摘要: 注册商标是成立一个品牌来说，是首要的事。但品牌最害怕也最烦恼的事情是商标被抢注了。 很多品牌其实已经在消费者中有了固定的称呼和形象，一旦出现了商标抢注的问题，重新注册一个商标，更换叫法，对品牌流量来说有不小的影响。 有一家公司在2017年注册了哔哩哔哩的商标，...
注册商标是成立一个品牌来说，是首要的事。但品牌最害怕也最烦恼的事情是商标被抢注了。
很多品牌其实已经在消费者中有了固定的称呼和形象，一旦出现了商标抢注的问题，重新注册一个商标，更换叫法，对品牌流量来说有不小的影响。
有一家公司在2017年注册了哔哩哔哩的商标，注册范围是第30类的方便食品。
说起哔哩哔哩，大家第一反应肯定就是B站吧，但谁能想到，B站当年注册的是“BILIBILI”商标。
根据《中华人民共和国商标法》，由于B站所提供的证据不足以证明商标“BILIBILI”在其核定使用的培训等服务上有了较高知名度。意思是说，法院认为B站的“BILIBILI”不具备驰名商标的条件。
在实际情况中，公司商标被认定为驰名商标的难度较高，但一旦被法院认定为属于驰名商标，对其的保护范围和力度也非常大。看来，以后B站就不能随便用哔哩哔哩的叫法了？
商标在品牌战略中的重要意义不言而喻，商标具备知名度、识别度和话题度，为了防止商标抢注侵权对品牌造成负面影响和损失，提前进行防御性商标保护成为品牌发展的硬性需求。
很多品牌为了避免形象的损害和流量的分散，会注册多个防御性商标来保护品牌。
小红书就申请注册过“老红书”、“小蓝书”、“小绿书”、“小红伞”、“小红薯”等商标。
但不是每次申请就会被通过的，小红书申请老红书就被驳回过，因为过度保护商标在知识产权中也是不被提倡的。
不知道B站后续会不会继续争夺哔哩哔哩的商标权，但对于没有驰名商标认定的B站来说，有点难。
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2022年09月20日 19:22:24
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