摘要: 近两年来，美妆护肤兴趣人群在B站迅速增长。B站聚集3.06亿月活用户，美护兴趣人群就占平台月活近20%，兴趣人群年增速超200%。 B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高；其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主...
近两年来，美妆护肤兴趣人群在B站迅速增长。B站聚集3.06亿月活用户，美护兴趣人群就占平台月活近20%，兴趣人群年增速超200%。
B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高；其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群。
基于美妆护肤行业相关数据及B站美护用户人群和兴趣行为分析，结合双十一购物节活动分析美妆护肤的“作战”方略。
近期，兰芝在B站开启了一场梦幻联动。全新“小蓝盾”面霜，涂上了B站超人气国创动画《时光代理人》主角们的面颊。首次勇闯美妆圈的他们，也在B站掀起了粉丝热议。
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优质内容+商业起飞助推，视频播放量超230万，加成品牌在多圈层的沟通广度。
通过一系列动作，兰芝激活IP赋能价值。据B站大数据平台Z指数”显示，活动期间兰芝站内品牌指数迅速上升，最高达美妆行业榜TOP6，品牌指数同比增长272.3%，搜索量同比增长270.7%。
在品牌声量及好感外，通过B站线上专题页、UP主视频的评论区蓝链，还可实现方便的即时转化。联名活动上线的天猫会员日期间，兰芝电商店铺店内流量增长69%，特别是新客占比增加61%，销售额超2300万。
洞察年轻人喜爱的国创文化，从内容共创、产品联名、到社区共振，兰芝用高质量IP与年轻消费者建立起情感联系。用完整生态最大化触达用户，化IP粉丝为品牌受众，为品牌带来真正的焕然一新。
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利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
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2022年09月24日 16:59:34
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