植然乐×优酷《冰雨火》轻潮快闪活动解锁轻盈新生活

近日，中禾宝桑旗下品牌植然乐与优酷独播热剧《冰雨火》进行深度合作，缔造了一个“出圈”的跨界营销案例。植然乐于9月23日-9月25日龙湖天街周年庆之际，在杭州金沙湖天街开启了一场别开生面的快闪活动，再次为消费者带来重磅惊喜。一连串的营销动作、各种创意满满的“神”操作，为品牌及剧集营销解锁出更多新玩法。

出门逛街最享受的，莫过于来一杯酸甜沁爽的天然果汁。此次植然乐携手优酷《冰雨火》，在杭州金沙湖天街线下快闪活动中解锁了更“玩味”的特调轻果汁。在冰雨火特调饮区，植然乐×《冰雨火》限定特调饮品扫码即可尝鲜试饮，创新口感直击味蕾，为“乐粉”们带来了与众不同的快乐体验。不仅如此，粉丝们还有机会抽取到剧中双男主陈宇和吴振峰的Q版人物周边，分分钟实现“轻果汁自由”和“追星自由”。

除了特调轻果汁，植然乐还在快闪活动中策划了多样化的趣味环节。粉丝朋友可以和电视剧《冰雨火》主角Q版人物一起合拍打卡，发布到朋友圈集赞或是直接发布到小红书/抖音平台就有惊喜周边福利；参与音乐打卡活动“声临7境”，或是跟着Rapper哒哒和舞蹈演员吕星辰的音浪节奏自由律动，感受潮音魅力；扫码扭蛋抽取电视剧《冰雨火》周边……

通过洞悉年轻人时尚、爱玩的特点，结合优酷《冰雨火》不俗的影响力，植然乐以创意互动的形式，吸引了很多粉丝自主打卡，快速席卷了杭州年轻消费者的朋友圈，提升了品牌好感度和市场认可度。更有粉丝喊话植然乐：“你没有创作瓶颈吗？真会玩！”

各式饮品是现代人生活中不可或缺的“调味剂”，然而，从碳酸饮料、奶茶奶咖到取材天然的纯正果汁，人们对于其健康属性的追求在不断加深。植然乐轻果汁凭借对当代人挑剔需求的精准把握，以纯正的品质、轻盈的产品特质成功俘获了众多年轻消费者的心。

与此同时，追剧也是当代年轻人的主流生活方式，越来越多的“剧梗”流行于网络之中，逐渐成为年轻人之间独特的交流语言。

为了达成与年轻人的深入沟通和情感连接，植然乐与优酷《冰雨火》展开密切合作，让更多观众感受到了“无名英雄”对社会做出的巨大奉献和牺牲以及时代青年的使命担当，“每一种轻，自有分量”的深刻内涵也能让人联想到植然乐一直倡导的健康无负担的轻生活方式，有效强化了年轻群体对于品牌的认知和好感。

因此，基于《冰雨火》的剧情基因以及轻果汁产品的调性和配方，双方共同孵化了三款联名定制款轻果汁产品：冰——小轻柠、 雨——轻柚嚯、 火——桑抱柠，旨在共创轻生活新模式，让观众能更加真切地感受“轻”与“重”之间的责任和爱。

据了解，植然乐轻果汁选自世界各地品质出众且营养丰富的水果原料打造而成。其中，小轻柠（冰）采用的是越南当季新鲜卡曼橘（小青柠），富含维C，酸甜可口； 轻柚嚯（雨）为常山胡柚、玛莎无籽白西柚和衢州香柚的组合，甜涩适中，果香沁人；桑抱柠（火）则是中国超级水果桑椹与美国加州青柠的清新组合，轻盈爽口，风味独特。清新的口感和丰富的口味给消费者带来了“重匠心”之下的“轻体验”，用实力重新定义健康果汁，同时完美契合了《冰雨火》的内涵表达。

品牌与影视剧的联动，不但要有趣，更要“走心”。只有深度挖掘消费市场的人群偏好，并紧跟剧情内容，挖掘内容热点，才能真正与观众建立起深层次的情感链接。在影视剧植入市场不断成熟的当下，植然乐的种种创新与尝试，为品牌营销带来不少新的启发。

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2022年09月25日 13:48:01

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