优酷对年轻人「下手」了

这是一周前的那场爱优腾2020年偶像综艺号角吹响的混战，基于各种借势、官宣、battle之外，网娱君的直观感受。

《少年之名》导师官宣，用了一整栋的灯闪大玩摩斯密码。评论区里，粉丝们用大量的摩斯密码为爱豆打CALL，并用牛仔裤的符号“裤”来直呼优酷。相比较隔壁桃和鹅，这应该算是网友们首次比较大规模地用 “裤”代替优酷。尽管只是一个称谓，但那个氛围开始对了。

接地气的裤，明显也更有网友缘了。《少年之团》官微底下的一条条摩斯密码，便是年轻网友们对于优酷头一晚使用摩斯密码释放导师信息的回馈。

在此之前，网娱君的优酷会员默默停了大半年，从一开始的不自知到习惯，这个过程对于一个影视行业观察者来说，或许也在释放另一种信号：是优酷的内容不抗打，还是我对于优酷的刻板印象在固化？

今天，是网娱君重新续上了优酷会员的第33天，期间，还花了12元提前解锁了《叹息桥》。其实有很多思考：比如：优酷明明好剧不少，为何人们记住的是剧和人？再比如：为何网上围观的皆为爱（桃）腾（鹅）相爱相杀，而非爱优腾？

最先让人自解的点在于：仔细观察，优酷内容和营销的风格发生了变化，开始向年轻人「下手」了。

因为在电视剧《猎狐》中饰演的公安局副局长，名字叫杨建群，于是，一把年纪被网友们“逼”得微博喊话快点建群。

要知道，《猎狐》可是桃裤鹅三家都有的剧，这一波裤倒是挺会，第一时间建上了钉钉群。内心os：自家热点可不能便宜了其他app，再说现在用钉钉的可都是上网课的00后。

在这个“杨建群优酷斗图群”里，首次成为钉钉群主的胡军，又是唱歌又是和一众00后大玩表情包斗图，而00后的彩虹屁也给足胡军排面。这一波骚操作，让《猎狐》在00后心里打上了“优酷独家播出“的标签。网娱君温馨提示，00后进群需谨慎啊，毕竟进了裤的群，就是裤的人了。（笑）

“裤“梗源于一周前的偶综大战。说起来也是巧了，《少年之名》的logo刚好就跟一条裤子重合，当然，也不排除是节目组埋的梗。总之，挺对味。

铁勺日记：一勺子舀出来84位少年，铁勺基地已发出召唤，速速集合。这是昨天裤官宣《少年之名》学员的文案，为了回应桃的婧，酷还特意造了一个灼，你品，你细品，这还是从前那个优酷吗？

今年初，吴倩、张新成主演的《冰糖炖雪梨》热播，朋友圈，微博、抖音，网友们各种酣畅淋漓磕冰糖CP的热闹劲至今还在循环播放。如今，再回过头去看，所有磕的糖，都是裤一步步精心布局投喂的。

摔倒吻，烟花吻，只要冰糖CP发的糖够甜，看剧的人就只多不少；甜度不够，网友来凑。这边千人在线追剧，裤还在B站、Lofter、快看漫画这些年轻人聚集的地方发起二度创甜活动，最出圈的应该是那个沙雕海外剧名，登上微博热搜top1。

裤的这一组海报，确实是有内味了。是的，现在的营销走的都是沙雕路线，且没有最沙雕，只有更沙雕，越沙雕年轻人就越喜欢。

大概率是尝到甜头了，优酷顺势推出了“宠爱剧场”，找来张新成做“优酷宠爱官”，slogan简单粗暴：代表优酷宠爱你。网娱君这个非本哥（张新成）粉，都有一丝丝小心动。

冰糖CP余温尚存，校园甜剧《全世界最好的你》搞起了QQ校园表白墙，高校大学生们纷纷说出自己的暗恋故事，而男主角张耀也亲自翻牌，录个小视频读出学生们暖暖的爱情故事，也是过分宠爱了。

看得出来，裤今年确实很努力，努力营业，努力融入饭圈。又是发《2020追剧女孩报告》，又是推出“饭圈生存能力模拟考试”，诺，就是下面这个。（感兴趣的可以测测自己是不是饭人）

选择题、填空题、判断题、翻译题，整得还挺全，认真的样子搞得网娱君都不好意思当众质问：这真的不是裤为了检验自己近来冲浪成果精心准备得吗？翻了下网友们的评论，竟然说，看完题目觉得自己老了？

Anyway，喜提“裤”昵称的优酷，现在是越来越能和年轻网友打成一片了，动不动就走一波小调侃。网友们也很响应，调侃裤的同时，又流露出一丝丝小宠溺。

年轻人的调侃和昵称里，藏着他们对平台的认知。看来，裤要拆散桃和鹅，以后再提及，就是桃裤鹅了。

网娱君认为，之所以优酷会给人变了的感觉，首先是其内容方向的调整或者拓展。

先来看一波今年之前爱优腾三家的内容布局和风格。爱奇艺主张六字真言：品质、青春、时尚。

剧集方面，近几年相继打造爱青春剧场和奇悬疑剧场，推出《你好，旧时光》同学两亿岁》《亲爱的热爱的》等青春题材；《悍城》《无证之罪》《原生之罪》等悬疑剧；前者冲热度，后者重品质，不亏是桃，安排得明明白白。

作为用户来讲，桃在内容品质上，把关确实蛮严谨，也敢于题材创新。去年大火的《破冰行动》，花落桃之前，被某一线卫视、某厂果断拒绝，相反，桃内部仅花了半个月时间，敲定合作。

“不负好时光“的腾讯视频则更钟爱烧钱的大古装和大IP，倒也正常，反正鹅钱多，之前不止一次公开表示：反正腾讯是不靠腾讯视频赚钱的。

话是这么说，去年一部《陈情令》，会员、超前点播、单集付费，照样赚的盆满钵满。

不过，有一说一，有钱的鹅只要遇上靠谱的制作团队，那真的是一拍一个准。比如：正午阳光、新丽传媒、七印象等等，最近热播的《龙岭迷窟》，有口皆碑。

再来看看优酷：这世界很酷，不知道是不是为了稳住“酷”的人设，裤明显更倾向偏男性向的内容。近些年主推的剧：《军师联盟》《长安十二时辰》《乡村爱情》《重生》，风格倒是自成一派了，但怎么看都觉得硬，盲测劝退了不少女性用户。

综艺亦然。《这就是铁甲》《这就是灌篮》等，明显更受男性用户的青睐。网娱君至今还记得《灌篮》开播时，来自朋友圈男性用户的刷屏，他们洋洋洒洒地在写道：终于有一档为男生打造的综艺了。

反观隔壁桃和鹅的综艺，两年前《偶像练习生》《创造101》拉开偶综大战，粉丝经济快速崛起，为两家吸了不少年轻会员。

回到文章一开始的困惑，同样不缺席头部，为何爱腾相爱相杀，而酷没有姓名？网娱君认为，内容影响营销的方向和策略，而营销很大程度上透传出品牌调性。此前优酷的内容多以男性向为主，这是其内容差异化的优势，但某种维度来也是劣势。

现实是，女性用户市场更容易激起话题和热议，尤其是剧和综艺。纵观全网剧综用户画像，单看或看整体，女性占比远超男性。

优酷并非没有感知到，于是，它开始走出舒适区。内容端，拓展题材，瞄准她市场，营销上积极与内容打配合。

翻了翻优酷宠爱剧场官微，接下来还要十几部剧集，拿着甜宠号码牌，在排队撒糖。罗云熙X陈钰琪：《月上重火》，王大陆X李沁X肖战：《狼殿下》，任嘉伦X张慧雯：《慕白首》等，看看这个明星阵容，裤可以好好炒一波热度了。

宠爱剧场，聚拢年轻用户并利用饭圈方式营销，给年轻女性用户投喂符合情感需求的内容，辅之饭圈答题等玩法，追剧之余还用姐妹们相处的方式一起网上冲浪。《少年之名》的摩斯密码释放导师信号，官微拟人化（李铁勺），贴合节目造网络新词（灼言灼语），大玩emoji表情包导师梗等，这背后是对年轻人追求个性化的情感需求，不论是密码、造词还是导师梗，都是通过圈层暗号打造圈内认同感。而从官微下面一排排摩斯密码评论来看，裤此举，也算是成功打入年轻人内部。

可以看到，拓展年轻人对味的内容与营销，集约化融入Z时代，正在成为优酷新的突围逻辑。

道路显然任重而道远。互联网更迭换代，不论是5G时代的普及，还是短视频的快速崛起，不同程度上加剧了内容和用户的竞争与分流。

目前看来，优酷也在一步步自我革新，稳固其长视频三巨头的位置。紧紧围绕：女性向、年轻化，打造属于优酷的品牌调性。

宠爱剧场算是其迈向年轻用户，尤其是女性年轻用户，很重要的一步。需要注意的是，现阶段甜宠剧早已不是人无我有的阶段，人有我优才是吸引并俘获年轻人忠诚的妙药。

甜宠外，优酷需要多条腿走路。其一，持续深耕符合当下观看需求的内容，拥抱年轻用户的审美；其二，超前和引领也是影视作品出圈的关键，有些内容，需要自带冒险精神。只有这样，才能不断地被新一代年轻人所接受、认可。

用户在哪里，营销就在哪里。基于内容之上，加大调整营销玩法的力度，增强与用户之间的交流，突破圈层化，也是优酷的发力点。其实，优酷沿着《少年之名》《冰糖炖雪梨》的方向继续加码，就很不错。

优酷的主动出击，得到了年轻人的回应，这是他们之间的一个良好开始。但在网娱君看来，优酷的“酷“，着实需要更持久地赢下更多年轻人的心，内容是，营销亦是。

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2022年09月07日 17:44:07

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