观察丨 “小而精”凭啥戳中观众心《三悦有了新工作》真香出圈平台自制剧走向精品化、生态化、多样化

日前，一部小众题材的剧集在全网掀起了热议，那就是由哔哩哔哩(以下简称“Ｂ站”)自制的独播剧《三悦有了新工作》，截至目前，该剧站内播放量已突破1.5亿，豆瓣评分8.4，扎心、泪目、温暖、治愈引起了观众广泛的共鸣。剧集通过赵三悦的成长视角，带领观众了解遗体化妆师们那些点燃平凡瞬间的高光时刻，从无常的消逝之中，体悟日常生活的可贵。近年来，B站出品的自制剧以优质的内容和独有的社区生态走出了自己的路子，而“优爱腾芒”四大平台的轻体量剧也受到不少粉丝青睐，“小而精”自制剧正在成为大趋势。

丧葬行业题材在日韩影视剧中成就过不少高口碑之作，《入殓师》《遗物整理师》都曾在国内掀起过一阵讨论热潮。今年的国产电影《人生大事》上映之后也好评如潮，最终以17.12亿票房收官。

而在国内剧集市场，鲜有作品把故事背景设定在殡葬行业。此次Ｂ站的自制剧《三悦有了新工作》，从遗体化妆师赵三悦的视角切入，并以单元剧的形式讨论与日常生活关系紧密的生死话题，通过一个个故事治愈人心，狠狠戳中了这一届观众的内心柔软之处。

女主角三悦毕业找工作屡屡受挫，因跟母亲赌气意外闯进殡葬行业，开启遗容化妆师的职场生活。她没有所谓的“主角光环”，前期的性格甚至可以说得上有些任性和颓丧，但也正是如此普通的设定，让许多观众照见自我，迅速产生代入感。但三悦在师父、师姐、同事的带领和陪伴下，不断面对身边人接二连三离开的残酷现实，终于慢慢领悟到生命的意义，以更加理性的态度直面死亡，变得前所未有地珍惜生活。三悦短暂离开过殡仪馆，剧情并没因此停下，迷茫和反思接踵而至，继而推向新的高潮，内容立意也得到再次深化和拔高。

家庭关系也是整部剧的叙事重点。原生家庭的矛盾、亲子教育的冲突、代际观念的碰撞，多条故事线极大增加着内容饱满度。最关键的是，这些内容突破常规家庭伦理剧的家长里短，将镜头对准性格各异的父母们，以多视角、多阶层的表达方式表现人物的内心，对不同处境的家庭模式进行细致的穿插剖析。

在女主角成长的过程中，融入了临终疗护、遗体捐献以及阿尔兹海默症等各种热门的社会议题，即便是沉重的死亡题材，但底色是温暖明亮的，最终达到现实主义、人文关怀和美学价值的有机统一，堪称生活剧的又一次审美突破和创新。

从《三悦》向前回顾，2020年，《风犬少年的天空》推开B站做剧集出品的大门，也奠定了B站剧集年轻化、精品化的基本风格。此后B站出品的剧，包括《突如其来的假期》《正义的算法》在内，在人设、台词、故事设定等创作上贴合年轻人；情节紧凑，集数少，拍摄讲究，有电影质感。

除了成长、治愈的风格，轻喜也是关键词，比如，古装题材中，《珍馐记》和《大侠卢小鱼》分别是基于宫廷美食想象力的放飞，和中二无厘头式的搞笑武侠。现代题材里，《风犬少年的天空》《正义的算法》聚焦沙雕高中生和沙雕律师啼笑皆非的日常；《突如其来的假期》偏生活流叙事，展现女性视角的嬉笑怒骂。

由于独特的社区生态和文化氛围，B站出品剧集的商业考量也与其他长视频平台有明显差异。B站目前出品的作品体量偏轻，从拍摄上看，B站几部现代剧置景都肉眼可见地朴素、简洁，少有调度复杂的大场景出现。几部成功破圈的剧集，都并非靠人带剧，每部剧的破圈基本都是先靠用户自来水，口碑慢慢发酵到豆瓣，而后吸引各影视自媒体关注最终实现全平台传播。

从社区生态出发进行内容创作是B站一直坚持的思路。内容与社区在B站是一种相互作用、相互滋养的关系。其对于弹幕、评论、以及二次创作的鼓励，都能提高品牌吸引力。二次创作是一种很好的延续传播和持续发酵的手段，能在最广泛的受众中激起涟漪。理论上，B站在长短融合上是具有优势的。作为一个社区平台，B站自己就能实现长视频和短视频的内容循环。

其实不止Ｂ站，“优爱腾芒”四大平台在自制剧方面也开始向轻体量倾斜，近期“微短剧”成为了香饽饽。此前，优酷的《千金丫环》这部每集12分钟、共30集的微短剧，无论从成本、演员还是宣发规模上，都无法与榜单上的其他长剧集相提并论。然而，它却以黑马之姿让微短剧出现在了主流视野中。在优酷站内，它也创下了霸榜热搜312个小时的纪录，最高冲至首位。无独有偶，9月23日，一部每集10分钟，共18集的微短剧《虚颜》在芒果TV上线亿，获得全站搜索热度第一，连续刷新短剧历史纪录，并获得7.5分的豆瓣高分。在降本增效的趋势下，周期短、风险低、性价比高的微短剧，开始获得长视频平台的青睐。

在初期的起步阶段，土味、高甜、有爽感是大多数观众对微短剧的认知和定位。但是随着这一赛道的高速发展，剧集类型也在不断扩充，并且基于其在时长、呈现方式等方面的特殊性，还进一步探索出许多新的题材和玩法，爱情、甜宠、喜剧、悬疑、校园、职场、医疗甚至还有动画，受众也更垂直化。

其实，不论是长与短，观众关键还看内容，此前的高口碑微短剧都是制作水准不输于优质长剧。网络微短剧正在进行一些快速的内容迭代的尝试——优先关注观众需求，快速更新题材内容，精细化运作、口碑式传播，整体上为受众提供了更为宽泛的选择，谁能在精品的路线中制造出更多惊喜，我们拭目以待。

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观察丨 “小而精”凭啥戳中观众心，《三悦有了新工作》真香出圈，平台自制剧走向精品化、生态化、多样化

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2022年10月27日 16:02:32

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