摘要: 提到“网红”，人们都不陌生。随着移动互联网的发展，社交平台、视频网站、直播平台日益蓬勃。新一代“网红”赶上内容创作风口，各具风格的作品开始走入人们的视野。 如今，网民尤其是年轻网民已经越来越注重“网红”的内涵，优质内容和价值观念的展示成为“网红”成功的核心竞争...
提到“网红”，人们都不陌生。随着移动互联网的发展，社交平台、视频网站、直播平台日益蓬勃。新一代“网红”赶上内容创作风口，各具风格的作品开始走入人们的视野。
如今，网民尤其是年轻网民已经越来越注重“网红”的内涵，优质内容和价值观念的展示成为“网红”成功的核心竞争力。在浙江，就有不少在各领域享有超高人气的“网红”。他们有丰富的知识、出众的才华、独特的个性，也兼备可贵的人格魅力、端正的价值观、强烈的社会责任感以及强大的内容输出能力，对互联网文化乃至健康社会风气营造起到重要作用。
这个暑假，浙江日报联合浙江大学传媒与国际文化学院，进行了一场特殊的社会观察5位大学生与记者同行，共同寻访活跃于浙江的多位“网红”。这些大学生常被称为“Z世代”，即互联网世代，他们在互联网时代成长和接受教育。Z世代的年轻人需要什么样的“网红”？这些“网红”如何看待自己的影响力？一次次思维碰撞中，答案逐渐清晰。
采访车从杭州城区出发，驶向青山连绵的临安方向。车中，25岁的浙江大学传媒与国际文化学院研究生于海情有些兴奋。“这不是我第一次见到网红，但却是第一次能面对面与大网红深入交流。” 她觉得很荣幸，希望此行能挖掘更多“网红”背后不为人知的故事。
于海情口中的“大网红”，是临安锦南街道横岭村的篾匠潘云峰，在网上，他以“创手艺”为名展示竹编技艺，粉丝量超千万，一路火到海外，被人称作“杭州李子柒”。这或多或少给他的农民身份，镀上了一层 “明星”光环。
盘山路比于海情想象的更加漫长，进入横岭村后，我们一行人按照潘云峰提供的地址下车，经村民指路，再爬上一个山坡，才终于见到前来迎接的潘云峰。眼前的中年男人，穿着那身视频中常见的军绿色工装，身形笔直。无论从穿着，还是谈吐举止，都与于海情对“网红”的刻板认知相去甚远。“在他身上，我看到的是一股农村人特有的朴实。”于海情说。
20岁的黄锦暄有更强烈的“破次元壁”感。在见到浙大二院急诊科副主任医师卢骁前，她就已被职场真人秀《令人心动的offer3》中卢骁的“铁汉柔情”圈粉，节目里的卢骁严格中不失人文关怀。我们跟着他走进急诊科室，眼前超1米8的背影有一点压迫感，但真正坐下，一开口，那种熟悉的温和感便迅速拉近了大家的距离。
在我们对谈的办公室外，是一条长长的过道，和监护室一墙之隔，卢骁说，总能看到有人跪在墙边。身处这样的环境，他口中生离死别的抢救经历，更叠加了一层真实的冲击力。但在黄锦暄看来，交流中最触动她的不是人间悲欢，而是卢医生面对急救工作的心态即使前面五个人都没有救回来，面对第六个患者时，还是要拼尽全力去救，有信心才有希望。
“偶尔去治愈，常常去帮助，总是去安慰”是医生要直面的日常。“我能体会到他面对死亡和未知时的无力，但他还是选择像从未失败过一样，把握住每一次机会。”从网络上的刚柔并济，到现实中的极限坚守，眼前的卢骁，让黄锦暄想起不断推动石头上山的西西弗斯。
日常中能吸引黄锦暄长期关注的“网红”有共通之处。“都有自己作为普通人，但并不普通的闪光点。” 这些各展所长的“网红”们，让她意识到了生活的差异性，从而更能对他人的厄运保持悲悯，对自身的幸运抱以审慎。
20岁的王耀敏收获更多的是“破圈”的快乐。“关注这些正能量网红，打破了我的信息茧房，让我看到了自己舒适圈外的知识内容。” 此次，她的采访对象是野生动物专家“黑鱼周”周佳俊。这一她此前从未关注的“冷门”领域，在周佳俊的科普下变得生动鲜活。了解到周家俊的网络内容生产均是基于兴趣和热爱，王耀敏倍感鼓舞。“我也应该坚持去做自己真正想做的事。”
互联网思维是“Z世代”共同的烙印。有专家认为，网络改变了他们对世界的认知和交往方式，他们既是阅读者，又是书写者，既是叙述者，又是接受者。
在这样的环境下，我们观察发现，被Z时代推崇的“网红”们，既是他们的“信息源”，也是被选择、认可的“代言人”。
“网红不应再是搞怪低俗的关联词，而应该是网络正能量的传播者，我们要能够从他们身上窥探到人生的价值与意义。”于海情认为，比如潘云峰，他拒绝了很多商业合作，专心在传统竹编手工艺领域深耕，“这种对初心的坚守，令我十分敬佩。”
由此看来，Z时代需要的“网红”，与他们的网络需求息息相关，与他们的价值追求相辅相成。此次对谈的“网红”们，都或多或少对应了这种需求。
“这个时代，偶像是不需要的，但我们需要榜样。” 哔哩哔哩网站2021百大Up主、中国政法大学教授罗翔用一种形象的方式去分析：榜样的“榜”是木字旁，木头是会腐朽的，所有的榜样都是有缺陷的，而木字旁也意味着这个“模板”是可复制的。这恰好与调研中，学生们普遍对“网红”的期待相符“平凡的人生，有趣的灵魂，可被模仿的人生故事。”
面对自己的“网红”身份，参与访谈的几位“网红”都抱着一颗平常心。“我是靠我的这双手火起来的，大家是认识我这双手才认识我这个人的。” 相对于公众人物，潘云峰更强调自己“手艺人”的身份，他承认自己也对突如其来的影响力产生过迷恋，但最终并没有沉迷于流量，而是将粉丝对他的喜爱转化成了自我提升的动力。“会感觉只要我的创作不断，大家对我的喜爱也会继续，这也让我对自己的手艺更加有信心。”上线万的“帅农鸟哥”杨军昌，也始终把“普通人”挂在嘴边。“我就是一个普普通通的农民，唯一不同的就是我还会拍视频、剪辑，就是那种新农人嘛。”
“网红”的光环并非凭空而来，访谈中我们发现，他们身上的那点“不一样”多是自身优秀的一种延伸。在通过网络向外展示之前，他们都是各自领域的佼佼者：
在城市闯荡半生的“鸟哥”熟练掌握了喷绘、墙绘、焊工、木工、泥工、水电等技能，粉丝称他“乡村魔法师”，好奇“还有什么是他不会的”；卢骁是浙大二院急诊医学科最年轻的出国进修医生，也是武汉抗疫时期，科室里第一位报名上前线的人；追逐风暴的少年“风羽酱”苏镝坷，不仅是摄影科班出身，还掌握着不输专业研究者的气象知识。
这些自然流露的个人魅力，是营销不来的。在与嵊州黄泽中学教师“韩老湿”韩晓的接触中，一个故事触动了21岁的俞盈盈。一次，韩晓视频中的“常驻嘉宾”学生竺文杰的鞋坏了，学生家长从门口超市随手买了一双38码的鞋，但他根本穿不下。韩晓知道后，送了他一双合脚的运动鞋。采访当天，那双白鞋正穿在竺文杰脚上，已经有些发灰发黄。“他天天穿不愿换。” 韩晓笑着打趣说。
“她首先是因为爱学生，才深深受到学生爱戴的。” 俞盈盈说，很多老师在职业选择时会提到，留在校园能使自己感受到青春，但他们更多的是作为旁观者。韩晓做到的则是加入到青春队伍中去，放弃年龄带来的“威望”，依靠人格与能力建立和学生之间的关系。这是件很值得佩服的事。
这也与韩晓想要通过视频传达的理念一致。“我希望让大家觉得，学习是一件快乐的事。关于青春，要积极向上，笑对成长。关于生活，要眼里有光，心里有爱。”
杨军昌最想向网友证明“只要肯努力，在农村也可以生活得很好。” 2017年前后，短视频兴起时，杨军昌跟着视频教程一点点自学，5年过去，他已掌握了20多种剪辑软件。现在，他用镜头向大家介绍家乡的美景和农产品，展示乡村生活的淳朴和自然。“在外打拼20多年，回到农村才发现，家乡是什么都不缺的宝地。”
“韩老湿让我对短视频的印象改观许多。” 俞盈盈说，此前她对一些短视频平台推送的内容并不买账。在她看来，眼下一些平台仍存在低质量信息，这些内容对公共空间的占用，可能会掩盖优质内容。但韩晓的视频如同一股清流，让她看到短视频也能发挥“记录美好生活”的作用。
具有引领性的“网红”，应是不完全依赖于平台的创作导向，有自己的思考和坚持，甚至能通过自己或团体的努力，促使平台内容更优质，更具社会价值，这是Z世代普遍认同的观点。但目前，如何形成优质内容创作的激励机制仍是课题。
有时，内容创作的质量与所获流量并非正相关，苏镝坷便面临着这样的困惑。他的b站账号“风羽酱”，记录了一系列天气事件的现场，希望借此传递科学的观测理念和气象知识。“但感觉自己的账号到了瓶颈期。”苏镝坷说，由于题材小众，视频的浏览量会碰到“天花板”，有时候投入大量时间和精力的科普作品也会遭遇滑铁卢。
他的视频在发布之前都经历了漫长的制作过程，从跨越千里到全国各地实地追逐风暴，到创意设计，筛选素材、剪辑成片，他力求在真实性的基础上保持作品的艺术性，让不少粉丝从中感受到了一种“克制”的美。与此相反，圈中也有“网红”选择走流量道路，充满噱头的文案、张冠李戴的解说，配上紧张刺激的音乐，一系列吸引眼球的操作着实能收割不少流量。对此，苏镝坷也考虑过是否该借鉴转型，但这样的失实科普与他的初衷背道而驰。“我还是做不到，我控制不住自己剪辑素材的手。”他夸张地按下自己的手臂，也按下“浮躁”，选择继续做一个“匠人”。
在流量为王的时代，保持自身的清醒显得尤为可贵。“网红IP化已是大势，作品和人往往绑定在一起，甚至人比作品更重要。”21岁的聂海英说，她喜欢的“网红”，最低门槛便是做一个遵纪守法的公民，不轻易“塌房”。
而要保持良性循环，需要网红、平台、政府，乃至整个社会形成合力。“当下的互联网环境中，网红应该倡导或引领一种善的价值观，展示美好的生活方式，引导优秀的审美跟文化。” 浙江大学传媒与国际文化学院教授李东晓认为，在自然生长情况下，未来网络文化会越来越细分，一些小众文化也会找到生存空间，不同类型和群体的文化之间会相互交流、影响。我们需要营造一个宽松、开放，有效监管的互联网环境，在给网红充分提供创作和传播的空间之余，对低俗有害内容加强监管。
8月1日，国家网信办发布的《互联网用户账号信息管理规定》正式施行。规定指出，从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号，不仅专业性强，还与人民群众的人身、财产安全密切相关，对此，规定要求互联网信息服务提供者对上述账号加注专门标识，以便公众知悉了解，对账号信息内容作出合理判别，进一步推动账号主体合法合规运营。
“这是对众多网红和相关机构加强监管的信号，未来网红或将越来越职业化。我们要为他们提供宽松有序的环境，规范其健康生长。”浙江省社会科学院法学所副所长王崟屾说。
如果没有浙江日报的这次采访活动，我很难想象会有机会和卢骁医生面对面交流。约定采访的那天，我早早地来到急诊大厅，一踏进这里，挤满大厅的病人和家属、在耳边萦绕的机器滴滴声都给予我无形的压力和紧张感。医生和护士们个个走路带风，卢医生便是这样一阵风似的出现，直到采访开始，他冲我们笑了一下，我才从这种氛围中找到了真实感。
在综艺节目和视频平台上，剪辑和配乐曾极力挖掘着他身上的戏剧色彩和英雄气质。“抗疫英雄”“急诊医生”“铁汉柔情”是此前卢医生留给我的印象。但对当时的我来说，这些更像是抽象的符号，我感受到的是“神化”的叙事；而当他和我们面对面分享日常的时候，我才慢慢感受到他行动背后的勇气与挣扎。
这种鲜活源于他叙述时传递的情绪。不同于节目中的严厉风格，卢医生讲话温和，时不时还会露出憨厚的微笑。他的语调会随着叙事的内容起伏，聊到凝重的话题时也会不自觉地流露出惋惜与遗憾。而这位硬汉在“救死扶伤”的光环之下，往往要面对熬夜加班、随时待命的日常，因血淋淋画面常难以入眠的创伤，每月十几位患者的生离死别。我看到了卢医生面对死亡和未知的无力，也正基于此，“一往无前的勇气”“坚定不移的信念”这些元素，更让我备受触动。
作为一名Z世代的年轻人，我有时会迷茫于生活的种种无奈，也会有难以凭着一腔热血为一件事拼尽全力的时候。但在卢医生的世界中，需要一往无前。当我对生活充满疲惫的时候，通过他的视频，我会意识到，在这个国家，有一群人会为许多像我一样的普通人拼尽全力、欢呼哭泣，这常常使我对自己的懈怠感到愧怍，同时拥有了幸运者的感恩。
对我来说，优秀的“网红”能够让我从他们的视频里看到自己，或是发现生活的快乐，或是审视自身的不足。虽然现在我可能是他们的追随者，但在未来，我希望成为他们的并行者，甚至是他人的领跑者。
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2022年08月24日 10:43:05
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