摘要: 盈利放缓、娱乐股降温并没有降低公司上市的热情。上市是个好消息，但也多少反映出这家以发行内容制作为主的影视公司在寒冬中的融资焦虑。 在行业资金水平下滑的当下，姿态灵活、体量灵活的分账大戏是众多制作公司瞄准的第二条发展曲线。现在有多少玩家在这条赛道上？影响范围是什...
盈利放缓、娱乐股降温并没有降低公司上市的热情。上市是个好消息，但也多少反映出这家以发行内容制作为主的影视公司在寒冬中的融资焦虑。
在行业资金水平下滑的当下，姿态灵活、体量灵活的分账大戏是众多制作公司瞄准的第二条发展曲线。现在有多少玩家在这条赛道上？影响范围是什么？
影视独白盘点了当今具有代表性的账号共享剧厂牌。其中一些，如Naikan，由于与视频平台的密切联系而保持盈利，而另一些则在大片发行后消失。如今，只剩下几家小公司，在行业低潮期仍坚持着自己的“小而美”。
网剧市场有多碎片化？根据奈看娱乐招股书，2021年网剧行业前五名的市场份额合计仅占6.4%。
同样采用账号共享模式的网络电影在第二年就吸引了淘梦、奇数游鱼等产能稳定的龙头玩家。每年不乏区块链爆款，但背后的主控公司基本不重叠。
头部缺席，腰尾部发育缓慢，主要与分账剧细化导致的投资量增加有关。如今，分体剧的成本正在逼近A级定制剧。上半年，《一闪一闪亮星星》的投资甚至达到了6500万。投入高，制作周期长，但分账票房基本见顶。以薄利多销的模式难以支撑公司规模的扩大。
奈看近三年产生收入的9个账户中，只有《我叫赵甲第》和《亲爱的柠檬精先生》是其主要投资者控制的。去年播出的《《扑通扑通喜欢你》》（4500万+）、《《公子，我娶定你了》《水墨人生》》等小爆款都是奈看娱乐联合出资，由品香文化、宜信传媒、朝能影业等账号共享剧组联合出品的作品.
《我叫赵甲第》作为上半年唯一一部创收的作品，挑战都市男性频率轨道，鲜少触及男性观众。但成片确实存在配音与口型不符、时间线混乱的缺陷。《我叫赵甲第》7000万+的票房，离不开优酷长期推广资源的运营和支持。
优酷网剧负责人胡雯在接受采访时透露，“该剧的推广贡献远超以往的分号剧”，包括根据《赵家弟》的搜索量调整播出，以及多个线上线下渠道。微博热搜和泛生活地可以看到剧集的频繁发布。
分号剧确实依赖平台支持，但不可忽视的是，分号剧本身也是平台（主要是爱奇艺和优酷）持有下沉用户的主营业务。
优酷从2019年开始扶持新一代影视公司，持有奈看娱乐、新影城等分账制作公司10%以上的股份。去年，它为电影人推出了从剧本到演员到创业到创业的一站式制作、宣传和运营服务。公告和渗透到所有上下游环节。
近两年，《我的邻居睡不着》《我的邻居长不大》系列狮子鱼养殖分别突破3000万条和5000万条；小铁匠影视出品《我的刺猬女孩》5000万+，而这些作品离不开平台的主题校准、剧集数据支持和宣传策略等方面的支持。
平台与电影人的共创已成为大势所趋，做账号共享剧的公司也将承接平台定制。去年，奈看娱乐定制剧收入占比超过60%。
当然，也有一些生产能力优秀的小公司没能抱上平台的大腿。6年来票房冠军背后的制片人，有的彻底消失，有的开始打副业，还有不少人在降本增效的寒潮中陷入难产。
2016年，开第一部账号分享剧的《妖出长安》，由娄氏影视和森林影业出品。前者在2019年影视公司倒闭时取消。娄氏影视背靠娄氏文化，是国内最早的MCN机构。目前主要专注于短视频电子商务和全媒体营销。
2017年，森林影业也开始了短视频副业，旗下成立奇光MCN。目前全网KOL粉丝近300人，粉丝超过2亿。
影视方面，森林影业参演了《星报》播出的《《启航》》（2019）《风起陇西》（2022），预计今年《星报》还有一部《北京以南》。
有些人离开，有些人留下。然而，不少选择坚守账号共享赛道的玩家却遇到了“新困难”。
2019年分账剧《绝世千金》的主要制作方是酷影文化。爆出之后，几乎没有什么新的剧情发展。去年，其主打产品《《绝世千金完结篇》》在奈看娱乐的招股书中被列为亏损项目。.
2020年，分账4000万的《约定期间爱上你》是亿奇娱乐背后的第一制作人。在涉水账号之前，亿奇娱乐已经打造了《拜见宫主大人》《仙剑客栈》等多部影视联动热播。
但是在《约定期间爱上你》之后，亿奇娱乐只发布了一个新的《全世界都不如你》。同样是对标平台，后者的人气和反响都远不及前者。
此外，常见的参演方如文化、超影、易信传媒等也只是偶尔出现在腰尾项目的联合出品方栏目中。
老玩家中，不乏与NekanEntertainment保持同等产出水平的公司，还有麦田图和年轮图。
2018年与奈看娱乐合作制作麦田之王（《等到烟雨暖收》3500万+），并继续与奈看合作《春来枕星河》《水墨人生》。去年和前年，麦田影业分别参与了《《我的女主别太萌》《倾世锦鳞谷雨来》》的制作，其中《《我的女主别太萌》》是2021暑期腾讯视频S级账号分享作品，豆快数据突破10亿。
作为公司的“灵魂人物”，麦田导演深度参与创作和剪辑，大部分热门作品出自他之手。豆瓣显示，他还执导其他公司控制的网剧，今年有3部网剧要播出。
年轮电影进入分账剧比较晚。最早，年影只参与网络电影。在新三板挂牌后，2018年参与爱奇艺“云腾计划”，出品的《时光教会我爱你》将在播出期间收回成本。
去年和前年，年轮电影是主力制作《报告王爷，王妃是只猫》《时光与你别来无恙》，前者获得了爱奇艺年度IP改编奖。
此外，年轮影业还与爱奇艺文学、奈看娱乐、赛特影业合作制作了《《公子我娶定你了2》《亲爱的柠檬精先生》《倾世锦鳞谷雨来》《我的奇怪朋友》》。
账目内容的口碑一直是个漏洞。六年来，口碑出圈的分账剧，背后的制片人往往都有大型影视公司的背景。
上半年，口碑双丰收的《《一闪一闪亮星星》》（豆瓣评分6.8）由导演陆洋间接持有的酷鲸影业制作团队出品。
拥有丰富剧场制作和网剧制作经验的酷景影视，全账剧第一部票房7700万《少主且慢行》。该系列的两部作品豆瓣评分均为6.7。这三部作品在业内属于低成本赛道悬疑+言情的微创新标杆。
在酷鲸电影的待播名单中，还有悬疑剧《堕落之徒》、乡村木偶剧《我的田园女友》等新作。
新生堂影业原为田雨生执导的编剧工作室，华谊兄弟持股58%。分账剧轨道《花间提壶方大厨》《人间烟火花小厨》的两部票房里程碑，均出自这家成立8年的初创公司，也是新生堂仅有的两部作品。
创始人朱先清曾表示，公司没有业绩压力，可以潜心到品质，慢慢提升品质。《人间烟火花小厨》剧本修改了5稿，这部投资近6000万的剧终于拿下1.2亿+的票房。
虽然可以保证机型的爆款，但近三年磨一剑的输出频率恐怕其他小公司很难跟上。
继《花小厨》之后，新教会的第三部作品《燕山派与百花门》预计将于今年下半年推出。从剧情来看，是一部武侠喜剧。
对于新教会来说，目前最担心的不是《燕山派与百花门》能否复制《花小厨》的票房奇迹，而是创作团队是否还能有几年时间只打磨一个剧本的自由。靠山陷入金融危机？
除了华谊，分账剧的联合出品方实力比较强的还包括中广天泽，以及映美传媒、奇数游鱼等各大网络公司。
中广天泽背靠长沙广电。是一家拥有内容制作硬实力的媒体运营商。旗下天泽影业两年前开始投资网络电影。半年的《一闪一闪亮星星》在爱奇艺账号榜上名列前茅。老牌网络电影制片人方英美传媒、奇数有鱼、淘梦都纷纷增持了账号共享剧的赛道。
其中，七树有鱼是表现最好的。去年主产《住在我对面的小哥哥》，腾讯视频累计播放量突破1141亿。
2020年，奇树有鱼踩到悬疑的《凶案现场》，账号票房突破3800万，豆瓣评分稳定在6.0。作为深耕悬疑惊悚的大型网络厂牌，这样的成绩也是“意料之中”的。奇书优语负责人田雪透露，女性视角版第二季已经在筹备中。
随着迷你剧入侵、项目过关难等问题的出现，这条不那么宽的赛道面临着越来越多的挑战。
但不能改变的是，账号分享的内容一直是视频平台不可或缺的一部分，坚持做口碑的制作团队可以利用平台的利好政策，继续挖掘收入。账，就算规模不大，也绝对是最后一个留在赛道上的。下球员。
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2022年08月08日 16:16:29
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