强强联合！中禾宝桑・植然乐×优酷《冰雨火》开辟“出圈”营销新范式

泛娱乐时代，品牌如何利用创新手法借势影视IP“出圈”，在千篇一律的品牌营销中脱颖而出？近日，中禾宝桑植然乐联合优酷平台，双方达成剧集创新商业化战略合作，共同开拓全新的商业合作模式，用独树一帜的跨界营销交出满意答卷！

一个是专注蚕桑行业转型升级的创新企业，一个是持续输出优质内容的国内主流视频平台，适逢优酷VIP会员十周年之际，中禾宝桑与优酷剧集创新商业化团队达成合作，由中禾宝桑旗下品牌植然乐携手优酷热剧《冰雨火》，双方基于在品牌形象、产品诠释、受众群体等方面的高度契合，准确传递了共同的品牌诉求，缔造“出圈”的跨界营销案例。

作为继《破冰行动》后，傅东育导演的又一部缉毒题材剧，《冰雨火》延续“青年演员+实力演技派+资深主创”的超强阵容。首播当日，仅四集就收获了过亿的收视率，剧中两位男主一改往日青春路线，尽显男儿本色，精彩剧情看点十足。中禾宝桑植然乐瞄准优酷头部平台的优势，与热剧《冰雨火》进行深度合作，展现出了中禾宝桑独到的营销眼界，双方合作是一次强强联合。

接下来，双方将本着资源共享、互惠互利、战略联盟、长远发展的原则，充分整合各自的资源优势，在产品联名、品牌营销、广告投放等方面展开深度合作，并积极策划天猫旗舰店、品牌直播间、优酷购、酷喵等渠道进行线上联动，构建触达消费者的更短链路，持续为消费者提供更加优质的产品和内容，不断提升双方的核心竞争力。

近年来，追剧已经成为当代年轻人必不可少的生活方式，越来越多的“剧梗”流行在网络之中，逐渐成为年轻人交流与沟通的独特语言。基于年轻人是食品饮料行业的消费主力，中禾宝桑植然乐面对年轻人喜好的不断革新，也在思考如何更好地与年轻人深入沟通。

热播IP《冰雨火》由王一博、陈晓等实力演员出演，中禾宝桑植然乐通过此次合作，让更多观众感受禁毒民警对社会的责任感以及时代青年的使命担当，也能够联想到植然乐倡导的健康无负担的轻生活方式，进一步强化年轻群体对于植然乐品牌的印象和好感。

此外，基于年轻群体追求新潮、崇尚有趣的特性，中禾宝桑植然乐还将联合优酷《冰雨火》节目组推出联名定制款优质果汁：“冰”――植然乐小轻柠、“雨”――植然乐轻柚嚯、“火”――植然乐桑抱柠。，从视觉到味觉，改变传统的追剧模式，更加贴合年轻群体追求个性的生活态度，同时潜移默化地将轻果汁特性与剧情和人物相关联，从而走进年轻人的沟通话题圈。

中禾宝桑植然乐与优酷《冰雨火》的携手合作，始于产品过硬，发展于有效传播。当下广告充斥，信息繁杂，品牌更需要思考，产品到底为用户创造了什么价值？发动广告攻势之前，先做好产品品质。

作为专注蚕桑行业转型升级的创新者，中禾宝桑坚信这一营销逻辑「广告之前，做好产品」，旗下品牌植然乐打造了三款轻果汁：植然乐小轻柠、植然乐桑抱柠、植然乐轻柚嚯，也给中禾宝桑带来了卓有见效的成绩。自上市以来，植然乐轻果汁凭借健康天然、畅快轻盈的产品属性，在食品饮料市场占据着重要份额，口碑居高不下，成为注重养生、追求健康的消费者，以及学生、轻食党、健身人士等各类人群的饮品选择。

此次中禾宝桑植然乐与优酷联合，探索新的内容传播方式和互动玩法，成功打响了植然乐轻果汁的热度，帮助品牌融入年轻人群，实现高效转化；同时也掀起新一轮《冰雨火》的追剧热潮，开辟了泛娱乐营销的新范式。未来，双方将积极更加积极紧密的开启多层次、全方位合作模式，实现品牌、平台、消费者的共利、共赢、共享的发展新格局，更好地服务消费者，同时也帮助引领年轻人的正向价值观，不负新时代赋予的社会责任！

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2022年09月20日 18:40:30

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