2023优酷年度推介会速递IP全链路精细化模式助品牌赢占新周期

9月21日，向新出发·酷赢未来——2023优酷年度推介会成功举办。会上，优酷发布2023片单，包括综艺、剧集、人文、纪录片、体育、少儿、电影演出等超百部优质内容，并分享了IP全链路营销精细化模式的“双效引擎”。

优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严表示，在充满各种不确定性的新周期下，我们应该精细化地梳理生产关系。精细化不是减少对内容的投资，而是杜绝低效和浪费，将资源进行有选择性地倾斜。存量博弈的关键在于资源的高效整合，一味追求流量的打法已经失效了，品牌建设要回归长期价值。长视频依然是品牌占领用户心智、构筑长期价值的核心阵地。优酷将更精细化地深耕IP全链路营销模式，携手品牌穿越周期，共创长期增长。

近三年来，优酷坚持践行“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的内容主张，不断与合作伙伴一起建设可持续发展的内容生态，努力推出叫好又叫座的精品内容。

综艺方面，优酷在持续创新的基础上不断探索和优化，从“欢乐万花筒”、“生活多面体”两个方向触达用户，引发泛人群情绪共鸣，深耕圈层文化，通过《这!就是街舞》第六季、《了不起!舞社》第二季等节目继续构建“街舞宇宙”，并打造演员竞演节目《无限超越班》，全年不断更的《朝阳打歌中心》，大型沉浸式推理游戏《失忆神探》等全新综艺IP。

剧集方面，优酷将一如既往地采取头部战略、大剧战略、独播战略，同时围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场五大剧场，不断探索类型化创新，持续带来《后浪》《情满九道弯》《打开生活的正确方式》《安乐传》《长月烬明》《少年歌行》《异人之下》《打火机与公主裙》《偷偷藏不住》《炽道》等优质大剧。

值得一提的是，今年上半年优酷剧集表现相当抢眼。云合数据显示，2022年1-8月，12部S+(云合评级)独播网络剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放流量大盘环比增长16%。两比特科技/云合数据创始人&CEO李雪琳认为，行业效率已经成为2022年剧集行业的一大关键词，上半年优酷剧集大盘逆势正增长是行业降本增效扎实落地的体现，也是优酷头部内容策略带来的提效。未来剧集市场的增长也一定是源于效率的提升。

人文方面，优酷将陆续推出跟随许知远视角，解锁夜晚省思和诗意的《夜游神》;主角为“旅行家”孟非的《非来不可》;围绕马未都和樊登展开的文化真人秀《从前有座山》。纪录片领域，全新的《我的时代和我》第三季正在邀文化巨匠、艺术名家、体育健将、科技先锋、领域精英、能量艺人等嘉宾参与。《江湖搜食记》第二季将以“新年美食”为切入点，沿着最美公路318，搜寻年味意义，打造“美食下饭爽片”。《小尾巴赶路》是首档关注动物救援的公路纪实节目。

体育方面，优酷会全程直播2022-23赛季欧冠、羽毛球、斯诺克、CUBA等赛事，世界杯期间还会推出一档赛事伴随型直播节目《大话世界杯》，借助不同方式为用户服务。

会上，优酷分享了IP全链路营销向内生长、向外延伸的“双效引擎”，标志着打磨4年的IP全链路营销进入了精细化模式：在内容侧，通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队，来提升优质内容生产的确定性;在流量侧，通过精准投放产品能力建设和极具科技感的创新产品展现形式，提升品牌传播效果的确定性;在内容合作和流量广告精准投放的双重作用下，优酷联动阿里生态电商场、新零售场等多种场景，帮助品牌进行生意转化，并实现会员、渠道、品牌资产的长效运营。

向内生长:“内容+流量”的精细化运营释放平台能量。优酷一方面持续深耕人群精细化运营，基于不同人群的内容偏好沉淀了“年轻女性”、“Z世代”、“三高”(高知、高职、高消费)三类核心营销人群，实现品牌和用户之间的高效触达和沟通;另一方面围绕产品投放能力提升、产品展现形式创新进行流量精细化运营，构建覆盖用户行为全路径的广告投放产品体系，让平台海量优质内容带来的流量最大限度转化为品牌的营销势能。

今年暑期，乐事在推出新品之际就依托优酷的“内容+流量”精细化运营，构建了一条从场景“种草”到品牌“拔草”再到进店“加粉”的最短链路，既引爆新品声量与销量，又沉淀了品牌资产。

向外延伸：生态精细化运营提升营销效率。优酷的生态精细化运营是以IP为圆心的阿里生态资源高效整合，内容IP承载品牌的传播内核，阿里生态内的淘宝、天猫、饿了么、盒马、天猫校园等电商、新零售在内的各类丰富生活场景被深度卷入其中，成为品牌传播、互动、体验、购买的多元立体场景，赋能品牌短期的生意效能和长期的品牌力沉淀。

在伊利须尽欢与女子齐舞竞技真人秀《了不起!舞社》的总冠合作中，品牌通过优酷将阿里生态全域进行打通，以IP为连接点在盒马、饿了么、天猫校园等多个场景为品牌打造“触达-互动-转化”的全链路通路，实现跨圈层的人群收割，其中饿了么超级品牌日“人生此刻须尽欢”IP专属会场GMV周环比增长近400%;天猫校园销量环比涨幅超过300%。

在人口红利见顶、消费支出放缓、流量成本上涨的当下，优质内容是吸引并留住用户的基石，而以优质内容为圆心的IP全链路精细化模式，将是品牌在不确定的周期里把握确定性品效和实现长期增长的动力。

值得关注的是，为助力行业可持续增长、增强优质内容的确定性，优酷还基于技术能力沉淀了一套优酷活动营销数字化解决方案，即将数字技术与艺术创作高度结合，以稳定、高效的技术能力为数字化制作保驾护航，在优质内容的创作过程中实现降本增效。至目前，优酷数字化活动解决方案已先后为公司各类型营销活动、娱乐直播，内容课堂等提供一站式的服务保障。

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2022年09月24日 12:02:44

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