摘要: 在刚刚过去的9月，视听内容的市场上热闹非凡。一边是30余部新剧在9月扎堆开播，让观众有限的注意力几近饱和；另一边是头部综艺节目领跑市场，喜剧综艺的正面硬刚也满足了压力社会下的文娱消遣需求。 有媒体评价认为，9月的内容市场是“神仙打架”的角力场。这在某种程度上切...
在刚刚过去的9月，视听内容的市场上热闹非凡。一边是30余部新剧在9月扎堆开播，让观众有限的注意力几近饱和；另一边是头部综艺节目领跑市场，喜剧综艺的正面硬刚也满足了压力社会下的文娱消遣需求。
有媒体评价认为，9月的内容市场是“神仙打架”的角力场。这在某种程度上切中肯綮，但同样值得关注的是，30多部剧集中的大半都并未真正掀起大风大浪，在细分的垂直题材赛道上满足着部分观众的需求。真正的大剧，则往往以献礼的姿态出现在荧屏上。
据“看电视”（ID：TVwatching）不完全统计，9月上新的电视剧与网络剧共32部，在最近几个月中属于数量最多的。其中，电视剧与网络剧几乎在题材上几乎呈现出截然不同的风格。
在电视剧荧屏上，献礼似乎已经成了9月不言自明的关键方向。包括《勇者无惧》《亲爱的生命》《底线》《大考》《胡同》《沸腾人生》等多部剧集，分别从缉毒、医疗、法治、教育、民政、工业等不同维度，对时代进行了反映与关照。这些剧集普遍由业界知名班底打造，一线演员保驾护航，同时也在内容上充满向上向善的原动力。
在国庆节与重大盛会前夕，9月的荧屏上多献礼剧显得再正常不过。而多元题材的献礼剧目则再度反映着那个老生常谈的话题——主旋律剧集的题材边界拓宽。事实上，在近期的创排实践中，越来越多的当代题材电视剧被纳入主旋律作品范畴，甚至屡屡获主管部门评奖、推荐。这种趋向不断提示行业和创作者，“新主流”的外延早已不止包含正剧，对于时代变迁的艺术刻画将成为未来献礼作品的主要方式。
据不完全统计，9月上线部。从平台侧的角度看，爱优腾芒等头部平台都选在这一时段释放出自己储备依旧的内容作品。腾讯视频、爱奇艺播出新剧的数量较多，优酷次之，芒果TV主要与湖南卫视同步内容，在纯网剧的数量上稍逊于其他几家。
不过，中短视频平台在9月开始对网络剧内容产生明显的兴趣。譬如B站播出的《三悦有了新工作》就在年轻观众中引起了不小的反响，部分中央媒体甚至以此为题展开有关“生死学”的延伸报道。抖音也在9月上线了PGC的微短剧《无非恋爱而已》。中短视频平台对长视频赛道的入局，或将在未来对网剧的当前格局产生“蝴蝶效应”。
从题材上看，9月上新的网剧集中于情感、仙侠、玄幻等网络剧“看家”题材上，此前火热的现实题材悬疑剧在9月上新片单中鲜少露面。
一是不少情感“甜剧”在九月获得了市场青睐。虞书欣在《苍兰诀》大爆后成了网络剧领域的香饽饽，于是平台趁热打铁推出的同由她担任女主角的《两个人的小森林》再度热度高企。观众似乎总能在虞书欣身上看到“甜甜恋爱”应该有的模样。
另外，包括《超时空罗曼史》《请君》《炽道》等作品，也分别在科幻、仙侠、体育等领域对甜蜜柔情展开细致抒写，“大卡司+大IP”组成的豪华发糖套餐在市场上连连获得关注与赏识。而越来越多的大剧开始瞄准甜宠赛道也说明，这类安全风险较低的作品将在未来越来越多，相对应的是这一赛道的竞争加剧。
二是玄幻、仙侠题材成了市场的新宠。曾几何时，放眼整个剧集市场都难见古装玄幻题材，而今，玄幻题材已经成了剧集市场的“四梁八柱”。9月，《请君》《鬼吹灯之昆仑神宫》《唐朝诡事录》等作品陆续上线，让玄幻和仙侠题材在市面上焕发生机。悬疑的影子也多多少少在这些剧集中出现，但它们仍然主要在想象的空间中遨游，并未真正以悬念推动剧情的发展。
同样在9月，值得一提的还有剧集领域的不少争议。《东八区的先生们》在8月底上线，随后一直“黑红”，甚至成为豆瓣历史上评分最低的电视剧之一。伴随着“油腻”的评价，该剧其实在业内引起了有关“是否线分差评”的争议——毕竟，超过20万人齐刷刷打差评的壮观场面也并不多见。尽管该剧目前已经下架，但其引发的行业议论或许可以对剧集创作产生一点“有则改之无则加勉”的提示。
短剧集是9月的另一大亮点。自去年“中视频”的概念大热，专业生产的微短剧就成了视频平台的新宠。经过年余的积累后，微短剧在此刻正值上线的“爆发期”。据不完全统计，9月开播的24部网络剧中，有7部是微短剧，其中腾讯视频占4席，优酷、芒果TV、抖音各上新1部。数据显示，今年上半年取得备案号的微短剧高达2859部，总集数共69234集，是2021年全年微短剧备案数的7倍。可以预见的是，未来专业生产的微短剧将充斥于网剧赛道，用小成本撬动大流量的生意将成为资本的新宠。
综艺赛道上，9月整体上新数量下滑，无论电视频道还是网络平台都对节目排播稍显谨慎。导致数量下滑的原因，可能是7月、8月的暑期档头部综艺尚未播完，各平台都尚未恢复足够元气同时操作多个项目。
其一是对传统文化母题的强化。河南卫视与优酷推出《闪耀吧！中华文明》，后又独自开发《天地诗心》，北京卫视开播《最美中国戏2》，从文化、艺术的不同侧面对中华文化的传承赓续进行解读。一方面，中华优秀传统文化始终是文化事业发展的重要分支，有关部门的高度重视使其成为特殊时期的良好献礼作品；另一方面，在“去娱乐化”的大环境下，对传统文化的聚焦也成为一种安全的选题策略。
其二是户外真人秀的“降速”。可以观察到，9月开播的《百川综艺季·百川老朋友》《星星的约定》等户外真人秀都并非以游戏支撑的快节奏模式，反而都在以漫游、观察的方式，打造悠悠的意境，追求正能量、治愈感。
9月开播的《我们的歌4》在电视综艺的收视方面较有竞争力，其与老牌音乐综艺《中国好声音2022》在周五、周日晚间档遥相呼应，也形成了同题竞争。而这两档节目，恰恰是9月CSM63城收视表现最佳者。
另外，《百川综艺季》《星星的约定》在9月底前暂停播出。《中餐厅》在10月宣布延期播出，《天天向上》也宣布将改版升级。综艺市场的面貌与格局或将在近期得到改写。
9月的网络综艺领域也稍显乏力，整月上新的所有网综中，只有《一年一度喜剧大赛2》称得上有声浪的头部节目。而该节目与8月底开播的《脱口秀大会5》似乎形成了初秋喜剧赛道的对撞与差异化竞争。喜剧节目领跑网络综艺赛道，这实际上反映着某种社会情绪——当压力积蓄到一定程度，只有笑才是生活的解药。而这两档节目都成为综N代之后，既凸显出喜剧节目在中国综艺行业中的重要地位，也不得不面临着迭代创新的“综N代困境”。
腾讯视频上新了《桃花坞开放中》《打工不如打电话》《曾经心动的offer》等档衍生节目。目前，鹅厂在播的头部自制节目有《脱口秀大会5》《心动的信号5》《跃上高阶职场》《沸腾校园》，可基本满足用户的综艺需求，因而9月的头部档期空缺也算不上大事。另外，腾讯视频作为“财大气粗”的视频平台对已有IP的深度商业化开发，既在商业模式上延长产业链，同时也凸显出当下视频平台对于头部新项目上马的谨慎心态。
比较有趣的是《百度元宇宙歌会》，在电商晚会频频出现在电视荧屏上以图以“大直播带货”拉动商品转化率时，百度是为数不多坚守“元宇宙”赛道这一“无用之用”的大厂。由此可见，在当前的资本环境下，百度是最信奉元宇宙的商业潜力的国内互联网企业，至于这种信奉能否得到回报，还有待时间的检验。
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2022年10月11日 12:26:30
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