剧集上市公司需要《开端》和《梦华录

据云合数据，去年的上半年上新连续剧集均有效播放榜前 20 中，一半以上都是老牌剧集上市公司出品。新丽传媒出品了《赘婿》《斗罗大陆》《叛逆者》，慈文传媒出品了《山河令》《风暴舞》，完美世界影视参与出品了《暴风眼》，华策则拥有 4 部《你是我的城池营垒》《锦心似玉》《长歌行》《我的时代，你的时代》。

而今年上半年的榜单里，新丽传媒仅有一部《人世间》，华策拥有 2 部《与君初相识》《镜 · 双城》，阅文影视是《心居》的出品方之一，新晋上市公司柠萌影业主控的《猎罪图鉴》登上榜首。其余作品，均非上市公司出品。

毒眸在梳理剧集上市公司半年报后发现，其在剧集市场上的弱势，与半年报透露的趋势一致。对现阶段的剧集上市公司来说，持续发展是第一要义，即便目前所为，与上市时向资本市场描绘的美好蓝图不同，也没有关系。

按照其发展模式，最不可能减量发展的三家公司：华策影视、完美世界影视和稻草熊娱乐，在上半年都罕见地选择了减产。

华策影视上半年 3 部剧的产量，是近五年里最少的一次，去年同期都播出了 9 部剧的完美世界影视和稻草熊娱乐，今年分别只播出了 3 部和 1 部。

规模化运营的特点之一是子公司和内部独立工作室众多，以此保证项目持续供应。

华策旗下拥有二十余家子公司，三十六支制作团队，包括上海剧酷文化传播（《你是我的城池营垒》）、上海辛迪加影视（《天盛长歌》）等。完美世界影视也是如此。据其官网，旗下共有包括鑫宝源（赵宝刚导演）、华美时空（滕华涛导演）、刘宁工作室等 16 家影视公司及工作室。

与华策和完美不同的是，稻草熊影视虽然也是同时进行多个项目，但并不是将制作团队内嵌至公司内部，而是采用的是平台模式来 分发 。公司不仅是制作者也是服务者，除自制内容之外，将手头储备的 20-30 个 IP 向所有创作者开放，稻草熊则担任码局、品控、融资、销售、发行等多项商业方面的工作，其 2021 年上半年播出的 9 部剧中就有平台模式诞生的作品。

对这些靠规模化运作的公司来说，减量是严峻的情况，而对新丽传媒来说， 减量 反而是回归了其正常生产节奏，在调整的周期内。

去年上半年，新丽传媒播出了三部剧，其中《赘婿》《斗罗大陆》都是阅文旗下的男频 IP 改编，并且都是由腾讯影业，阅文集团和新丽传媒 三驾马车 共同出品。2021 年正是 三驾马车 的蜜月期，在剧集和电影方面都动作频频，并表示 未来还将继续紧密合作 积极拓展网络大电影、短剧等新领域 。

据阅文半年报，2022 年上半年阅文集团虽然销售及营销开支，以及一般及行政开支都同比减少了 12% 以上，但是电视剧、网络剧、动画及电影的制作成本从上年同期的 2.24 亿元增长到 4.51 亿元，同比增长 101.9%，占总营收的比重从 5.1% 升至 11%。

如今，随着腾讯影业在内部战略地位的变化，三方合作的未来还有待观察。虽然《人世间》同样是 三驾马车 出品，今年阅文的财报中对此就再无提及。

做规模化运营的公司和在大公司体系下的公司，都在减量。而欢瑞、慈文这两家起于 IP 热潮，又在退潮后备受冲击的公司，仍然在缓慢的调整期里挣扎。

欢瑞仍然坚持古装 IP 改编剧的路子。自去年与阿里巴巴签订了 3 部剧共 5.9 亿的制作合同，与爱奇艺签订了 2 部剧共 6 亿的制作合同后，持续亏损三年的欢瑞续上了资金，并在今年播出了由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》。而豆瓣 5.9 分的《沉香如屑》，已经是欢瑞自 2020 年的《琉璃》后，评分最高的作品。

凭古装 IP 在行业站稳脚跟的慈文传媒，今年三部剧《流光之城》《冰球少年》《婚姻的两种猜想》已经与古装 IP 没有了关系，数据表现也并不亮眼。

去年两部剧，《风暴舞》跻身 2021 年云合上新连续剧集均播放量 TOP20，《山河令》成上半年圈层爆款。不过，后者曾被认为是耽美题材火热的开篇，没想到成了句点，慈文手头尚有另一部耽美 IP《杀破狼》的储备，其番外篇《雁回镇》已取得了上线备案号。一家擅长做古装 IP 的公司，还处于暂停的余震中，在学习怎么样去做目前市场上接受程度更大的作品。

今年上半年播出了《超越》和《猎罪图鉴》两部题材有较大差异的原创剧集，前者是广电总局重点指导项目，作为冬奥题材剧集，是央视一套黄金档的开年大剧，而《猎罪图鉴》在云合数据的统计里，是上半年集均播放最高的剧集。

一方面是不少公司没了 生产许可证 。国内目前持有《电视剧制作许可证（甲种）》（2021-2023 年度）的机构已缩减至 41 家，相比 2019-2021 年度的 73 家和 2017-2019 年度的 113 家已大幅减少。

另一方面是剧集数量在减少。今年上半年， 获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧共 71 部 2474 集，和去年同期相比，部数减少 16.47%，集数减少 14.51%。

华策也在半年报中对罕见的减量做出了解释：点状多发，个别地方较长时间封控的客观背景下，公司部分电视剧项目开机、拍摄、送审和取证进度均受到了不同程度的影响，原预计在上半年确认收入的部分项目被迫延后到下半年。

面对外部环境的不确定性，减少播出项目也是影视公司们抗风险的一种方式。更何况剧集市场，以量取胜不如以质取胜，一部好作品的生命力是不可估量的。

在这几年里经历一系列风波的慈文和欢瑞，今年上半年归属于上市公司股东的净利润都实现了翻倍增长。这其中，减少对项目的投入是关键一步。

两家公司的经营活动流量净额、现金及等价物净额均转负为正，其中，慈文传媒的经营活动流量净额由 -2848.38 万元转为 1.84 亿元，欢瑞世纪由 -5581.42 万元转为 6610 万元。年报中给出的解释原因，为 报告期内支付的项目款减少 以及 报告期内拍摄投入减少 。

持续盈利的公司，也在通过压缩部分剧集制作费用投入，已制作完成项目的宣传费用，以及员工报酬等方式来勒紧腰带。

虽然华策上半年的营业收入同比减少了 39.5%，但其营业成本也同比减少了 46.37%，这是电视剧销售规模本期比上年同期小所致。此外，华策销售费用同比减少了 45.97%，这是业务宣传及推广费较上年同期减少所致；管理费用同比较少了 16.5%，这是本期职工薪酬下降所致。

慈文传媒即使变换赛道，也还是在剧集行业的老本行，但唐德影视已经一只脚迈进了直播行业。

仍在持续亏损的唐德影视，2022 年上半年的营业收入主要来源于电视剧《无间》、《我的卡路里男孩》等项目的承制收入和毛利，以及画风与剧集公司不太相符的天猫汽车 618 闪光的派对 等直播项目收入和毛利。据其半年报显示，公司已和天猫汽车签订年框协议，未来或将在直播业务展开更多合作。

无论是持续盈利的公司还是扭亏为盈的公司，都在勒紧腰带节流的同时，进入了运营存量的阶段。

慈文传媒今年上半年没有开机新项目，5 部戏在后期制作中，其影业收入主要来自于影视业务确认了《流光之城》《冰球少年》《婚姻的两种猜想》等项目的发行收入，以及存量剧集的多轮发行收入。

影视版权是文化影视行业价值的基础，影视版权运营业务在当前行业内尚属于价值未被充分发掘的市场。不过在元宇宙概念红火的当下，版权运营已经不局限于过去我们所想象的漫画、动画、衍生品等周边内容产品开发了，这不够酷，不少公司开始将版权运营的触角伸向了数字藏品。

华策在报告期内，推出了《与君初相识》《似是故人归》可穿戴数字藏品，将影视 IP 中的服装、道具复刻至元宇宙世界中。欢瑞也表示正在文旅、MCN、服装衍生品、数字艺人、数字资产等业务方向积极探索与布局。

但风口并不好蹭，最近 NFT 跳水严重，影视上市公司涉足数字藏品究竟是为了更好的 答投资者问 ，还是真的在做内容，尚未可知。

毕竟，行业内剧集数量的缩减，也与平台对网剧的需求量、成本投入减少有关。这两年来， 降本增效 是平台一直在强调的方向，据猫眼数据，今年剧集数量的减少主要体现在网剧，2022 年上半年共上线 部，较上年同期减少 22%；电视剧 54 部，基本持平。

烧钱 这个词很少再被用在平台身上，因为已经没有太多钱可 烧 。资本市场对于盈利的耐心有限，在短时间内无法突破现有会员天花板瓶颈、找到内容上新增长点的情况下，缩减成本是最顺畅的捷径。

连续两个季度实现盈利的爱奇艺，其实 Q2 除会员服务外的营收均有所下降。在线 亿，其他收入由 8.4 亿减少至 6.984 亿。

爱奇艺能在营收均下降的情况下实现盈利，主要是由于内容成本大大幅降低，从 Q1 的 44 亿变成 Q2 的 39 亿。整体运营费用为 13 亿元，同比下降 31%。芒果超媒也是一样的情况，营收降低的同时，营业成本、管理费用、销售费用均降低了 12% 以上。

而会员服务营收的增长，也是来源于对存量的运营而非增量的扩张。能被观众清晰感知到的，不是平台为吸收会员而做努力，而是在为提高平均单会员收入做努力。

在日均订阅会员数也从 Q1 的 1.014 亿降至 Q2 的 9830 万的情况下，会员服务本季度仍能实现 7% 的增长至 43 亿元，是因为其月度平均单会员收入（ARM）增长了 8% 至 14.53 元。

优爱腾芒在这一年内，均提高了会员价格，涨价幅度最高约为 25%。如今调整之后，单平台的会员调整后已上涨至 30 元 / 月。拉高会员价格之外，平台也在探索更多增值服务。

《梦华录》之后，不少剧集通过 大结局点映礼 的方式曲折回归了超前点播，追剧上头的粉丝并不会拒绝购买提前观看的体验。在兜售体验这件事上，剧集产品的价值还没有被开发充分，终极体验一定是高质量作品，但高质量作品之外的玩法，比如购买虚拟道具、更沉浸式参与到剧情中等，尝试者仍是寥寥。

据阿里财报显示，优酷所属的数字媒体及娱乐板块收入在 Q2 为 7.23 亿，同比下降 10%，但在运营效率上，实现连续五个季度亏损同比收窄，优酷日均付费用户规模同比增长 15%，侧面说明优酷的内容效率在提升。在上半年里，优酷也有两部仙侠剧《与君初相识》《沉香如屑》频频霸占热搜，《重生之门》也是 IP 持续运营的体现之一。

腾讯视频虽然在 6 月初诞生了爆款《梦华录》，但其付费会员数字虽同比下滑了 2.4%，但其成本仍在持续减少。腾讯在财报中表示，二季度将退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，其 Q2 销售及市场推广开支同比下降 21% 至 79 亿元，雇员数量从上个季度末的 116213 名减少至 94182 名，员工薪酬环比支出减少近 17 亿元。

早从 2018 年开始，流媒体平台就宣布从增量时代过渡到存量时代，如今这个状态仍在持续，且看不到终点。但降本是否一定对应着增效，单个会员付费数额的天花板又封顶在何处，是行业要思考的问题。

在 2022 年，无论是对于流媒体平台还是剧集公司而言，成为一家伟大的公司，还是成为一家持续盈利的公司，都会是一个需要思考的问题。

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2022年09月06日 19:42:01

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