不服！B站同食品公司诉争“哔哩哔哩”商标失败

从小众二次元文化聚集地，到成为知名度极高的聚合视频平台，B站的破圈之路可谓极其不易。

但就是这样知名的一个网站，因为商标布局的失误，导致其2019年起就开始与一食品公司争夺“哔哩哔哩”商标，截至今日，已鏖战了四年，但节节败退，2022年9月13日公开的一审判决书显示，B 站败诉。目前案件还在二审审理中。

在一段时间里，B站陆续接到用户投诉，反映在电商平台上购买了“猫村长”与“哔哩哔哩bilibili”商标的联名食品，从椰子冻到吸吸果冻，品类众多，但品质不佳。

据悉，B站相关商标“哔哩哔哩bilibili”在2017年曾被抢注，注册号为26264549，专用权期限至2029年1月6日，核定使用商品（第30类）包括天然增甜剂；烹饪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹饪用低聚糖。

该商标转让至晋江建德食品有限公司生产果冻等糖类产品，并在各大电商平台销售。也就是说，相关产品打上“哔哩哔哩bilibili”的标识，却和B站毫无关系，但导致有消费者误认为是B站官方授权产品。

显然，哔哩哔哩也意识到，类似的“李鬼”商标会对自身品牌声誉造成负面影响，因此B站关联公司上海幻电信息科技有限公司对晋江健德食品有限公司所持的方便食品类“哔哩哔哩BILIBILI”商标申请无效宣告。

B站现在已申请了四千多件商标，也算是个商标大户，但在做商标布局时，并未在“白糖”等商品上进行规划，好巧不巧，就是这么个小疏漏，导致了现在的局面。

当然，B 站发现此枚商标成功注册后，很快就发起了进攻。2019年8月，B 站对此枚商标向国家知识产权局提起了无效宣告，理由有很多：第一，此商标与B站在先的“哔哩哔哩”、“BILIBILI”等商标构成近似商标；第二，此商标损害了B站的在先著作权，并且构成对他人在先使用一定知名度商标的抢注；第三，此枚商标的成功注册，会引起消费者的混淆，造成不良影响，破坏了现有的市场经济秩序。

国知局经审理后则认为：第一，该商标与B站所列的在先商标指定的商品不同，B站在先商标指定的商品为咖啡、酱油等商品，与该商标指定的白糖不属类似商品，故该商标与B站所列在先商标不构成使用在类似商品上的近似商标；第二，该商标与B站享有在先著作权的“bilibili”并未构成实质性近似，B站提交的相关证据并没有指向其在“白糖”等商品上的知名度情况，不能证明其“哔哩哔哩”、““bilibili”在2017年9月6日前于白糖等商品上在先使用并有一定知名度，故该商标并不构成抢注；第三，该商标并不具有欺骗性，也不会对我国的政治、经济、文化、宗教、民族等社会公众利益产生消极的影响。遂维持了该商标的注册。

B站宣告失败。但B站并未就该裁定向北京知识产权法院起诉，而是换了一种策略，继续于2020年10月对该商标又一次提出了无效宣告，这次，理由换了，理由是其“bilibili”商标在培训等服务上已达到驰名程度，食品公司的“哔哩哔哩”商标是对其驰名商标的复制、模仿。

这样的结果，相信很多人都替B站感到惋惜。但也要明确，在实际情况中，公司商标被认定为驰名商标的难度其实是相当高的。

一般人的理解，驰名商标是指那些名气大、名声好的商标，也有人认为，驰名商标是指经过长期使用或者大量商业推广与宣传，在市场上享有很高知名度并为相关公众所熟知的商标。

近年来商标被抢注的现象越来越多，尤其是哔哩哔哩bilibili这样具有一定知名度的品牌。由于我国商标注册分类较为齐全，共有45个类别，包含34个商品类别和11个服务类别，尽管B站在商标保护上下足了功夫，却很难保证商标的全覆盖，这才让漏网之鱼抢注了商标。

面对商标被抢注的情况，相信大家都无比气愤和无奈，但也不是毫无补救的措施，比如在该商标进入初审公告期后提起商标异议，如果发现时已经核准注册，就对该商标提起无效或者满3年后提起商标撤销等。

哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买

2022年09月18日 15:19:41

随机账号机器密码：
63AS965jtX16h PQ52cx276Qda
51RW940rfZ1 RR85re824Ieiz2
22MJ029bpL58 QS31a
44FM592zyO OI46ey472Ehwo
77KV20 RI26xm187Xozj
33PW809pjZ41 MM11gg493Few
10EW6 CN43dt1
45VV VG10cm199
02WZ630xvG84 IH45xc530Hw