摘要: 以近期播出的《沉香如屑》为例，至少花费25元（连续包月VIP）开通会员才能追至最新剧集；想在大屏端看剧还需15元（酷喵连续包月）才能投屏；追上头了想看花絮，先等等——还得再花30元解锁精品花絮集。如果说咱不差钱，平台方也有新方式供剧粉氪金——Q版手办79元一个...
以近期播出的《沉香如屑》为例，至少花费25元（连续包月VIP）开通会员才能追至最新剧集；想在大屏端看剧还需15元（酷喵连续包月）才能投屏；追上头了想看花絮，先等等——还得再花30元解锁精品花絮集。如果说咱不差钱，平台方也有新方式供剧粉氪金——Q版手办79元一个，棉花娃娃189元一只，同款香氛280元一盏……
细细一算，没个百八十块都追不起剧。当然，观众也可以选择“抠抠嗖嗖”看剧，忍住看广告、耐心等更新……或者只开一个平台会员了事。不过看着4分的《回廊亭》、5.5分的《山河月明》、5.8分的《与君初相识·恰似故人归》，不禁感叹：这尊贵会员终究还是错付了。
不少网友发现，《庭外》《沉香如屑》等剧投屏到电视端还需开通酷喵会员才能观看完整版。平台方“澄清”回应也很快，据《优酷VIP会员服务协议》，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。因此平台不涉及侵权，而爱奇艺、腾讯视频也有相应的规定。
《梦华录》大结局点映礼疑似超前点播“借壳重生”。按照正常排播，7月3日为会员收看大结局的时间。大结局点映礼在6月26日开启直播，包括主演团陪看、直播带货等，VIP会员付费18元可预约点映礼直播，并“赠送”第33集至40集观看券。点映礼直播本是影视剧线上营销的新方式，却和剧集观看权益相绑定，不得不让观众怀疑平台方的“居心”。
《沉香如屑》还将收费的手伸向花絮——30元可收看精品花絮集，有效期为一年。评论区基本为两种声音：粉丝买买买，普通观众一个白眼微笑。
也有剧集“回锅”再营销。前不久，《你是我的荣耀》上线周年礼包，将未播花絮、语音和剧照等与VIP会员打包上线。既卖了一波情怀，又收割一波会费。
一个又一个花钱买来的权益，不断刷新着VIP的定义——有VIP，也有VVVIP，视频会员不再是“畅通卡”，观众们得捂住钱包，耐得住千层“套路”。
视频平台制定这些付费服务时，估计能预料到会有争议。“顶风作案”的背后是长视频平台的无奈。
长期以来，爱优腾芒等视频平台均面临营收压力。芒果超媒作为连续多年保持盈利的长视频平台，今年一季度却迎来营收和利润双降：营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；净利润约5.07亿元，同比减少34.39%。连年亏损的爱奇艺虽终于迎来拐点，今年一季度实现盈利，而未来能否持续还尚未可知。
面对会员增长乏力，平台不约而同选择涨价。7月27日，芒果TV表示将从8月9日零点起上调芒果TV会员和芒果TV全屏会员价格，这是芒果TV今年第二次涨价。近一年来，腾讯、爱奇艺、优酷等多个视频平台均上调会员价格，“涨价”成为各家标配。
视频平台进入存量争夺战。超前点映取消之后，平台不断琢磨营收的新方式。无论是花絮付费，还是开发周边，种种增值项目成为平台开源的新法。光靠会费营收还不够，一旦发现新商机，平台绝不会放弃赚钱的机会。
广告收入作为视频平台的另一大收入来源，平台也不断试探观众的接受度。《梦华录》中插广告无数，片头、片中、片尾小剧场均有广告口播，即便是会员也无法跳过，只能小心翼翼快进到剧情。芒果TV的广告服务让人叹为观止，暂停《乘风破浪》（第三季），节目自动最小化，广告撑满整个屏幕。甚至一些平台的开屏广告、投屏广告设置摇一摇功能，稍不注意就被迫观看一段广告。VIP终究也摆脱不了侵扰，花了钱还得花时间看广告。
虽然移动端和电视端“两头收费”未构成侵权、剧集点映礼活动也有人追捧、会员一次次涨价也无可厚非……但种种做法也引得不少观众反感。
靠观众没认真看合同、变相“超前点映”等方式一次次挑战观众的底线。与其这般“饮鸩止渴”，倒不如多花点心思在精品内容的持续产出，才更来得实在。
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2022年08月21日 13:01:05
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