复盘暑期档综艺 40余档节目呈现新趋势（图）

暑期档向来是综艺市场最热闹的时间节点，今年，40余档节目掀起暑期档综艺大战，音乐、旅行、舞蹈、运动、情感观察等多类型同场竞技，冷清许久的综艺市场终于开始有了回温的迹象。这些综艺节目竞争激烈，百花齐放：慢综艺风头不减，老牌IP“综N代”仍是综艺主力军，而与当下年轻人生活方式息息相关的垂类内容，成为各大平台争抢的蓝海，为综艺市场注入新活力。

这一年来，一波又一波“复古怀旧”回忆杀冲击着“70、80、90后”的心灵。在综艺市场，为数不多的现象级综艺，也几乎都与怀旧、情怀有关。“怀旧”成了内容生产者挖掘到的新“流量密码”。

今年4月，《向往的生活》衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》意外出圈，0713男团凭着搞笑实力翻红，甚至引来招商，二度衍生了“团综”《快乐再出发》，成为今年暑期“综艺黑马”，豆瓣评分9.7分。该节目由2007年《快乐男声》成员担任嘉宾，6位相识15年的老朋友接地气的搞笑、朋友间的真诚互动、即兴的音乐创作等，让观众眼前一亮，他们结合生活体验与音乐采风，在旅程中传递快乐和音乐，呈现出的真情实感打动观众。

业内人士分析，从创作角度来看，“怀旧型”综艺制作的难度会大大降低，不过相比起“老模式+新人”，“老人+新模式”同样考验着创作者的创新能力。《快乐再出发》作为一档慢综艺，要求导演在设计环节的时候，能最大限度凸显他们的个人特色，并戳中观众的情怀痛点。

纵观目前在播及待播的慢综艺可以看出，慢综艺正在开启“自我革新”之路，更多的生活元素正在融入其中。它们通过丰富新颖的节目创意，满足多元化的观看需求，美食、音乐、情感三大元素成为有效连接受众、触达情感内核的主要载体。

美食烹饪在大多数综艺创作中既是一种自然而然的真实展现，也往往成为节目亮点。比如，《向往的生活》连续六季，从村庄到渔村，嘉宾黄磊制作的各色美食抓住了嘉宾和观众的心。与前5季不同，正在播出的《中餐厅6》在主打治愈的同时，还从亲子、有机、风景等元素发力，让观众感受久违的温情和惬意。浙江卫视还推出了全新实景推理美食探秘综艺《“食”万八千里》，节目将实景推理、美食探秘、景点打卡等年轻人感兴趣的事情结合，体验当地特色美食和小众景点。接下来，多档美食元素慢综艺来袭。比如，湖南卫视经营体验节目《大湾仔的夜2》记录大湾仔营业的日常；浙江卫视《饭桌上的新朋友》，定位美食社交潮流生活节目，节目以“年轻的热爱”为主题，碰撞出关于青春和热爱的美味盛宴。

此外，音乐治愈、放松的天然属性打开了慢综艺的新思路，越来越多的音综从强竞技中抽离，融入更多生活元素。此前，《美好的时光》《一路唱响》《时光音乐会》等，带领观众踏上关于风景、故事与音乐的治愈之旅。另外，多档音乐类慢综艺也将接踵而至，爱奇艺出品的《音乐野生活》，由黄磊作为召集人，和一群音乐好友开启20天4地的音乐之旅；浙江卫视《闪光的夏天》在旅程中为观众奉献12场音乐节；湖南卫视《时光音乐会2》更像是一群歌手朋友日常交流和互唱经典歌曲的聚会。

慢综艺赛道已经不再拘泥于某个单一主题，而是在内容形态上拥有更多创新组合打法，在娓娓道来的叙事和观察中，以社交属性打底，探讨人与人的关系和相处模式。综艺《牧野家族》邀请艺人开启为期22天的独立生活实验，重新发现以及认识自己，AI管家是创意看点。话题贴合时代，引发大家的反思。

谈及慢综艺未来的发展方向，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，未来要努力发展慢综艺IP的周边产品，包括IP授权、产业延展，以及对文旅的拉动等，“不能仅就综艺谈综艺，要多去想象其背后的生活场景，以及社交社群营销。这可能是慢综艺未来挖掘价值的方向。”

暑期以来，《奔跑吧6》《极限挑战8》《中国好声音2022》《王牌对王牌7》等头部台综均未缺席。在不完全统计的暑期档上新综艺中，综N代占比超过四分之一，无论电视端收视还是网络端正片播放，综N代的传播优势较为突出，它们依然是网络综艺节目的主力军。其中，音乐类和舞蹈类依旧是暑期档综艺的主打类型。

作为综艺市场的刚需产品，音乐类综艺一直是爆款率较高的类型，也因此成了撑起平台半边天的一大常青类型。在当前日趋饱和、竞争激烈的市场中，音乐综艺已不再限于音乐流派的划分，出现了更多维度的细分方式以及更多融合化场景的演绎。

爱奇艺推出华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决》，优酷推出全新潮流电音综艺《超感星电音》，芒果TV以《披荆斩棘》第二季接档《乘风破浪》第三季，浙江卫视音乐综艺《中国好声音2022》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台联播。除此之外，山东卫视还推出了一档戏曲文化创演节目《戏宇宙》，通过戏曲+流行音乐、舞蹈、杂技、音乐剧、舞台喜剧等方式，对戏曲艺术进行融合再创新。

作为国内首屈一指的音乐综艺IP，《中国好声音》为华语乐坛培养了众多优秀歌手，也创造了无数耳熟能详的音乐作品，今年迎来了它的第十一个年头。谈及时代和音乐的变化，节目总导演金磊坦言：“音乐已经成为年轻人表达自我的生活方式，这几年展现了这代人对音乐的新感悟。他们从小听的东西已经跟我们以前不一样了，他们更容易接触到多元化的音乐。随着音乐主播的出现，音乐的传播和表达方式也在发生变化，喃喃细语般的音乐成了一种新的独到的审美体系，被大众所喜爱。”

另外，芒果TV自制的音乐竞演综艺《披荆斩棘》第二季势头迅猛，节目邀请了32位嘉宾高燃开唱，堪比《歌手》阵容，开播以来话题满满。节目首先打出来的是最容易出彩、效果也是极好的“回忆杀”。嘉宾中，尤其是在“老派艺人”身上，观众看到他们全力以赴、互不相让的状态，让节目充满了竞技感。

优酷《这！就是街舞5》时隔一年终于再度回归。这档综艺从萌芽破土到体系成熟，助力一个行业蓬勃向上，将中国街舞青年呈现在世界面前，节目开播后便因强大的青春能量备受瞩目。节目总导演陆伟表示：“现在年轻人更多靠网络社交，没有生活中交朋友的地方，很多年轻人到节目来不是为了拿冠军，而是来交朋友的。”在集训营生活、交朋友、打篮球、吃火锅、接受助教们考核、面对观众的投票，“年轻人无限的创意和想象力，是推动我们比赛前进的方式。”节目围绕年轻人做内容挖掘，从形式到内核满足他们的精神需求，突破圈层引发泛年轻一代的情感共鸣。

无论是综N代还是同质化竞争，如何在原有的精彩之上画龙点睛，又能在同一赛道中做出自己的“不同”，创作者面临不小的挑战。当下，内容产业整体处在降本增效的大环境中，有限的内容投入需要实现更稳定的收益产出。不难发现，伴随着这一趋势，各家在综艺内容布局上，综N代等那些已经被市场验证的头部内容，它们仍是布局的重点方向之一。

这个暑期档，综艺市场布局与年轻人的生活方式更加契合，针对Z世代关注的推理类、竞技类、职场类综艺火热登场。其中，推理综艺在各平台大行其道。

推理题材一直是文学作品与电视剧中备受欢迎的类型，扑朔迷离的案件与拨云见日的解谜过程，为观众带来极强的趣味体验，各大平台纷纷试水。继《大侦探7》收官后，《密室大逃脱4》收获不错的热度；爱奇艺的《萌探探探案2》依然选择以“一案一IP”的模式呈现，剧本杀综艺《奇异局中局》也即将上线；优酷平台《推理大师》《头号密室》亟待官宣；芒果TV也将推出《女子推理社》《推理开始了》；腾讯视频有女子推理真人秀综艺《她他它真探社》等。

职场综艺则更加注重场景真实感和职场人现状的呈现，并从社会热点切入，融入真实场景元素，助力“Z世代”群体在完成职场定位的基础上实现社会价值。江苏卫视《闪闪发光的你》投行季聚焦真实职场，从不同角度探讨求职就业、人际沟通、个人成长、工作状态等现实职场问题。湖南卫视职场纪实节目《100道光芒》，生动记录100名应届毕业生从面试应聘到工作实践的经历。腾讯视频《跃上高阶职场》将目光投向轻熟龄职场人，打造“轻熟龄职场生存法则”。优酷围绕宠物医生、检察官等具体职业展开相关布局，创作《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》等节目。

竞技综艺方面，江苏卫视推出Z世代双向成长竞技真人秀《超脑少年团》第二季，浙江卫视推出奇趣实验体验类真人秀《嗨放派第二季》，腾讯视频推出电竞实训节目《战至巅峰》，优酷推出汽车竞技类运动综艺《上车吧！冠军》，以及优酷与爱奇艺联播的、国内首档原创代码竞技真人秀《燃烧吧！天才程序员2·可信AI》等，电竞、汽车、代码等实战竞技节目进一步丰富了竞技综艺垂类类型。

今年下半年，伴随着元宇宙概念大火，各平台相关的内容布局都被提上日程。除了同方向的内容探索之外，爱奇艺布局的《MBTI社交实验计划》，将眼下在年轻人中很火的MBTI人格测试与青年社交结合起来。《幸会啊！老爸》则以观察类综艺的形式聚焦代际生活；由知乎出品的国内首档荒野系青年谈话节目《荒野会谈》则聚焦年轻人面临的时代困惑。

伴随着年轻一代成为综艺市场尤其是网综的目标群体，年轻人现实中潮流的生活和社交方式，也逐渐成为综艺节目取材的重要依据。在这些新综艺中，观众能看到现实生活中当代年轻人的喜好变迁、相处模式、性格特质等多层面的新气象。

近年，在头部爆款缺失的情况下，在小圈层进行细分与深耕成为市场的共识。无论是各平台围绕优势赛道的深化布局，还是面向细分领域的持续探索，抑或是将内容创作重心进一步向新综艺倾斜，都显现出行业应对环境变化的积极态度。未来，随着更多内容释出，在行业持续创新之下，期待更多优秀节目与观众见面，为整个综艺市场产生提振与推动作用。

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2022年09月20日 14:14:45

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