摘要: 8月15日，优酷宣布即日起正式取消网络电影B级项目合作，并推出网络电影“优质IP系列内容和营销奖励计划”，鼓励优质IP内容持续生产，激励营销专业性、有效性的提升。 前几天，爱奇艺则宣布，为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式，将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，...
8月15日，优酷宣布即日起正式取消网络电影B级项目合作，并推出网络电影“优质IP系列内容和营销奖励计划”，鼓励优质IP内容持续生产，激励营销专业性、有效性的提升。
前几天，爱奇艺则宣布，为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式，将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道。
此外，爱奇艺还表示，之后不排除给分账剧增加更多的独享内容赛道。同时，平台将在推荐资源和推荐算法上，以项目质量为核心，让分账剧获得跟其他类型剧集的同等曝光机会。
今年以来，围绕网剧、网络电影、微短剧等内容，视频网站的分账举措不断增多。
拿上半年来说，优酷上线了“播后定级”模式，爱奇艺则取消影片定级，并开始推行“云影院首映”和“会员首播”两种网络电影发行模式，腾讯视频也表示将引入“市场价+会员后验激励”等举措。
再结合近几天优酷取消网络电影B级项目合作以及针对IP系列化内容的奖励计划，爱奇艺将分账模式作为甜宠赛道的主模式，可以看到，分账模式在行业中的越发深入和细化。尤其是对于分账模式的应用，从针对网络剧、网络电影等不同的内容类型，到某一类型下具体的赛道，不难看出平台对分账市场的态度与决心。
在此过程中，对优质内容的看重和投入也进一步提升。比如此次优酷对IP系列化内容的奖励举措，就需要影片和系列前作影片均需达到优酷S级。
而对于非头部内容，无论是此次优酷取消网络电影B级项目合作，还是今年爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提到的“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做”等举措，都可以看出视频网站在整体内容策略方面的转变。
虽然各方针对分账模式和内容策略的动作颇多，但背后的产业逻辑其实还是较为明确的。
一方面，分账模式的推行是降本增效在产业侧的直观体现。在产业整体承压，视频平台开始由追求份额变为追求利润的背景下，通过分账模式的推行，建立起新的内容价值评估体系，以实现在内容、商业层面的破局，自然是一个有效的路径。
当然，从另一个维度看，这也是视频网站不得不为之的一步。毕竟如今视频网站手里也没有太多余粮，只能和片方进行新的绑定方式，一起分摊风险、共享利益。虽然这给片方带来了不少新的压力。
另一方面，内容产业近些年一直在呼吁由To B向To C的转型，而不同于版权剧、定制剧等To B内容，To C模式的分账剧可以有力推动这一转型的实现。
比如分账模式下，今年以来的“播后定级”“打破六分钟定律”等举措，让内容质量、用户口碑愈发与平台和片方的收益强相关，用户话语权也得到大幅度提升。
基于此，优质内容就可以匹配更多资源，也能借分账模式更好地体现自身价值。而单纯迎合、过于悬浮、缺乏创新的内容，自然也会逐渐被市场淘汰。
虽然目前各个平台的分账规则还有不少差别，但整体而言，无论是从产业发展趋势，还是内容市场现状来看，分账模式的大规模推行很大程度上已是必然。优酷、爱奇艺最近的新动作，也是对这一趋势的印证。
与此同时，今年以来爱优腾等平台在分账方面的动作，应该也是对“全面分账”开启的试探或前兆，而当分账模式开始全面推行，势必将会对内容产业带来更深层次的变革。而其中，或也将不乏因产业转型带来的阵痛。
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2022年08月17日 14:17:44
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