤》，到今年的《与君初相识》更是破了站内外多项纪录，声量鼎沸。
数据显示，去年宠爱剧场累计追剧会员超过1.3亿，是当之无愧的女性剧第一厂牌。
因此，对于宠爱剧场的内容逻辑，就是把握新时代脉络，把握新时代女性用户的内容需求，将他们对人生、对生活的思考，落实到内容策略之中。
宠爱剧场除了继续在仙侠题材与古装题材上，一举推出《沉香如屑》《安乐传》《长月烬明》等作品，保持赛道优势之外，还在现代题材上，在情感模式、人物设定、职业背景上大举创新，比如《两个人的小森林》讲述了植物学教授与时尚博主之间的化学变化，《炽道》讲述运动少年的甜燃年下爱，以展现当下女性的价值观、爱情观与事业观。
《沉香如屑》的背后，是古装大户欢瑞世纪，导演代表作包括了《周生如故》《宸汐缘》《醉玲珑》；
《打火机与公主裙》的背后，是青春偶像剧教父刘俊杰，身傍《何以笙箫默》《杉杉来了》两部代表作；
《两个人的小森林》的背后，是爱情剧收视保证华策剧酷，除了上述刘俊杰执导两部作品外，剧酷代表作还有《微微一笑很倾城》《亲爱的，热爱的》；
《长月烬明》的背后，是网友调侃的「有钱版」的黄薇，她的加盟，也让《长月烬明》因为造型路透，未播先火；
《星落凝成糖》的背后，是「蜜糖三部曲」第一编剧马佳，继《香蜜沉沉烬如霜》与《冰糖炖雪梨》成功之后，让「蜜糖系列」在「宠爱剧场」成功收官。
所以，剧场一流的内容力，先要有作为「头」的一流洞察力，也要作为「手」的一流组织力，才能形成知行合一的内容力。
从2022年宠爱节期间的1位「夏日宠爱官」（罗云熙），到2022年宠爱节的4位「夏日男友」，再到2022年40位艺人参与520宠爱节手写情书活动，每一年，卷入艺人的规模都在不断刷新纪录。
艺人朋友们既帮助「优酷520宠爱节」造起了一个声势浩大的行业事件，宠爱剧场也为这些即将有作品登录剧场的艺人朋友们，增添了一分在疫情这一特殊时期温暖的人格魅力。
既能在事件营销中，借力于「整齐划一」。比如，从昨天到今天，大剧与剧场一起，轮番发起一波又一波统一步调、统一视觉、统一玩法的集体营业事件，比如今天各剧官微同时发布一组统一包装成三屏胶片模板的空境图，亮相式的「三屏空境效应」让全网感受到了宠爱剧场强大的组织能力，也看到剧场与剧方的齐心协力。
也能在单部营销中，借力于「做差异化」。以《与君初相识》为例，通过多人物线齐发力、艺人的深度互动、3D大屏等，打造了艺人、平台、剧粉良好关系，打开了区别以往仙侠剧的营销局面。而借力于头部剧集打出热度及差异化，又能带动剧场的厂牌心智和知名度。
它要找出每部作品的差异化特质，它要精细定位作品的细分人群，从而才能在用户服务上，更体贴、更入微地找到共情、共鸣的话题点。
在《与君初相识》中，强调男女主的双向守护，谱写了攻系御妖师 x 纯欲美男鱼绝美仙恋；
在《琉璃》中，推出女A男O的「初遇」CP，护夫女战神VS深情小凤凰十生十世痴恋，让人欲罢不能；
在《冰糖炖雪梨》中，强调具青春燃感和真实喜感的青梅竹马式「冰糖CP」，让人欢笑之中嗑上头。
当每部作品、每对CP都有了更加明确的属性和标签，就能更精准地触达更广大的受众。
以上这三种力，宠爱剧场三年以来，通过不断锻炼，不断学习，不断优化，才终于习得的。
它像一个不断吸取营养，不断修正错误，不断自我进化的孩子，终于在三年之后，不再是被人诟病不够努力、不够出色的「熊孩子」，恰恰确是在行业丧失信心，影视面临冰点的三年之后，它逆袭式一夜长大——
此次「优酷520宠爱节」，宠爱剧场霸总式地一揽子甩出了18部S级、A级爱情大剧，类型上覆盖了都市爱情、古装爱情、新下爱情、青春爱情；风格上覆盖了甜宠、虐恋、轻喜、唯美、热血、森系、悬疑、奇幻……
在线下疫情影响、文娱停摆，线上降本增效、作品紧缩下，宠爱剧场用实际行为告诉宠爱剧粉们，「没事，来优酷，来宠爱剧场，仍有大把大把的好戏可看，不慌」。
还是回归到那句话，「宠爱剧场，重于情」，它信的，仍是台前幕后的那帮人，能不能创造出机器与算法时代下，无法取代的艺术光晕，无法炮制的人性真情。
所以，有了《冰糖炖雪梨》反套路的「两小无猜」，有了《琉璃》寻找「六识」的「寻情记」，有了《与君初相识·恰似故人归》对裴多菲名诗《自由与爱情》的回应，爱情与自由的天平上，云禾和长意选择皆不抛、两相全。
比如运作《与君》之时，有剧粉在超话留言，说，怎么一直没有动静呀？怎么一直不发物料呀？
宠爱剧场洞察到了这个剧粉需求，主动联系片方，发起一个动作——从早到晚，每个十几分钟开仓放粮一波，剧照、花絮、预告，一路狂撒，以飨剧粉。
这个策略，当时剧方还有迟疑，但是优酷非常坚持，它认为，需要给到剧粉一个信号、一种信心：「你的需求，我会看到，我会回应」，这才是宠爱剧场最本质的剧场理念：不只是剧中的宠爱，更是剧外的宠爱。
在今年的「优酷520宠爱节」中，宠爱剧场联合各大剧方，集体推出CP氛围图：
罗云熙写道，「愿你深处纯澈清明，心有暖愈悸动，愿你被世界宠爱，顺遂无忧」；
陈星旭写道，「愿你生如星辰一般，在天璀璨在地从容，担得起倾慕仰望，经得住黯淡平凡，愿你被世界宠爱」；
这样极致浪漫的氛围，这样极致浪漫的情线这天，都感受到了美好，都接受到了祝福，都「被世界宠爱」着。
而这「浪漫」，已经深深刻在宠爱剧场的基因里，不只是在每年的520，在七夕，在情人节，宠爱剧场还会继续制造浪漫，继续宠爱它的剧粉。
不知道你有没有找到打开宠爱剧场的正确方式，但在1号眼里，宠爱剧场相较其他所有剧场而言，最大的特别之处，就是它有很强的工具性，它有很鲜明的索引性。
它就像是一个热爱爱情剧的女性剧粉们的哆啦A梦，打开宠爱剧场，它既有全剧场中，最大功率的新爱情剧上档功能，也有全剧场中，最多储备的老爱情剧储备功能。
你能乘着时光机，回到宠爱剧场正式诞生之前，重温2017年的《三生三世十里桃花》，2022年的《东宫》；
你也能与裤同行，跟着现在进行时的宠爱剧场，追更「S接S」叠播「A+B」的最新爱情故事。
老剧新剧、大剧小剧、长剧短剧、甜剧虐剧，只要是爱情剧，这个百宝箱中，它都能满足你。
这样一个「豪掷千金」、「人间清醒」、「主动回应」且「经济适用」的剧场，怎么不算人间理想呢？
从被调侃「摆烂」、「躺平」，到被盛赞「支棱」、「能处」，优酷的确逆风翻盘了。
而这也给我们更多反思，面对新生事物，也许我们心中要有更多的爱，更多的耐心。
所幸，宠爱剧场三年以来，顶住压力，卧薪尝胆，终于有了重新证明自己的机会。
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2022年08月07日 16:22:34
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