摘要: 比如整体着力发展头部项目，放大内容确定性，在类型上发力主旋律、现实题材，以及悬疑、喜剧、恋综等垂类剧综。从长期来看，各平台的这些共性动作，是让长视频建立精品认知、打造品牌并吸引付费，探索下一个增量期的路径。 但从短期着眼，长视频平台之间还是存在着必然的存量博弈...
比如整体着力发展头部项目，放大内容确定性，在类型上发力主旋律、现实题材，以及悬疑、喜剧、恋综等垂类剧综。从长期来看，各平台的这些共性动作，是让长视频建立精品认知、打造品牌并吸引付费，探索下一个增量期的路径。
但从短期着眼，长视频平台之间还是存在着必然的存量博弈，如今这种博弈势必不会升级为军备竞赛式的高举高打，而导向较高效的竞争思路：差异化。
可以用这样一种观察视角看优酷的片单，理解其内容布局。今年以来，优酷的内容出了不少风头，4月凭借多部热门剧的表现，根据QuestMobile数据显示，带动了当月优酷日均活跃用户数同比增长36%；暑期档《沉香》系列也延续了热度，令人期待平台后续表现。
9月21日的优酷年度推介会上，优酷累计发布了164部内容，包括39部综艺、57部剧集和68部泛娱乐内容。需要指出的是，片单里并未出现去年起发力的动漫内容，所以项目数理论上还会多一些。
不妨将其内容做一切分来解读：一部分是行业硬通货，即构成长视频流量基本盘的主流内容；另一部分是差异化内容，通过长期积累，形成了较其他平台具有优势的品类或IP；最后是探索类内容，结合主流价值导向和平台优势，发展新的内容空间。
所谓行业硬通货，指的是各平台都在普遍发力，观众也已经形成观看习惯、甚至固定受众的内容。
首先要提到爱情甜宠、古装仙侠等偶像剧。虽然近年来关于相关内容的同质化、品质良莠不齐等吐槽屡见不鲜，但在平台寻求降本增效期间，这些领域夯实头部内容、扩大影响力，是更容易打通观众感知的路径。
今年暑期《梦华录》《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》连续四部古偶剧的火爆验证了这一点。
优酷新片单里，《安乐传》《长月烬明》就属于此类内容，分别凭借迪丽热巴、龚俊和罗云熙、白鹿的主演阵容，以及服化道方面的品质官宣后即成为热门话题；此外，热门IP改编的《异人之下》《少年歌行》关注度也很高。
又比如主旋律和现实题材内容，也是过去几年的平台必备，优酷的《血战松毛岭》《扫黑之拂晓行动》等主旋律剧，和“情满”系列新作《情满九道弯》、讲述中医传承的《后浪》以及点题高三教育的《鸣龙少年》等现实题材剧集，制作体量都比较可观。
这些内容各个平台都在做，所以在竞争中就只能打硬仗，靠扎实的内容说话，比拼的是平台的制作资源和品控能力。所以相关爆款也很难稳定到某家，相反随着行业性内容升级，爆款会进一步分散，今年暑期就表现出这种趋势。
相对来说，差异化内容是平台突出优势、吸引受众的拳头产品，可以分为优势IP和优势类目两部分。
优势IP如《这！就是街舞》系列，去年优酷与制作方灿星进一步开发了《了不起！舞社》，接下来还有男子舞社节目《元舞台计划》，继续完善“街舞宇宙”；其次是与河南卫视在传统文化上的“奇妙游”IP，此次片单里没有发布新计划，但列入了2023年的河南春晚。
相比打造IP，建立优势类目则需要积累更多优势资源和IP，并进一步凝聚为平台品牌，目前看优酷有意将“街舞”打造为一个新类目。
这部分基本属于垂类内容，因此对平台的价值也要深度结合受众画像看。优酷在推介会上提到平台沉淀了三类核心营销人群：年轻女性、Z世代和“三高”（高知、高职、高消费）群体。这些人群的营销向价值，明确了优酷在具体类目上的发力动作。
最典型的是人文品类，优酷在2012年成为首先建立人文频道的视频平台，目前积累了行业内诸多头部文化名人资源，豆瓣评分9分以上的节目占比达到40%。今年的《圆桌派6》再度拿下豆瓣9.4分，《不要回答》口碑表现也不错。
新的片单里不乏新面孔，比如《夜游神》的许知远、《非来不可》的孟非、《喜剧的背后》的陈佩斯和《焦影》的焦雄屏等。这类内容流量天花板确实不高，但如果如优酷能聚集起1.3亿人文品类的“三高”受众，招商价值其实不低，而且很吸引汽车、手表这类品牌。
其次是港剧，也是优酷目前高度集中的内容资源，根据此前的报告数据，2021年港剧场全年观看总时长达到近40亿小时，受众则是以25岁以上女性占多数。今年的《家族荣耀》《白色强人2》表现不俗，新片单里也储备了《廉政狙击》《叠影狙击》等8部作品。
其他类目上其实竞争就相对激烈，但优酷也有较大优势。如喜剧领域集齐开心麻花、德云社、本山传媒三大喜剧团体，新的一年会有《抖包袱大会》《开心麻花年番》、以及与其它类目融合推出《象牙山惊叹社》《向后海村出发》等内容。
又比如靠“这！就是”系列打开局面的潮流竞技综艺，新内容如《是热爱羽毛球的我们啊》和《伴我骑天涯》。
最后说一下创新类内容。这类内容其实是各平台都会做的，但力度和深度不同。其依据往往是结合当下热点和大众情绪，为行业拓展类目，如果成功价值极大，但风险也极高。
比如剧集领域，去年爱奇艺的《风起陇西》是一例；综艺领域，去年优酷的《没谈过恋爱的我》、芒果TV的《再见爱人》都开辟了恋综的新场景，爱奇艺的“迷综季”则打开了全新类目，今年腾讯视频的《登录圆鱼洲》也是一例。
明年优酷在这方面的尝试，比如综艺“温暖治愈”板块的综艺《小家的奇旅》《弟弟妹妹跟我走》，通过更多家庭叙事，或与注重家庭家教家风建设的价值导向结合；又如“重生三部曲”的《重生之路》，为系列化开发继续尝试。
通过三类内容的梳理，能够看到优酷在明年的长视频内容角逐中，具有一定的竞争力。而在片单里，泛娱乐领域诸多门类的分布，也能读解出长视频平台内容生产的一些新动态。
过去一年里，长视频的一些新的内容开发动作是有共性的。比如动漫和纪录片，爱优腾芒B基本都已经抬到了泛娱乐内容的第一序列；又如少儿内容，今年2月优酷还宣布了“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级，与腾讯视频、爱奇艺各有代表性IP在手。
此外，更多时长内容开始引入平台，优酷、腾讯视频、芒果TV先后开启了短剧内容计划并搭建剧场，包括《大妈的世界》《念念无明》《独女君未见》等一批内容也先后实现了出圈。
长视频平台提供的内容服务，正在大大超出以往影剧综的概念，覆盖纪录片、体育、文化节目、少儿节目等不同门类，以及多种时长的复合型内容。
度过早期以版权采买为平台内容体系1.0版本，自制/定制+采买的2.0版本已经在过去几年发展成熟，当下不断扩展的分账模式正在打开体系的3.0版本，以适应更加多元、复杂的供给需求。
过去两年，分账模式打造出了不少优质作品，今年还出现了爱奇艺分账破亿的剧集《一闪一闪亮星星》。优酷在这方面也有不错的成绩，比如今年出圈的男频IP剧《我叫赵甲第》，根据7月的数据分账票房达到7075万。
这种模式下，平台的自制和头部公司的发力方向整体放在A+级、S级以上项目，并需要加强与诸多行业中腰部及以下公司的沟通和联动能力，实现更好的体系品控和成本收益比。
优酷9月15日通过定制剧激励计划，为8家节省预算且播出达标的制作方颁发“优酷定制剧好伙伴”荣誉并给予现金回馈，正是基于这样的需求和理念。
在2022年全行业风向转变的节点上，各平台迎接2023的思路和新的行业趋势，正在通过这些片单一点点透露出来，而这些新的理念和想法，将在未来成为行业公司和从业者们的机遇和挑战。
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2022年09月24日 14:03:40
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