摘要: 暑期档进入尾声，视频平台的剧集竞争仍在继续。近日，优酷播出的《胆小鬼》接近收官，该剧豆瓣评分达7.6分，成为继《庭外》后优酷悬疑剧场又一部评分超过7.5分的悬疑作品。 2020年3月，优酷开启剧场化，推出宠爱剧场，陆续上线《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好...
暑期档进入尾声，视频平台的剧集竞争仍在继续。近日，优酷播出的《胆小鬼》接近收官，该剧豆瓣评分达7.6分，成为继《庭外》后优酷悬疑剧场又一部评分超过7.5分的悬疑作品。
2020年3月，优酷开启剧场化，推出宠爱剧场，陆续上线《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等剧集。在接受界面文娱等媒体采访时，优酷运营中心总经理刘燕红透露，截至当年10月29日，优酷宠爱剧场累计追剧会员数量超1.3亿，其中女性用户占比超7成，约过半用户是90后。
同年8月，优酷正式推出宠爱、悬疑、合家欢、都市和港剧场五大剧场，在刘艳红看来，就用户表现而言，其中的宠爱剧场和悬疑剧场已经形成“双强”剧场。排播上，宠爱剧场和都市剧场常态剧场，全年供货。另三大剧场为阶段性剧场，港剧场会集中在TVB台庆阶段，悬疑剧场内容集中在寒暑期档上线，合家欢则主要在春节前后。
长视频剧场化在短短三年内市场变动剧烈，经历了一炮而红、各平台争相布局到如今相对回落的态势。2020年爱奇艺迷雾剧场打开知名度后，优酷的宠爱剧场和芒果TV的季风剧场也相继树立知名度。但近两年剧场化热度回退，剧集的口碑也有所下滑。
对此，艾媒咨询CEO张毅对界面文娱表示，剧场一直是长视频平台付费留存的有力抓手。“2020年剧场非常热，到了一个小高峰，主要是疫情导致大家居家时间较长，有足够时间追剧”，“最近这两年，尤其是今年，剧场的热度下滑，更多是受到影视行业信心指数的影响”。各大影视基地的同时在拍的影视剧相比去年大幅减少，供给就受到了影响，张毅表示。
剧场化对平台而言价值在于聚拢垂类用户，实现拉新和用户留存。刘燕红以宠爱剧场为例介绍称，两年内优酷宠爱剧场共上线部新剧，今年上半年就有10部。“两年来，优酷宠爱剧场用户规模倍速递增，2022年较去年同比增长30%，用户累计观看时长较去年同期增长35%，付费用户总数较去年同比增长51%。目前，宠爱剧场用户中9成是VIP会员。”刘艳红透露。
优酷的悬疑剧场起势相对较晚。2020年二季度，推出迷雾剧场，《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品催化行业悬疑剧集“剧场化”，优酷随后跟进。今年暑期档，优酷先后推出了《重生之门》《庭外》《胆小鬼》和《冰雨火》，其中《重生之门》上线的两周期间，该剧日均观看人数达到平时的6倍。
剧场化需要平台与内容侧的B端保持紧密配合。刘艳红介绍，剧场会全程参与上游链入IP的储备、立项决策、内容拍摄、运营各个环节。
以优酷的港剧场为例，2013年优酷与TVB达成战略合作，独家采买播放TVB港剧。随着视频平台逐渐成为主流播放平台，话语权提升，优酷逐步与TVB同步播放。现阶段，视频平台介入行业上游，开始向TVB定制内容。“(我们和)TVB、寰亚、邵氏等几家经常一起碰，今年要什么样的内容，明年要什么样的内容，我们都会不断的去聊，他们对内地的市场也会持续关注。”刘艳红称。
进入视频平台后，港剧向年轻受众破圈。此前优酷与新华网联合发布的《2022港剧观看报告》，报告显示，2021年，观众在优酷港剧场观看港剧的总时长接近40亿小时，同比增长28%。年龄分布上，港剧观众覆盖了从60后到00后的三代观众，其中90后与00后合计占比42.8%，成为主力军。
2020年开始，、优酷和芒果TV均尝试将垂类剧集剧场化，宠爱、悬疑等用户广泛的剧场同质化更高。打造剧场辨识度上，刘艳红表示，不同内容都有自身的辨识度，“当N个同题材内容放在一起的时候，它的剧场辨识度自然就出来了。”
刘艳红介绍，除了内容自身，优酷也借宣传和运营塑造辨识度。比如契合剧情情境的震动、弹幕和评论区设计等。“运营这边先对内容进行预判，看点要先拆好，预判完之后，我们再来找一个比较好的策略，然后推向用户。”
在内容储备上，优酷宠爱剧场待播剧包括《打火机与公主裙》《安乐传》等，悬疑剧场则有《执念如影》《立功》等。刘艳红表示，优酷会提前三到五年做前瞻性内容规划，“如果我们现在选择的一些IP的线年以后的，看一下主力人群是谁”。“但也要符合创作规律，再怎么选择，也不能说逆创作规律来走。”她补充道。
尽管剧场化热度回落，但行业几方最初的参与者也并未退场。爱奇艺去年在迷雾剧场和恋恋剧场两大厂牌之外追加了主打喜剧的“小逗剧场”，《我在他乡挺好的》《猎罪图鉴》等季风剧场作品有力补齐了芒果TV在精品化剧集方面的短板，优酷今年则凭借《庭外》《重生之门》和《胆小鬼》发力悬疑剧场。各家仍不愿放弃剧场化这个有力的抓手。
但剧场化能否成为一步“稳招”还有待观察。2021年爱奇艺的迷雾剧场推出《八角亭迷雾》《谁是凶手》等剧集口碑远不及《隐秘的角落》和《沉默的真相》，优酷悬疑剧场播出的《重生之门》热度出圈的同时豆瓣评分也只有6.7分。剧场带动剧集精品化的方向下，平台筛选出的产品仍良莠不齐，这既给“精品化”打下问号的同时，也给剧场模式本身留下了疑虑。
此外，在平台被降本增效掣肘的当下，投入产出比也限制剧集的精品化，给平台带来更大压力。张毅认为，目前剧场化的内容供应不足，主要是精品化剧集创作需要巨大的成本，长视频平台和这个投资方对此都抱有不确定的态度，剧场今年在行业内也更显冷落。
但张毅补充表示，“整体供给的下滑，并不意味着消费者的需求下滑”，观众对好内容的消费需求仍然存在。剧场的竞争归根结底仍是好内容的竞争，平台仍需要在剧集的长度、创作、风格和制作水平上保持统一化，以更稳定的产出树立厂牌辨识度，回归剧集精品化的初衷。
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2022年08月25日 16:01:35
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