摘要: 这个“五一”小长假，多部新剧的集中上线让剧集市场迅速“入夏”。不少居家“刷剧”的观众发现，很久没有体会到的“军训式”追剧体验，又回来了。 其中网台大剧有5部，分别为都市职场情感剧《请叫我总监》（东方卫视、优酷），民国爱情剧《良辰好景知几何》（浙江卫视、优酷），...
这个“五一”小长假，多部新剧的集中上线让剧集市场迅速“入夏”。不少居家“刷剧”的观众发现，很久没有体会到的“军训式”追剧体验，又回来了。
其中网台大剧有5部，分别为都市职场情感剧《请叫我总监》（东方卫视、优酷），民国爱情剧《良辰好景知几何》（浙江卫视、优酷），历史军事题材剧《风起陇西》（央视八套、爱奇艺），硬核经侦剧《杠杆》（江苏卫视、优爱腾芒网络播出），以及都市情感剧《新居之约》（央视一套、腾讯视频）。
纯网播出的定制剧、自制剧有3部，分别为优酷独播、张译和王俊凯领衔的偷盗悬疑剧《重生之门》，爱奇艺与腾讯视频联播的都市奇幻剧《救了一万次的你》，以及爱奇艺独播的《超时空玩家》。
8部新剧中，优酷独播与全网首播的剧集有4部。其中，《重生之门》于“五一”档期间，热度一骑绝尘，连续多日蝉联猫眼全网热度榜、灯塔专业版全网正片市占率榜、舆情热度榜等多个榜单榜首。
《请叫我总监》的热度也紧随其后，在这8部新剧中，猫眼热度值、灯塔全网正片市占率均稳居第2位。
《良辰好景知几何》《杠杆》开播较晚，随着情节的推进，网播热度也逐渐升温，其中《良辰好景知几何》已稳步跃升至全网正片市占率榜TOP6。
在“五一”档这个迅速升温的内容周期，优酷延续了4月的优势，不仅在剧集上新数量上领先，还凭优质剧集的稳定输出继续着热度的上升循环。
从以往排播经验来看，能在寒暑假、春节这种较大的节庆周期中形成矩阵式上新，已经难度很大。能像优酷今年在“五一”小长假期间，实现这样高密度的新剧排播，就更是需要天时地利人和。
从数量上看，优酷在“五一”期间共有4部新剧密集上新，在长视频平台中拥有绝对优势。《重生之门》和《请叫我总监》两部新剧分别于4月27日、29日接连上线，紧接着是《良辰好景知几何》在4月30日的开播。仅仅隔了3天，由郭京飞、于毅、佟丽娅、张丰毅等主演的经侦剧《杠杆》，又在优酷全网首播。
《重生之门》延续了优酷的悬疑传统。这部新作虽然与《白夜追凶》《重生》并无情节上的关联，但阵容、风格上的潜在连续性，保证了作品的受众黏性。同时，《重生之门》在警匪框架中置入了国产剧中少见的“偷盗”类型元素，迈出了难得的创新步子。
近年，在国际流媒体平台中，“偷盗”题材的影视作品屡创佳绩。从征服全球观众的剧集《纸钞屋》，到Netflix投资最大、同时也是观看量最高的电影《红色通缉令》，都是在偷盗类型之上的发挥。《重生之门》的类型探索也与国际创作风潮同频。
《请叫我总监》是优酷在女性剧优长上的再发挥。这部剧有霸道总裁但无玛丽苏，有万能秘书的请辞但无职场退守。用观众在弹幕中的发言来总结的话，就是一部“对打工人极度友好”的电视剧。
无论是开始陆既明和宁檬之间，你是“头儿”我是“脖颈”的拿捏关系；还是后来两人从队友变对手又最终合流的情感发展，平衡女性成长的现实逻辑和恰到好处的“糖分”供给，是《请叫我总监》的精妙之处。在“五一”期间上线这部剧，优酷给女性用户奉上了优质精神食粮。
《良辰好景知几何》和《杠杆》，一部是民国爱情传奇，一部是硬核经侦较量，两部都是目前市场稀缺题材，都有全民向的阵容和故事品相。
其中，《良辰好景知几何》和《请叫我总监》都在宠爱剧场上线月引燃观众追剧热情的《与君初相识·恰似故人归》来看，正好实现了从古装、年代到时装剧的题材时间线全覆盖。无论偏好哪种题材分支的女性观众，都能在这个“五一”档里，找到属于自己的“宠爱”故事。
同样属于硬核涉案剧，《杠杆》与《重生之门》相比，更接近传统公安剧的创作传统，也就是取材大案要案，风格严肃纪实，正邪较量主线清晰。这一类作品有着非常稳定、庞大的受众基础，现实主义的创作法再配上经侦这样老百姓普遍关心的话题，《杠杆》的全民性不容小觑。
比如，《重生之门》不仅开播当日优酷热度值突破9000，“五一”小长假期间更是逐日攀升，热度峰值达到9858。上线天，在猫眼全网热度榜单上连续6天登顶榜首。
《请叫我总监》则在刚定档时，便表现出了强大的吸引力。定档16小时，预约人数便突破100万。正式上线后，优酷热度峰值则在开播第5天达到了9849的优异成绩。在灯塔专业版的全网正片播放市占率榜单上，《请叫我总监》连续3日登顶。在猫眼全网热度榜上，《请叫我总监》自开播以来便稳居TOP5。
值得一提的是，“五一”小长假期间，在多家第三方数据平台的网播热度、市占率与舆情热度榜单TOP10中，优酷播出的剧集连续多日占据半数及以上。
4月30日至5月4日的5天之间，在灯塔专业版的全网正片播放市占率榜单TOP10中，优酷播出剧集的平均上榜数量为6.2部，最高单日上榜数量为7部（4月30日）。在猫眼全网热度榜TOP10中，优酷播出剧集的平均上榜数量则为5.2部，最高单日上榜数为6部（4月30日）。
上榜剧目不仅有五一档开播的新剧，还有多部4月上线的热剧，如《与君初相识》《蓝焰突击》《我叫赵甲第》等发挥长尾效应，持续吸引观众。
如果说，在这个五一小长假多部新剧的集中上新中，剧集市场正式“入夏”，那么4月热剧的不间断滚动，则为“入夏”做了充分的预热。
具体到优酷而言，《与君初相识·恰似故人归》《我叫赵甲第》《蓝焰突击》《山河月明》等剧集的热播，不仅为优酷带来了流量活水、巩固了用户，也提振了剧集市场的整体信心。
一方面，在类型和题材方面，这几部剧集的热播证明了，在拥挤的女频古装、沉寂的男频时装，以及严肃有余的历史剧、泛军旅剧中，依然有新文章可做，依旧有可能调动观众的观看、互动热情。
比如，在今年4月创下纪录、成为首部在优酷热度破10000的剧《与君初相识·恰似故人归》，不仅是优酷自2018年以来用户规模及会员转化率最高的剧集，也是今年首屈一指的古装剧爆款。
但从行业角度来看，这部剧的宝贵价值还在于，把已经饱和甚至走入疲态的仙侠剧拍出了新意。这部剧里，不仅有上天入地和四海八荒的仙侠想象力，还融入了与时代同频的女性魅力，以及区别于西方魔幻、神话的东方童话要素。
无论是剧中活出自己的纪云禾、爱但不占有的卿瑶、疯批美人顺德仙姬等女性角色，还是主题上内心向阳、初心相待的童话内核，通过迭代和创新，《与君初相识·恰似故人归》证明了类型不决定生死，看似“红海”的市场依旧期待有心的大玩家。
同样，历史剧《山河月明》的播出，也证明了市场在严肃题材上的宽容度。以重大历史题材立项的《山河月明》，展现了明朝开国初年的历史，这部剧以戏写史、以情代人，以诗性叙事描摹了自洪武皇帝登基到永乐大帝开创盛世的历史篇章。
如果按照常规的网播热度规律预判，这部门槛高、取向严肃的作品，并不占优势。但在开播后，这部剧不仅在优酷站内热度峰值达到9659，还频频登上热搜。其中，微博线亿次，灯塔电视剧舆情指数榜多次登顶。
更重要的是，这部剧的观众并未局限在“明粉”或者“历史迷”的圈层中，还激起了更多观众对这段历史的兴趣。在《山河月明》开播后，带动同是明朝文化题材的《大明风华》月观看用户环比增长170%。淘宝数据显示，在《山河月明》开播后的1个月，明朝类图书搜索词环比增长超过50%。
另一方面，这些热播剧对优酷平台价值的拉动，也坚定了市场对长视频模式的信心，好内容依旧是平台增长的最佳“催化剂”。
近来，随着Netflix 2022年Q1会员数量骤降的信息传出，业内有些声音对优质内容与平台增长之间的正相关关系，提出了疑问。但很显然，具体问题应当具体分析。国际流媒体市场竞争和国内长视频平台的市场境况，并不能粗暴地划上等号。
如今，国内的长视频平台发展进入降本增效新周期。优酷在内容与平台价值转化上的表现证明，优质内容依旧能够托起平台增长。
Quest Mobile数据显示，2022年开年以来，优酷充分释放剧综内容储备，月活用户实现了4个月的持续增长。其中，3月受益于《与君初相识》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》等优质剧综，优酷的日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业。而这也让用户粘性大幅提升，3月14日至4月17日，优酷周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。
在优酷电视剧频道的待播队列中，还有《幸福到万家》《沉香如屑》《冰雨火》《长月烬明》《安乐传》《谢谢你医生》等头部大剧。这其中，既有以新农村女性为主角的现实主义剧集，也有唯美浪漫、因缘纠葛的古装爱情故事，还有备受期待的硬核缉毒剧、聚焦重症监护病房的医疗剧等等。接下来半年多时间里，优酷和整个剧集市场的潜力还很大。
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2022年08月21日 10:11:35
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