优酷日均付费用户增长15% 连续亏损状况好转

近日，阿里巴巴在最新公开的2023年第一季度财报中显示，优酷视频连续五个季度的亏损收窄，日均付费用户增长15%，而这可能与早前会员资费上涨有关。

长视频平台的盈利模式一直都是行业内最热门的话题之一，从早期以广告为主，到订阅会员制占据主流，但无论是哪种形式，用户与平台之间的矛盾始终难以找到平衡点。在阿里巴巴公布的最新财报当中，优酷视频在订阅制费用上涨的情况下，日均付费用户反而上涨了15%，进一步缩窄亏损，按照这样的发展趋势，优酷视频实现盈利指日可待。不过，优酷并非首家调整会员费用的长视频平台，在此之前，爱奇艺、腾讯都先后上涨了订阅会员价格，其中爱奇艺在早前公开的财报中首次实现了盈利，这也间接成为各大平台调整盈利模式的原因之一。

尽管爱奇艺通过调整会员资费的方式实现了盈利，但对于视频平台而言，内容往往才是最好的卖点。自2020年来，爱奇艺凭借悬疑系列“迷雾剧场”获得了前所未有的高关注度，其中以《隐秘的角落》、《沉默的真相》等剧集吸引了大量观众，不仅提升了会员的续费率，还带来了不少新的付费用户，这也充分说明，优质内容才是扭转亏损的最大“武器”。目前来看，优酷视频在2023年第一财年中并未出现现象级“爆剧”，但《幸福到万家》、《传家》等独播影视剧还是拥有不小的讨论度，比较可惜的是，这些资源几乎都是外购而来，优酷始终没有在原创内容上获得观众们的认可，这对于平台发展来说并不是有利的趋势。

事实上，“独播”竞争大战是爱、优、腾三家视频平台最烧钱的时期，通过高价竞争影视资源的独播权抢占市场，但在疯狂烧钱过后，趋于理智的爱、优、腾终于朝着原创方向走去，恶性的竞争基本也宣告结束。不得不说，即使涨价成为长视频平台们的新盈利模式，但还是要以优质内容作为基础，否则用户只会盲目跟风热门影视剧集，这样只会引来新一轮的“独播”恶性竞争，用户与平台两败俱伤。

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2022年08月09日 11:03:32

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