摘要: 比如整体着力发展头部项目，放大内容确定性，在类型上发力主旋律、现实题材，以及悬疑、喜剧、恋综等垂类剧综。从长期来看，各平台的这些共性动作，是让长视频建立精品认知、打造品牌并吸引付费，探索下一个增量期的路径。 但从短期着眼，长视频平台之间还是存在着必然的存量博弈...
比如整体着力发展头部项目，放大内容确定性，在类型上发力主旋律、现实题材，以及悬疑、喜剧、恋综等垂类剧综。从长期来看，各平台的这些共性动作，是让长视频建立精品认知、打造品牌并吸引付费，探索下一个增量期的路径。
但从短期着眼，长视频平台之间还是存在着必然的存量博弈，如今这种博弈势必不会升级为军备竞赛式的高举高打，而导向较高效的竞争思路：差异化。
可以用这样一种观察视角看优酷的片单，理解其内容布局。今年以来，优酷的内容出了不少风头，4 月凭借多部热门剧的表现，根据 QuestMobile 数据显示，带动了当月优酷日均活跃用户数同比增长 36%；暑期档《沉香》系列也延续了热度，令人期待平台后续表现。
9 月 21 日的优酷年度推介会上，优酷累计发布了 164 部内容，包括 39 部综艺、57 部剧集和 68 部泛娱乐内容。需要指出的是，片单里并未出现去年起发力的动漫内容，所以项目数理论上还会多一些。
所谓行业硬通货，指的是各平台都在普遍发力，观众也已经形成观看习惯、甚至固定受众的内容。
首先要提到爱情甜宠、古装仙侠等偶像剧。虽然近年来关于相关内容的同质化、品质良莠不齐等吐槽屡见不鲜，但在平台寻求降本增效期间，这些领域夯实头部内容、扩大影响力，是更容易打通观众感知的路径。
今年暑期《梦华录》《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》连续四部古偶剧的火爆验证了这一点。
优酷新片单里，《安乐传》《长月烬明》就属于此类内容，分别凭借迪丽热巴、龚俊和罗云熙、白鹿的主演阵容，以及服化道方面的品质官宣后即成为热门话题；此外，热门 IP 改编的《异人之下》《少年歌行》关注度也很高。
相对来说，差异化内容是平台突出优势、吸引受众的拳头产品，可以分为优势 IP 和优势类目两部分。
优势 IP 如《这！就是街舞》系列，去年优酷与制作方灿星进一步开发了《了不起！舞社》，接下来还有男子舞社节目《元舞台计划》，继续完善 街舞宇宙 ；其次是与河南卫视在传统文化上的 奇妙游 IP，此次片单里没有发布新计划，但列入了 2023 年的河南春晚。
这部分基本属于垂类内容，因此对平台的价值也要深度结合受众画像看。优酷在推介会上提到平台沉淀了三类核心营销人群：年轻女性、Z 世代和 三高 （高知、高职、高消费）群体。这些人群的营销向价值，明确了优酷在具体类目上的发力动作。
最典型的是人文品类，优酷在 2012 年成为首先建立人文频道的视频平台，目前积累了行业内诸多头部文化名人资源，豆瓣评分 9 分以上的节目占比达到 40%。今年的《圆桌派 6》再度拿下豆瓣 9.4 分，《不要回答》口碑表现也不错。
其次是港剧，也是优酷目前高度集中的内容资源，根据此前的报告数据，2021 年港剧场全年观看总时长达到近 40 亿小时，受众则是以 25 岁以上女性占多数。今年的《家族荣耀》《白色强人 2》表现不俗，新片单里也储备了《廉政狙击》《叠影狙击》等 8 部作品。
又比如靠 这！就是 系列打开局面的潮流竞技综艺，新内容如《是热爱羽毛球的我们啊》和《伴我骑天涯》。
最后说一下创新类内容。这类内容其实是各平台都会做的，但力度和深度不同。其依据往往是结合当下热点和大众情绪，为行业拓展类目，如果成功价值极大，但风险也极高。
比如剧集领域，去年爱奇艺的《风起陇西》是一例；综艺领域，去年优酷的《没谈过恋爱的我》、芒果 TV 的《再见爱人》都开辟了恋综的新场景，爱奇艺的 迷综季 则打开了全新类目，今年腾讯视频的《登录圆鱼洲》也是一例。
明年优酷在这方面的尝试，比如综艺 温暖治愈 板块的综艺《小家的奇旅》《弟弟妹妹跟我走》，通过更多家庭叙事，或与注重家庭家教家风建设的价值导向结合；又如 重生三部曲 的《重生之路》，为系列化开发继续尝试。
通过三类内容的梳理，能够看到优酷在明年的长视频内容角逐中，具有一定的竞争力。而在片单里，泛娱乐领域诸多门类的分布，也能读解出长视频平台内容生产的一些新动态。
过去一年里，长视频的一些新的内容开发动作是有共性的。比如动漫和纪录片，爱优腾芒 B 基本都已经抬到了泛娱乐内容的第一序列；又如少儿内容，今年 2 月优酷还宣布了 优酷少儿 · 小小优酷 双品牌升级，与腾讯视频、爱奇艺各有代表性 IP 在手。
度过早期以版权采买为平台内容体系 1.0 版本，自制 / 定制 + 采买的 2.0 版本已经在过去几年发展成熟，当下不断扩展的分账模式正在打开体系的 3.0 版本，以适应更加多元、复杂的供给需求。
过去两年，分账模式打造出了不少优质作品，今年还出现了爱奇艺分账破亿的剧集《一闪一闪亮星星》。优酷在这方面也有不错的成绩，比如今年出圈的男频 IP 剧《我叫赵甲第》，根据 7 月的数据分账票房达到 7075 万。
优酷 9 月 15 日通过定制剧激励计划，为 8 家节省预算且播出达标的制作方颁发 优酷定制剧好伙伴 荣誉并给予现金回馈，正是基于这样的需求和理念。
在 2022 年全行业风向转变的节点上，各平台迎接 2023 的思路和新的行业趋势，正在通过这些片单一点点透露出来，而这些新的理念和想法，将在未来成为行业公司和从业者们的机遇和挑战。
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2022年09月23日 16:35:19
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