【财智头条】国产电视剧片头统一标识发布：现已使用 每集展示！

21日，国家广播电视总局办公厅发布关于使用国产电视剧片头统一标识的通知。

通知称，为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。

各发证机关为审查通过的国产电视剧核发许可证时，应同时下发国产电视剧片头统一标识，指导电视剧制作机构下载使用。国产电视剧片头统一标识源文件可通过国家广播电视总局政务外网下载。

国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。

自该通知施行之日起，2016年2月25日由国家广电总局办公厅发布的《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》(新广电办发〔2016〕21号)中，关于“在每集电视剧剧名出现的画幅中，明确标明发行许可证号”的规范要求不再执行。

据了解，9月21日晚开播的电视剧《大考》将成为首部拿到电视剧“龙标”播出的作品。

今年6月1日，国家广播电视总局已对网络剧片发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等多种内容的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。“网络剧片发行许可证”片头以“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒，放置于节目片头开始部分。专家认为，新规为行业设置准入门槛，将加速推进网络影视创作步入精耕细作阶段。

网剧指的是以手机、平板电脑、计算机等网络设备为主要播放媒介且在网络平台首播或只在网络平台播出的影视作品。随着网络传播技术革新，中国网络视听行业迅速发展。根据智研咨询今年4月发布的数据，2021年中国共上线部网络剧，占总体剧集数量的68.3%。

在体量庞大的国产剧中，一些网剧以精彩的剧情、演员精湛的演技和真实反映现实生活的内容脱颖而出。2021年播映指数前50名剧集中，就有30部是网剧。例如，根据中央政法委筛选的真实案例改编、反映全国扫黑除恶专项斗争的《扫黑风暴》位列2021年中国播映指数第一。

今年5月，国家广播电视总局主办的“2021年度全国优秀网络视听作品推选活动”正式发布评审结果，《黄文秀》《我们的新生活》《在希望的田野上》等多部网络剧和网络电影作品入选。其中，在腾讯视频、优酷、爱奇艺同步上线的网络电影《我们的新生活》，聚焦小人物的笑与泪，讲述新时代的平凡人物追求美好生活的奋斗故事。在腾讯视频播出的乡村振兴题材网络剧《在希望的田野上》，引发社会热烈讨论，赢得良好口碑。

今年2月24日，中央广播电视总台出品并发布《2021中国电视剧发展报告》。该报告是总台把我国电视剧产业发展规律，推动内容结构性改革，在成为引领产业健康发展的新引擎方向上迈出的重要一步。

发行数量降低，精细化供给态势初显。《2021中国电视剧发展报告》显示，2021年度电视剧备案发行数量有所降低，精细化供给态势初显成效。2021年全国拍摄制作的电视剧备案剧目共498部、16485集。2021年全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧194部、6722集。

在2021年，从国剧质量来看，中国电视剧市场涌现出不少优质力作，其中《觉醒年代》解构了传统宏大题材的创作习惯，引领了电视剧艺术新风尚，达成思想深度、历史深度、审美深度的有机统一;《功勋》既承袭了常规主题创作的创作取向，也开拓了以影像载体为新时期共和国功勋人物书写传记的创作方向;以《山海情》为代表的脱贫攻坚题材则根据脱贫干部的真实故事进行主线叙事，展现了为国家贫困地区脱贫建设作出卓越贡献的光辉人物的精神品质。

创作者重视与青年观众情感互动，青年成为影视剧观众群主体。《2021中国电视剧发展报告》尤其关注青年的喜好。在“2021年度优秀国产电视剧青年影响力调研”的样本中，有94.7%为在读高校学生，这部分大学生是网络视听的重度用户和核心受众。青年是影视剧观众群的主体，影视剧能否吸引青年观众，成为衡量成功与否的重要标准。

2021年青年观众眼中的优质国产剧关键词“正能量、剧情吸引人、演技在线、三观正、主旋律、时代感、文化自信、小人物大时代、温暖、烟火气”等关键词描绘出了青年观众对优质国产剧的期待!

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2022年09月27日 15:41:39

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