《哔哩哔哩向前冲》：最简单的模式最大化的快乐

2017年开始，综艺进入“大成本”“大制作”“大卡司”的“超级综艺时代”。为了尽可能吸引观众，吸引客户，综艺在细分赛道、节目模式、连续剧情上不断升级，模式也越来越复杂。在愈来愈烈的竞争下，综艺节目也在掀起一阵“内卷风潮”，推理类综艺、职场类综艺等层出不穷。

然而，在宏大主题、复杂叙事的包装下，单集内容的信息量变大，观看门槛也逐节提升。看综艺从休闲放松，慢慢变成了一件需要耗时耗神的事情。现在部分综艺节目似乎越看越长，节目组有时为了展现一套完整叙事，需要分成上中下三期，从情景进入、剧情讲述到最终结束，观众精力消耗越来越大。

7月，陈楚生、陆虎、苏醒等“再就业男团”的团综《快乐再出发》终于上线个老朋友一起旅游，没有什么复杂的剧情线，边玩边闹，反而让人治愈放松，一看就停不下来。

上个星期，B站也推出了闯关节目《哔哩哔哩向前冲》，这是目前B站最大规模的UP主综艺。节目没有复杂的设定，还原了经典综艺《向前冲》的闯关模式外，邀来一大群UP主，制造简单而又纯粹的快乐。它没有观看门槛，没有复杂叙事，没有宏大议题，甚至离开后可以随时继续观看，但却能让观众在疫情以及工作、生活的压力下，获得久违的快乐。

观众市场对于这种娱乐内容是买账的，《哔哩哔哩向前冲》 8月14日播出的第三期，嘉宾包括以@枪弹轨迹为代表的4位鬼畜区UP主，承包童年的《家有儿女》“鼠标x朵朵”组合，也有名场面制造者王境泽、“波澜哥”、“退钱哥”。截至8月15日，《哔哩哔哩向前冲》站内播放量已经突破6000万，弹幕近20万，追剧人数突破47万，站内评分高达9.2分。

在学生时代，王延最深刻的记忆之一，就是在每个暑假的中午，陪奶奶在安徽卫视看《向前冲》。

节目的播出时间，正好和家里开饭的时间相吻合，而奶奶本身又是主持人王乐乐的粉丝。在饭桌前一边等待美味的午餐，一边看选手“花式落水”，成了全家每天最期待的事情。

“这档节目当时吸引我和家人的点，就像如今的游戏直播一样，可以随时打开随时看，不会断档，还能消磨时间。花费极少的注意力，就可以获得极大的游戏体验感。”

大学毕业之后，步入职场的王延很难拥有整块的娱乐时间。通勤和午晚餐时间，通常是她用来刷综艺的时段。

“嘉宾阵容、口碑、讨论度、制作团队水平。以上条件能满足两点，我就会主动点开这部综艺看。平时工作很辛苦，闲暇时间我希望看到的综艺是让人放松的，治愈的，带来愉悦感的。”

然而，她经常打开一档综艺，就发现创作者似乎也和自己一样，背负着要传递宏大和沉重主题的KPI，经常看着看着，她觉得自己身心都变得更加疲惫。

而《哔哩哔哩向前冲》，却让她感觉久违地放松了下来。其“勇士斗恶龙”的世界观设定，极大地消解了运动竞技带来的紧张。

看到熟悉的UP主一一落水，屏幕前的她可以和弹幕一起，完全没有负担感地哈哈大笑，甚至会把解说员赖美云当成“毒奶”风向标，猜测UP主能走到第几关，会在什么地方落水。

同时，这档节目也成了她和室友无需沟通，就能达成一致的“下饭综艺”。由于其具有“随时加入随时看”的特征，她们经常把节目直接投到投影仪的屏幕上，一边吃饭一边看，即使中途出去刷碗、洗漱，也能“丝滑”地链接上节目和室友的“笑点”。

同时带来快乐与情怀的《哔哩哔哩向前冲》，很自然地被纳入到了下饭片单中。时隔多年之后，这档节目又成了暑期综艺大战中，让她看得最放松的一档节目。

“大家来展示的都是自己真实的体力和心态。虽然模式是老的，但有了B站专属血液的注入，UP主组队整活的本领真的很强，还是能带来很强的新鲜感。”

早在节目开播前，艺人与UP主们报名《哔哩哔哩向前冲》的路透便持续霸屏热搜榜单。先有INTO1张嘉元私信问冰箱型号，后有IXFORM孙亦航为老板黄锐报名，并借势发布报名表，引发同队成员刘冠佑段星星在评论区报名玩梗。这股“花式报名风”甚至吹到了电竞圈，eStarPro成员花海也在微博上喊话同队成员，表示要来《哔哩哔哩向前冲》“进货”大冰箱。

惊喜的是，打开节目后，里面还出现了很多她熟悉的UP主，比如啊吗粽、山城小栗旬的理发日记等。

以往的此类闯关节目中，大部分参与者都是素人，而一向在镜头前光鲜亮丽的偶像们，能否承担得住失足落水的窘态？

而在看完诸多偶像落水的画面后，杨玲不仅哈哈大笑，反而被他们更接地气的一面“圈粉”。

舞台上的他，留给粉丝和大众的印象一直是偏瘦弱、精致的。而看到灵超反手把手臂背挂在圆环上，悬空长达十秒的路透视频时，她才恍然发现，原来灵超的手臂力量这么强。而以灵超为代表的偶像们在舞台上优美的动作，或许背后都凝结着长年累月的汗水。

而没有经过剪辑设计的闯关画面，也营造出了一种真实、自然的节目氛围。而这，或许是有复杂任务和模式的综艺难以做到的。

“我平时看他们的视频都是经他们剪辑过的。但在《哔哩哔哩向前冲》，剪辑和剧本都帮不了他们，只能靠自己闯关，这种意外感是最有趣的。”杨玲说。

许多艺人和UP主在参加节目之后，纷纷在B站上传自己的“冰箱”之旅。仅剩一步之遥就拿到大冰箱的“退钱哥”、UP主@何胜0423 发布视频，回顾了自己因为模仿C罗进球姿势而失足落水的全过程。而“退钱姐”、UP主@巢巢巢Even 虽“出门即落水”，但却在自己的vlog里再度就国足采访起“退钱哥”；UP主@啊吗粽 虽信心满满，但却依然遗憾落水，他的“整活”Vlog《对不起，我真的太快了》，甚至登上了全站排行榜第39名。

第三期的“鬼畜区全明星”挑战中，一向“整活”能力极强的UP主们却屡屡上演“三秒落水”。赖美云还调侃道：“你虽然丢失了冰箱，但是你获得了一段鬼畜素材”。还有用户在评论区中灵魂“套娃”：“这一期的《向前冲》会不会被鬼畜区UP主鬼畜啊？”

在与娱刺儿的对话中，华东师范大学传播学院副教授，硕士生导师吴畅畅曾提到，衡量一档综艺是否是爆款，首先要看这档综艺是否被不同的社会群体、社会阶层或者年龄群体关注。其次，这种关注一定要引发国民性的讨论，这种讨论不止停留在明星八卦，而是顺应并引领一种流行趋势。

而正是在2008年奥运会结束之后，借着“体育热”的东风，户外体育竞技类节目开始掀起收视热潮，多档节目均占领同时段收视率首位，并连连刷新记录。甚至很多国内知名主题乐园，也推出了户外竞技节目同款项目。

运动科技平台Keep联合人民健康发布的“人民爱健身”《2022国民健身趋势报告》指出，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%。91.0％的儿童青少年、87.2％的成年人和53.6％的老年人认为体育健身具有积极作用；72.1%的受访健身者认为，体育健身作用不仅体现在身体层面，还体现在促进心理健康、增加社交关系方面。

在其他综艺试图用复杂的设计探索流行趋势时，《哔哩哔哩向前冲》则更敏捷地捕捉到了当下观众的需求。

“运动闯关”所带来的热血竞技感，最大化地彰显了体育健身的魅力。而趣味关卡与花式落水带来的感官体验，更是让观众在长期紧张的工作生活中，寻找到了一份久违的快乐与松弛。

而为了延伸这种松弛感，《哔哩哔哩向前冲》还对传统的实景闯关节目进行了改进，弱化闯关挑战的目的性，营造出一种更加年轻、舒适的综艺语境。

节目还搭建了一套全新的世界观——“沉睡的恶龙苏醒，企图将世界推向毁灭的深渊，而哔哩哔哩电视君则需要集结屠龙勇士，举起快乐之剑，击败恶龙，拯救世界。”而在每期节目中，也都会有一位“吟游商人”在终点处守候，等待所有闯关的勇士前来解救。

在揭晓首期“吟游商人”为Tangoz时，节目画面突然转换至二次元，一条恶龙出现并直接呼唤Tangoz为“杭州权志龙”，弹幕纷纷配合玩梗道：“你就宠他吧”。面对闯关的勇士欣小萌和陈梓铭，Tangoz则自信喊话说：“我不仅是今天的吟游商人，但我还是热搜第四的男人。”而弹幕却清一色地刷：“自信点，热搜第一”。

没有宏大的主题叙事，也没有刻意的故事线引导。在落水的刺激与“梗文化”的狂欢中，“有脚就能上”的《哔哩哔哩向前冲》，也成了这个夏天“有电就能看”的综艺。

2017年，《中国有嘻哈》开创出综艺的“连续剧情”模式，“故事线”的连接开始变得尤为重要；随着恋综的“扎堆”上演，其节目模式也逐渐从简单的日常观察，逐步细化出“旅行+恋综”“推理+恋综”等模式；推理类节目更是把线下烧脑的“剧本杀”“密室逃脱”搬上荧幕，在1-3个小时时间里，观众需要全程集中解谜，才能跟上节目的节奏。

资深综艺编剧张宁曾告诉娱刺儿，她们在做一档综艺的顶层设计时，需要先明确地列出节目的受众、市场定位、主题以及价值观输出，还要细致地梳理出整季的故事线以及大框架，通过率才会高。

云合数据显示，从2021年上半年到2022年上半年，全网综艺正片有效播放正在逐级减少。相比起2021年上半年，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比及环比均缩减20%左右；其中电视综艺有效播放61亿，同比下滑28%；网络综艺有效播放67亿，同比下滑15%。

作为综艺市场的新玩家，拥有浓郁社区文化的B站，则有一套不一样的生产逻辑。

2020年，B站推出的《说唱新世代》一改传统音综的竞技逻辑，而是致力于倾听年轻人心中的声音，让他们把对万物最真实的感受变成说唱；《我的音乐你听吗》则基于B站的音乐社区氛围，挖掘出最有音乐表达能力的年轻原创音乐人；《90后婚介所》则不把“嗑糖”当作首要任务，而是致力于呈现年轻人的爱情观、婚恋观。

一直以来，B站的综艺思路都不是源于架空的宏大叙事，而是基于自身社区内容和用户习惯，将OGV内容与PUGV内容相互融合，打造出真正符合当下潮流趋势的综艺。而B站用户丰富的想象力和创造力，也能为综艺内容赋予源源不断的生命力。

2021年，曾有B站网友留言评论：“B站能不能推出一个UP主闯关类节目？“《哔哩哔哩向前冲》播出后，“落水”“登顶”“冰箱告急”也一度成为社交网络的热门词汇，近十余条相关话题登上微博热搜。而参与节目的UP主啊吗粽、力元君等，也纷纷上传了自己的“向前冲”vlog，在社区内完成了节目内容的二次造梗与发酵。

作为情绪产品，综艺节目的功能本身即是带给观众正向的情绪价值。而当综艺逐渐走向对复杂叙事的追求时，模式简单，真诚平和的节目反而能在“综艺大战”中“逆袭”。

拥有多年友谊的“0713男团”，即使只是在《欢迎来到蘑菇屋》里做饭、喝酒、忆往昔，也能产生《老友记》般的温馨氛围，带观众回溯那段青葱岁月的美好；记录毛不易、李雪琴和朋友们日常的《毛雪汪》，内容简单到就像在家里安装了一台监控设备，但两个人独有的亲和力却能让艺人朋友们放下戒备，坦诚相处，也让观众感受到了珍贵的陪伴感。

而《哔哩哔哩向前冲》，则满足了综艺观众最根本的需求——搞笑解压。无论是成功闯关还是花式落水，观众与选手全程都处在轻松、诙谐和安全的氛围中，赢了可以拿走大冰箱，输了也只是“一笑而过”。其简单的模式也降低了观看门槛，随时打开随时看，让快乐“不限时”供应。

娱刺儿是小猬科技旗下文娱观察与研究账号，专注于综艺、影视、音乐等文娱行业观察与研究，刺探未来文娱产业的方向。

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2022年08月16日 10:12:53

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