后疫情时代综艺节目制播模式的突破与优化

新冠肺炎疫情暴发后，居家隔离成为疫情防控常态化管理中的重要举措，这对各个行业都带来了巨大的冲击。就电视行业中的综艺节目而言，在复工条件尚不成熟的情况下，备播节目储存量告急，各电视台均面临没节目可播的危机，而这势必会使相应节目前期积累的粉丝群体流失。面对这一挑战，电视人顺应时局变化，积极探索云综艺，为电视制作的未来发展掀开崭新一页。

新冠肺炎疫情暴发以来，相约在“云端”已成为一种普遍社会现象，如云会议、云娱乐、云拜年等。“云交流”在一定程度上弥补了现实世界中人际互动缺失导致的情感孤独。在此特殊时期，综艺节目更应发挥其娱乐教化的传播功能，肩负起疏导公众情绪的责任使命。在无法实现演播室和外景录制的境况下，为保证节目生产供给，广电媒体人被迫创设新型录制模式，运用云录制手段填补库存告急的空白，云综艺由此诞生。

云综艺是指以“云录制”的制播方式拍摄的综艺节目，它是传统媒体向新媒体的转型创新尝试，通过视频连线+生活Vlog+云录制新媒体传播形式，把小屏内容大屏化、短视频内容长视频化，从而使传统媒体与新媒体有机融合。疫情期间，有关娱乐性的综艺节目大幅减少，全国百姓对外界的了解仅限于各类疫情报道，难免会产生恐惧和焦虑心理。与此同时，疫情期间空间流动的不畅致使相应综艺节目制作受到了严重限制。而云综艺的出现对受众而言则是一个意外惊喜，为此得到了受众的追捧。

“湘军”作为省级平台的排头兵，再次彰显了头部媒体敏锐的应变力与执行力，率先从《快乐大本营》与《天天向上》派生出了《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》两档互动生活秀的云综艺节目。《嘿！你在干嘛呢？》由节目主持人采用Vlog拍摄手法，通过与好友视频连线，与家人互动等方式记录居家隔离生活。《天天云时间》则采用多人连线方式，设置答题环节，在问答互动中宣传普及抗疫知识。这两档节目从策划到录制再到剪辑播出等环节均维持了相当的水准，既实现了寓教于乐的节目宗旨，又做到了社会正能量的传递。其他视频网站在观望传统媒体试水成功后，紧随云综艺的新潮步伐，利用互联网平台优势，多档节目齐上线。极大地推动了云综艺节目的发展。

在常规综艺节目录制难以运行的状态下，云综艺突破了制作人的空间限制并满足了观众的收看愿望。这种足不出户，居家做节目的创制方式在节目策划、拍摄手法以及剪辑制作等流程方面与传统综艺节目相比有着明显的差异。从演播室+外景拍摄转为居家录制，在慢节奏中营造出情景里构建跨屏的联动叙事。

1．云生活：沉浸陪伴的居家呈现。受疫情影响，人民群众面临各种生活问题，首当其冲的就是做饭难题。因此，互联网爆发了一阵自力更生、居家也能饱尝美味的“做饭热”。优酷视频在2020年2月上线“好好系列”为广大网友们奉献了丰富多彩的居家娱乐生活。向受众传达了一种即使疫情严峻，也要照顾好自己，好好吃饭的生活态度。此外，为缓解长期居家缺乏运动而导致发胖的现实问题，“好好运动”问世。该档节目以明星亲身尝试各种减肥方法，通过网友支招、连线求助明星好友等方式，普及减肥妙招，引领网友实现运动健康的居家生活。

另外，由爱奇艺打造的“宅系列”云综艺节目也为受众建构了沉浸式的居家生活景观。《宅家点歌台》由歌手嘉宾为网友送上惊喜电话，互诉衷肠并献唱歌曲，全过程由歌手自己录制并制作成Vlog，有着较好的人文关怀和传递温情的传播效果。《宅家猜猜猜》同样是以云录制的形式，节目邀请两位明星嘉宾视频连线进行影视配音，让许久不见的明星好友在一部影视作品中再次相遇。节目的第一轮双方戴上面具，改变声音；第二轮互问互答，获取更多身份信息；观众与明星同步猜测推理，互动性与参与性极强。

2．云陪伴：加长版Vlog的叙事手法。受限于空间等客观因素，居家录制的云综艺无法实现大场景的环境布置。节目嘉宾只能与节目组进行简单的线上沟通，就地取材确定节目内容，摄像全过程也只能依靠自主或家人协助拍摄。节目素材均为居家日常，呈现了生活流水账的叙事模式。明星居家做饭、做运动、与家人的生活琐事等日常对话极大地满足了受众的窥私欲。这种呈现方式打破了以往明星光鲜亮丽的滤镜形象，素颜出镜的真实形象显得更加亲民与接地气。

《我家那闺女》同样是原生态的纪实综艺，节目尽可能地还原了真实的居家生活状态，但剧本设计、现场导演及内容策划浓缩了既定发生的叙事空间，这必然使节目嘉宾“演”的痕迹过重。而宅家微综基本由节目嘉宾主导，没有现场导演，没有经纪人。因此所营造出的真实陪伴场景使感官刺激更加强烈，虽然隔着屏幕置于不同空间，但节目里嘉宾的生活状态与“我”一致，让受众的观赏体验与参与感得到极大改善与提高。

3．云观众：隐匿风险的新型互动。在云综艺节目中，实时弹幕成为现场观众的角色化身。出于疫情防控需要，各大节目虽然陆续恢复了演播室录制，但仅限于主持人、嘉宾和工作人员，而现场观众则处于缺席状态。现场虽无观众，但却有“云观众”。湖南卫视《歌手当打之年》，由现场投票确定歌手排名变为网络投票，以往频繁出圈的观众夸张表情反应在互联网上依然得以施展，即云观众的头像出现在了公屏上。但对于音乐竞技类节目，观众的不在场使得表演嘉宾没有对象感，而云观众也无法感受到现场音响的震撼，参与度锐减令其直呼不过瘾。第三季的《声临其境》和2020年湖南卫视元宵晚会为保证如期播出，设置弹幕观众席进行线上互动讨论。但表演嘉宾没有在场对象，缺失了现场互动，即使有后期的笑声、掌声音效的技术应用，但其节目效果还是受到了削减。

云录制的节目主要依赖于节目嘉宾自行创作，因此造成了质量参差不齐的问题。而云综艺扎堆上线，制作周期短，人员配备不齐等问题又暴露出同质化的弊端。

1．题材单一，内容扁平。疫情期间民众的生活行为从实体的物理空间逐渐转移到了依托智能手机、智能电视各种应用（APP）所提供的虚拟云端空间里。在居家时期，节目题材也多围绕“疫情”，单一化的选题形成了节目面临扁平化的瓶颈。以生活Vlog形式播出的云综艺，大多是按照时间正序进行流水账叙事，简单的掐头去尾、粗剪硬切，缺乏精细的剪辑制作。而急于上线的部分云综艺，在节目内容方面随意敷衍，节目嘉宾也怠忽应付。相较网红UP主拍摄的短视频，专业媒体反而稍显业余。

2．技术漏洞，制作粗糙。鉴于没有专业设备的现状，云综艺皆由节目嘉宾自行录制，上传压缩后导致画质粗糙，在大屏电视上播出会愈加降低清晰度。电视多为16∶9的宽屏，而手机视频连线多为竖屏，在电视大屏上观看会引起观感不适。此外，与身处各地的不同嘉宾视频连线，拍摄镜头的架设也无法做到统一规范，这导致了画面构图凌乱错落。第三季的《声临其境》后几期节目是通过视频连线配音录制的。节目虽然顺利播出了，但场外连线声画错位，信息延时等硬伤也令节目效果严重折损。线上互动的延迟性打乱了综艺节目的娱乐节奏，而现场录制的火花碰撞也是线上录制难以实现的。由此可见，云综艺在直播和录播过程中都呈现了不同程度上的技术漏洞。

3．自娱自乐，效果尴尬。第六季的《欢乐喜剧人》在临近收官的几期淘汰赛中遭遇疫情，临时改版为《云端喜剧王》。各位喜剧表演嘉宾在线上上演搞笑大比拼，最终依据网友投票选出获胜者。喜剧具有即时性、互动性的特质，现场观众的配合是不可或缺的，观众也是喜剧表演的一部分。演员看不到观众，对着镜头自己给自己表演，难免尴尬。由于是实时录制，嘉宾的表演需要一气呵成，缺少了现场的灯光舞美和后期的剪辑特效，加上空间、场景、镜头的限制，演员没有状态和表现欲，演员的自娱自乐很难戳中观众笑点，观众更是感到无趣。为此，线上的《云端喜剧王》使《欢乐喜剧人》几季以来所积聚的固定粉丝群逐渐流失，网友评价贬过于褒。

“云综艺”是在疫情环境下为维持节目稳定播出的一种应急对策，并为电视节目的制作方式供给了新渠道。电视媒体人要充分利用“云”的特性，认真挖掘，积累经验，逐步完善制播体系，形成多方优势互补。

1．选择合适的节目进行“云录制”。从现有云综艺节目的播出效果来看，竞演类节目并不适宜云录制。自行录制的模式在拍摄场景、技术设备等方面无法做到统一标准，这势必会影响比赛结果的公平性。另外，大型庆典类的晚会节目也不适用于云录制的技术手段。此类节目需要极强的现场氛围感。倘若仅有弹幕或带有头像的云观众，在身处不同空间的情况下，整体的节奏氛围感会呈现延迟与顿感化的状态，即使是表演嘉宾人数扩充或舞美技术的升级都难以弥补观众不在场的遗憾。

那么什么样的节目适合云录制呢？具有将广播节目“电视化”潜质的节目则十分契合云录制并形成云综艺节目。例如，《朋友请听好》是由芒果TV制作的一档治愈性声音互动真人秀。该档节目通过声音将天南海北的人连接在一起，节目嘉宾与各种不同经历、情感、年龄、职业的听众畅聊人生境遇，观照社会痛点，关注“人”本身。有烦恼的听众都可在此排解心忧，无须观众的在场和炫彩的舞台，只需一个能听我说话的“倾听者”。如此高浓度的故事性与云录制的创制模式充分适宜。

2．云综艺的本质是“云思维”。虽然技术上的更新升级能使节目精致炫目，但摒弃了内容，一味追求技术上的突破是无法制作出口碑佳、热评高的精品节目。云综艺的本质内核是运用互联网思维制作节目。遵从常规节目的制作思维，将其嫁接到云综艺节目上，其结果大多是互相消弭原有的优势特性。为此，将Vlog一类的短视频延伸为一档完整的云综艺节目，无论从主题的设立、剪辑的衔接以及节目嘉宾的选择皆需具备互联网特质，要满足受众获取信息量大且密集的沉浸式观赏需求。互联网没有边界感且包容度强，把握观众心理诉求，敏锐察觉社会痛点是制作节目的根本出发点。总而言之，云综艺要在内容创制、场景语境及技术手段等环节都突出展现“云”的特性。

3．重视多屏播放属性。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇表示，无论是户外真人秀、棚内综艺还是场景化节目，由物理层面的接触所引发的化学反应、情景氛围都会提升可看性。对传统电视机构来说，作为云综艺的核心关键“云录制”与短视频、弹幕互动、Vlog、UGC等潮流元素有着天然的“近亲属性”，为其与移动直播平台、短视频平台等进行跨界融合提供了契机。云综艺既节约成本又省时省力，制作流程相对简单，宜适合做15~40分钟的中长视频。随着“智慧屏”概念的推出，竖屏电视迅速发展，在电视上刷抖音的愿望已经实现，旋转功能完美解锁了横屏的范围限制。顺应融媒体时代发展，云综艺节目制作亟须考虑到多屏播放属性。

“云录制”契合融合媒体发展趋势，能够实现跨屏传播，构建不同时空的交互沟通。在传统媒体遭受新媒体强力冲击的当下，电视媒体应抓住机遇，主动拥抱新技术，灌注互联网思维进行融合传播。同时也要思量新媒体传播方式与电视节目内容的契合度，从内容与语境出发实现深度融合。在后疫情时代，云综艺能否得到可持续发展，仍需更深层次的探索与研究。（作者单位 黑龙江大学新闻传播学院）

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2022年09月19日 13:03:00

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