全民宅家进行时优酷合家欢喜剧成品牌营销首选

在这个全民宅家做贡献的特殊时期，消费者的文娱消费行为发生变化，追剧成为用户杀时间的主要娱乐方式。可以预见，未来一段时间内追剧观影流量小高峰将依旧保持，为此，优酷根据近期流量指数上升明显的题材内容为品牌推荐了六大主题片单。

其中，《刘老根3》《乡村爱情12》等合家欢喜剧片单，成为了用户陪伴家人父母的首选。因此《刘老根3》2月10日上线的消息一经传播，就有网友们激动地在官微下留言表示期待。无独有偶，热播剧《乡村爱情12》也受到了用户欢迎，在优酷上的热度值居高不下，足以证明合家欢喜剧的吸引力。

作为全国人民都爱看的合家欢喜剧代表，《乡村爱情》身上有着太多金光闪闪的标签：国内最经久不衰的常青剧、本山传媒的首席品牌、象牙山版《权力的游戏》……可以说放眼国产剧的历史长河，没有谁像《乡村爱情》这样，拥有一群如此虔诚且充满创造欲的拥趸。

据说，自打《乡村爱情12》播出之后，九成北方年轻人春节回家听到的第一句话，不是来自家人的问候，而是“教我怎么买优酷会员”。然后全家老少坐下来一起欢欢喜喜地看起了《乡村爱情12》。

这种超高的国民度让《乡村爱情12》一播出，就成功“抗衡”众多青春偶像流量剧，热度一骑绝尘，稳居各大网络收视榜单前列不动摇，并牢牢霸占优酷热搜榜。

而适合全家老少笑哈哈的神剧《刘老根3》的回归，也让用户充满了期待。首先，依托“本山喜剧宇宙”的它有着非常庞大的受众基础。这部剧时隔18年再度来袭，可以说唤醒了一众用户的童年回忆，全国的老老少少，谁没受过当年央视“刘老根，你是一个什么样的人儿”的旋律洗脑呢?在这个不宜出行的特殊时期，和家人一起重温记忆中“龙泉山庄”的美景，以及剧中“嬉笑怒骂”的逗趣故事，成为宅在家里最快乐的事情之一。

其次，赵本山和范伟这一对“王炸组合”再度携手也让粉丝兴奋不已——“刘老根”和“药匣子”终于重逢了!加上原班人马的悉数回归，让一众粉丝“流下了时代的眼泪”。更有不少用户在剧集微博和豆瓣下齐刷刷留言，“徳彪，不如我们重新来过!”以展示自己对“童年CP”的怀念和欢迎。

一直以来，合家欢喜剧的能量都不容小觑。它们是电影的票房大户，周星驰、沈腾、王宝强、黄渤等喜剧之王带来笑声不断;综艺方面，《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》等节目大受观众欢迎;剧集上合家欢喜剧亦是收视良药，生命力超强的《乡村爱情》《刘老根》系列收割了“一茬又一茬观众”的欢心。

而今年疫情导致春节假期的延长，用户大多数只能宅在家里看剧打发时间。每天打开社交媒体后，网友们都被“随时随地发现闹心事”的负面情绪包围，这种情况下更需要获取快乐来给自己和身边的人加油打气，树立信心。

全家老少都爱看的合家欢喜剧是用户快乐的源泉，同时也是品牌营销的优质载体。

据数据显示，这类剧集的收视人群覆盖面极广，不仅在二三四线城市拥有强大影响力，还强烈吸引着一线城市主力人群。其受众年龄跨度也非常大，比如《乡村爱情》的观影用户，34岁以下的青年观众占比近70%。《刘老根》不仅爸妈喜欢，也是全体80/90后的集体童年回忆。

男女皆爱、老少咸宜、泛人群受众、商业价值高……合家欢喜剧可以说是广告主大剧营销之路上不可多得的良机，尤其是对网服、医疗健康、食品饮料、日化卫护等品牌而言。 而优酷在这些优质内容之外，还为广告主提供了丰富的广告产品——热力剧场、放剧场等剧场产品，品牌互动弹幕、有酷tips、高光时刻等内生广告，不断帮助品牌进一步营销推广。

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2020年02月11日 19:05:11

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