在优酷会员十周年我们和 15 位内容人聊了聊如何抵达未来

长视频会员业务发展至今，历经十年。期间无论技术如何革新，优质内容始终是刚需。在这个关键节点上，15 位内容创作者的心声，道出对于未来内容赛道的期许与自身担负的责任。

2022 年，正值优酷 VIP 会员十周年。十年，在时间的标尺中，足以带来剧烈的影响与变化。

2012 年，主流长视频平台先后推出会员业务，核心商业模式驱动下，一场变革悄然而至。国家广电总局发布的《2012 中国网络视听产业报告》显示，2012 年中国广义网络视听产业规模达 300 亿元；经过 10 年发展，截至 2021 年 12 月，产业规模达 9468 亿元，是 2012 年的 30 多倍。

「进步」这个概念被有力贯彻。优质的内容喷涌而出，如亘古积蓄的油田，《秦时明月》《奇葩说》《白夜追凶》《隐秘的角落》《长安十二时辰》《这！就是街舞》《扫黑风暴》《觉醒年代》《脱口秀大会》《与君初相识》……它们搭乘网线G，触达人们的电脑、电视、移动设备或智能舱。共鸣呼啸背后，中国影视人对内搭建影视工业化体系，对外出海寻找一席之地，一些更为深刻的理念被发现，它们是标准化、适配、技术普惠、降本增效、文化自信……

十年，在时间的标尺中，足以谱写宏伟的叙事。相比对过往的兴叹，对未来十年的展望更为激动人心。新鲜的技术、鲜活的认知、多变的环境，都在预示着一种可能：明日声震寰宇的人，今日正在蓄势待发。

我们邀请了 15 位内容行业从业者，他们分布在剧集、综艺、文化节目、纪录片、动漫、电影、高校等多个领域，我们在长视频会员业务十周年这个行业关键节点上，围绕三个问题进行讨论，试图整理出一些具有前瞻性的思考：

关于标题，我们曾在「相信未来」还是「抵达未来」犹豫过，最终如此选择，是因为不论相信与否，未来终会到来，我们能选择的，无非是通往未来的路途。愿中国影视行业壮情不歇，功不唐捐。

无论市场环境如何变化，也不管是什么样的题材类型，作为内容人都应该始终坚持为人民发声、为人民创作，塑造好人物，讲好中国故事。

以春羽影视制作出品、最近热播的《幸福到万家》为例：它反映了现代农村的基本现状和普通民众遇到的切身问题，同时也传递了新女性追求幸福的时代诉求，奋斗是幸福的源泉，幸福都是靠奋斗获得的。这部农村题材剧不仅故事吸引人、人物群像鲜活、同时又非常关照现实。因此，我们创作者完全不担心所谓的「农村题材会不会有市场」，我们坚信每一部作品只要坚持用现实主义的态度去创作，讲好故事，做好内容，打造精品，就能在市场中站稳脚跟、脱颖而出。

在优酷 VIP 会员十周年之际，期待优酷平台能够输出更多更优质的作品。回看过往，优酷和春羽影视一直有着良好的合作基础，《幸福到万家》的火爆更是加强了双方的合作关系。展望未来，希望春羽影视和优酷能够寻求更多合作契机、发挥所长、携手共赢，为整个行业带来更多有传播力、有影响力、有生命力的作品！

中国的国情，为纪录片的影响力培植了远胜于欧美的土壤。上世纪八九十年代，中国诞生了许多万人空巷、举国讨论、影响深远的纪录片，她们充分证明，纪录片不是影视片种里的轻武器，她对「真实」和「思辨」的价值追求，在中华大地上非常有可能产生核爆级的思想冲击力。

今天，技术进步和理念博弈，令世界再次走到了十字路口。在新的时代背景下，纪录片形式会有怎样的变化？又该承担什么样的历史责任？我相信，纪录片的形式必然会随着技术革命让人耳目一新，豁然开朗，但是，这样的变化即使再大也会局限在「术」的层次。纪录片更重要的是对「道」的追求，那是对理性、对常识的肯定和追求，所谓「启人慧命，功德无量」。

优酷会员十年，纪录片从未缺席。优酷的纪录片人，专业、敬业！在市场的夹缝中，始终未忘作品的社会责任，不遗余力地支持行业的繁荣和发展，使优酷纪录片的整体品质难能可贵地保持在一线位置。

「大平台就要有大责任」，希望优酷纪录片的下一个十年，不仅有百花齐放的绚烂，更有为国家社会肩负理性、建设性的担当！

我认为作为创作者和机构来说，有两点逻辑很重要，第一，是要站在技术的角度去看未来，如果未来的技术发展是以 5g、web3.0 等为基础快速变化，我们应该思考怎么去应变，虽然我现在也不是特别清晰，但至少会带着这样一个命题去布局和探索，至少这是贝壳视频这一年以来在做的事情。

但毋庸置疑的一点是，技术永远是建立在内容之上的，一定是先有丰富的内容，才能去吸引用户，吸引他们去接触新鲜事物和新形式。第二，每个创作者和机构都需要找到一条差异化的道路，形成自己的核心竞争力，这样才能在未来三五年具备快速爆发和快速崛起的能力；不然，早晚会被行业所淘汰。

很多人其实不知道，贝壳视频早期是借助优酷快速发展起来的。因为有了在优酷上面的积累，才有了公司的后续。可以说，在贝壳视频的公司发展史上，优酷和我们，相互成就。

未来，当我看到这个词的时候，我还是很空白了一下，这两年的疫情让我们更多地抗争于现在，很少去思考未来。春花秋月，我想未来，是星星点点的心愿，是所有人对自己前路的期许，是对自己梦想的坚持。

自从和优酷携手以来，我们曾经的梦想会更加清晰，七年前的《圆桌派》，五年前的《锵锵行天下》，是在和优酷的交融中，是这个夏花绚烂静水流深的地方，让我们有勇气前行。

未来，明月何曾是两乡吧，只要我们坚持的，必然是你们欣然的，且不说命运这些所谓的大命题，有这样的朋友和伴侣，未来总要走，长亭外古道边，从未想过要和这个温暖坚韧的家庭别离，夏日暖风，秋日斜阳，我想了想，如果你们要前行，我们很想伴着你一起，至于走到哪里，我相信，是个有希望的晨曦。

在影视行业进入沉淀期之时，优酷平台 Slogan 更新为「你的热爱正在热播」，从内容回归和产业转型的角度体现出与行业参与者「双向奔赴」和「双向共勉」的责任与使命。

在未来，我们将坚守初心，以现实主义和新京味文化为内容创作的主基调，与行业参与者携手进行时代主题延伸和圈层内容的深度探索。在与优酷合作的《春日暖阳》中，我们专注于时代的脉搏之中，制作出反映当下的主题内容。通过《春日暖阳》这部作品，我们也在自我的「提纯」中去回应时代和用户的呼声，并达成新的文化共识。

近年来，优酷推出大剧独播、头部剧集为主轴的影视精品发展战略。这也激励着我们保持创作的热情和激情。《情满四合院》的姊妹篇《情满九道弯》即将于央视首播，剧情内容从北京院落走向北京胡同 , 由「点」到「线」讲述从小在胡同长大的一群年轻人，在改革开放 40 年中不断拼搏奋斗并成长的故事。以「小胡同」的人间烟火抒写「大时代」中的激流勇进，用「小人物」的生活彰显首都人文的「大情怀」。在时代化、年轻化、国潮化的内容叙事中，展现社会生活和人间烟火的温心、温情与温暖。

优酷 VIP 会员在十年中以专注和热爱坚守初心、擎领创新，凝聚起行业共同的热爱、专注与创造力，也祝愿优酷 VIP 会员在新时代的文娱产业中行稳致远，与消费者、创作者一起砥砺前行。

在我们一直深耕的古装、青春题材上，我认为内容形态是在往专业化、极致化方向发展，这也是长视频区别于短视频能做到的专业特性。

回顾过往的几部作品，《香蜜沉沉烬如霜》在剧集风格和视觉呈现上，美是第一位，我们竭力去贴合观众心中的仙侠梦幻感。《冰糖炖雪梨》作为冰上运动题材，努力在冰上专业性上下功夫，尽可能去满足观众对这类题材的期待。《舍我其谁》挖掘围棋文化，是一种比较新的探索。待播的剧集《星落凝成糖》，在剧情氛围感的营造上，希望能更加轻松，给观众带来更多欢乐。

以上作品经历有成功的经验，也有不足的经验。总体而言，我们尽可能要去打造以剧情为核心的多元化、无短板的内容体系，剧情、导演、特效、造型、置景、后期剪辑等每一个制作环节能超水准达标，美感、趣味感、共情感都不可或缺。除此之外，耐住外界压力、诱惑，沉下来真正发挥匠人精神，全方位去打磨一部作品，才有可能让观众看到并喜欢。

我们与优酷持续保持着紧密合作，与优酷一起进步，一起成长。在优酷 VIP 会员十周年之际，我们祝福优酷未来会更好，一直被热爱，持续刮起「优酷热」。

当下的市场，对于我们内容人来说是挑战与机遇并存，有困境的市场需要有温度的作品，我觉得兼具娱乐性和温度的作品，不仅在当下，在未来也会具有旺盛的生命力。朝着这一方向，我们在不断努力着，听取更多的意见，不断拔高自己。我相信好的内容永远会被需要。前方的道路固然有荆棘，但我手捧玫瑰，一路向前。

一直以来我和优酷的关系，可以说是相互陪伴。回首过去，不禁感叹，原来优酷 VIP 会员业务已经十周年了。回望这一路，何其幸运，能够见证优酷的点滴成长，一起感受视频的力量。每一滴水都将汇聚成江海，十年间优酷踏实走过的每一步都有了回报，许许多多的第一次铸成行业的丰碑，我们亲历过这些里程碑的变化，也感受着优酷一路以来开拓和前进的精神。在这优酷 VIP 会员十周年之际，我衷心祝愿优酷下一个十年更加璀璨，我们携手相约下一个闪耀的十年！

今年是优酷 VIP 十周年也是《秦时明月》播出 15 周年，我们 15 周年极致版《新秦时明月》正在优酷播出。这段时间见证了国产动画从方兴未艾到蓬勃发展。事实上优酷不仅是《秦时明月》也是中国动画迈入互联网领域最早的领路人之一。

我相信动漫这个赛道，不管未来形态怎么变，一定还是内容为王。因为影视作品最终的受众是人。只要这点不变，一个打动人心的故事永远就是最重要的。至于具体形态，我相信它会随技术的发展而变化，比如更沉浸、更互动、更多元。

尤其动画面对的更多是年轻人，对他们世界观的形成有潜移默化的影响，因此一部好的动画作品在带给观众娱乐的同时，能够给人回味和一定正能量启示也就是「真善美」，我想这是动画永恒不变的主题。

目前，随着人们生活节奏越来越快，更碎片化的内容似乎成为影视行业的一个趋势，但不论长短，我觉得真正的打动人心的好故事，一定是让观众沉浸其中的，与时长无关。越短的内容要打动人心，挑战越大；对于内容创作者来说，最大的挑战就是如何最快速的抓住观众的心。

另一方面，随着技术的发展，动画行业最大的挑战或许不再是来自同行，因为争夺观众时间的「对手」越来越多，游戏、短视频、密室、剧本杀……很多新形态的竞争者不断涌出，挑战可能来自行业之外。对此，动画从业者最重要的就是坚守好本心——用自己擅长的画笔，去讲述一个让观众喜欢的作品。要问这个行业的未来在哪里？不在某个平台手中，不在某个作者手里，而是在观众的心里。

2022 最大的感触是充满不确定性，从疫情到全球局势，似乎都充满了不确定性。在这种不确定性下，人们更渴求一个「梦想」的空间，可以在其中去寻找一丝慰藉，或者至少短暂忘却现实的不确定性。内容创作人其实就是一个造梦者。

对内容人来说，我觉得最大的使命，不是仅仅让观众忘却真实、逃避现实、沉醉梦中，而是在虚拟世界中感受一个故事后，能够带着一份确定的感悟回到现实。这份感悟或许是一丝余悦、一份激动，甚至一抹哀伤，但当他从梦中醒来，会发现现实世界的美好，也对未来更有信心。

看理想主要做文化、艺术类节目，我想在这个领域中，能够引起大家共鸣的内容是最重要的，在今天的互联网场景下，传播是加速的，有时看似小众的题材，也很有可能做出不俗的结果。因此，属于未来的，或许也属于过去，可以总结为不会过时的经典命题及适应新环境的表达方式。

我想首先需要积累和沉淀，积累经验，沉淀内容，锻炼技术和方法；同时不要过于急迫，在适合自身调性和保证内容品质的情况下，去勇于尝试。

要有耐心，同时不能丢掉责任心。这也是对优酷的祝福，祝优酷未来能够出品更多有时代感并能留得下来的好节目。

电影已经走过 120 多年，电视剧也有将近百年的历史，虽然现在的人们有了花样繁多的娱乐方式，但观影观剧仍还是人们不可或缺的愉悦途径，这一方面是因为从业者的孜孜不倦，一方面也要感谢不断推陈出新的传播途径，特别是一些像优酷这样优秀的互联网视频平台的出现，让人们从此打破了观看的时空界限。

新技术、新传播方式的出现，必然会带来影视的变革、创新，元宇宙、人工智能等都会对影视作品的剧本创作、拍摄制作、播出传播带来巨大的影响，也许在未来，受众不仅是观看者，还是创作者，制作者和传播者。

也许，未来的剧，共情还远远不够，还得共创。保持好奇心，保持新鲜感，努力学习，拥抱时代，别被抛弃。「文章合为时而著，歌诗合为事而作。」拥抱时代，扎根生活，讴歌人民。下一个十年更优更酷！

紧跟时代、技术创新、不一味迎合过去的市场标准、做具有开拓精神的新内容，是当下赋予创作者的使命和方向。安慰治愈、传递温暖、创造希望是当下创作者最重要的使命，我们对于所传递的价值观要有绝对的责任感，不仅仅是提供娱乐消遣，更要回馈社会。

一部好的影视作品，当观众花了时间精力在看的时候，我们应该有责任感，向他们传递出一个我们所相信的世界。在拍完剧集《穿越火线》和电影《一点就到家》之后，我逐渐找到了这种想要传递的力量是什么，更明确了之后作品的创作方向。

热血青春是我们现在很需要的，它不限于年纪，是人的共性，也是人生态度。正好这次通过剧集《异人之下》，也是想要在优酷平台上打出一种新的可能性，我们想一起尝试突破，去做一个在中国影视剧里大家都还没有尝试过的新类型。它是青春的但不止于爱情，里面会有更多的责任感，有更多面对人生的动力。

观众在屏幕里看完故事之后，再回到现实生活中会得到更多的力量和勇气，这是我觉得内容人的使命感，并不是在看完一部戏后平平无奇就结束了，而是让观众在艰难的生活中得到开心，但同时也能带给观众希望和能量。

《异人之下》基于我们中国的传统文化之上，讲的又是当下年轻人的青春热血感的故事，两个碰撞让我非常兴奋。它不局限于热血青春类题材，不只国漫改编，它更是带有属于我们中国人自己基因的、充满中国元素的新一代年轻人的影视作品，是国潮风格的热血青春类剧集。

优酷在合作过程中，从内容创作到制作层面上都给予了我们足够的信任和支持，优酷平台已经有足够多的优秀作品在前，我们想一起联手去做更多这种类型的影视作品，在未来一定会有更多深入的合作。对于我来说，学习是一辈子的事情，它是你一直在存储的过程，有一天你会把所有东西爆发出来，和优秀的合作伙伴一起潜下去，我觉得我们一定可以找到新的边界。

十年前，科技赋能让网络成为视频产业的新兴力量；十年后，网生平台已经兼容并包成为不容置疑的主流视频产业。作为从业二十五年的传统影视编剧，我个人一直坚持在以编剧技巧为主攻方向的赛道上探索前行，无论是过去主流电视台播出的《跨过鸭绿江》、《永不消逝的电波》、《重案六组》、《外乡人》，还是现在主流网站与电视台联播的《巡回检察组》、《剃刀边缘》等作品，都有复杂的编剧技巧在其中起到决定性的作用。

我始终认为，无论影视作品对于思想、审美、价值观等方面的探索有多高多深，始终离不开编剧技巧的承载和展现。

因为已经有一定的技巧积累，我在未来的作品中会有意识地增加中国传统文化、中国本土特色、中国特色价值观等方面的融入，让作品向更深、更丰富的层次发展。要抵达这一目的，除了在传统文化和中国特色上下功夫丰富自己之外，还要认清当前国际国内形势，科技飞速发展的过程中，中国人各方面的变化。

会员业务十年砥砺前行，优酷也几经蜕变，如今已经成为一家大气、专业、实力雄厚的平台，尤其难能可贵的是，他们能让人感受到一种讲友情、敢担当的久违江湖侠气。与这样的平台合作，能感受到温暖，能自觉地督促自己展示全部的能量作为回报。未来几年，是我们更为紧密合作的时期，衷心希望我们合作的系列作品能成为优酷平台上市场、口碑双丰收的富矿！

未来的视频内容将由三个部分形成一座金字塔。一是跨圈之作，也是我们所谓的头部内容，独特的题材故事、普遍意义的主题、丰满鲜明的人物形象、雅俗共赏的叙事模式、最优化的资源配置、精良的视听制作，类似《觉醒年代》《人世间》《山海情》这样的作品，成为年度的经典之作、代表之作。

二是破圈之作，特定的类型、特定的受众需求、特定的假定性，用精致精良极致穿透原有的圈层，形成破圈现象。这些年，《长安十二时辰》《开端》《重生之门》等等都是这样的案例。

三是分圈之作，也就是我们常常说的分众作品。中国幅员辽阔，文化传统、生活方式、经济发展水平等等差异很大，仍然需要众多分层、分龄、分区、分性别的靶向性作品。这三种类型形成内容金字塔，从中诞生出不同定位的精品之作。

特别需要意识到，在创意领域，数据只能说明过去，永远不能完全代表未来，用户并不知道下一个能够引发其共鸣的作品是什么样，这就像恋爱一样，婚姻介绍所的条件匹配，并不能保证找到一个心仪的对象。

所以，数据是工具，但创作生产不能成为数据的奴隶。创新力、想象力、共情力永远是优质内容所必须的素养。用户愿意也只会为精品买单，内容金字塔是用户对未来的期望，也是对优酷这样的平台的期望，更是用户付费内生的需求动力。

过去三年，小美团队独家合作优酷平台，在开拓情感赛道上，不断探索创新，连续推出了《我们恋爱吧》1-3 季、《怦然心动 20 岁》1-2 季、《一起探恋爱》等节目，收获了市场和观众的一致好评，帮助优酷培养了情感赛道的用户心智。

「多元化、代表性、敢真实」，是节目团队选择素人嘉宾的一贯风格。这几档素人社交观察类综艺节目，既有对 20 岁年轻人青春成长的探索，也有对三四十岁都市男女社交情感的呈现。对于观众来说，除了能看到甜蜜的爱意，还能看到关于社交边界、友情甚至亲情的讨论。一些节目中「不太成功」，甚至是有些残酷的社交案例，会让观众看「热闹」之余，理解到节目之外的深层意义。

所以，作为一名导演，关于这条赛道的未来，我希望在实现「精彩好看」的基础上，加倍呈现「有用有益」。因为情感节目无论何时，都是市场的刚需，也是人类情感的刚需。我们在人际关系中，孤独着相伴着，治愈着学习着，痛苦着成长着，每个阶段都值得探索和思考。

不做这条赛道中的「孤勇者」，要成为一个积极的「治愈者」，不撒人工糖精，相信「真情实感」的力量，不断探索和创新情感节目模式，将会是我作为一个内容人的使命。

最后祝福优酷 VIP 会员十周年快乐！小美团队期待和优酷肩并肩手牵手迎来下一个十周年！

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2022年08月20日 14:25:31

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