传媒互联网行业：快手电商116商家大会召开哔哩哔哩申请于联交所主板转换为双重主要上市

近两周（2022.9.26-2022.10.7），SW传媒板块指数下跌2.69%，下跌2.07%，恒生科技指数下跌1.39%，恒生中国企业指数下跌0.65%，恒生指数下跌1.08%，纳斯达克中国科技股指数下跌2.52%。

重点事件跟踪：【快手召开2022年快手电商116商家大会】9月29日，快手召开2022年快手电商116商家大会，介绍了今年116心意购物节的新政策、新玩法、新福利、新机遇，宣布新的经营模式，引导商家聚焦“新产品”。

点评：快手推出“新品超级计划”，四季度平台GMV有望冲击3000亿。116活动期间，平台将动用资源打造100款GMV破亿，以及10000款GMV破千万的快手生态新品，其中新品并非要求商家必须拿出市面从未出现过的商品，而是引导商家不断丰富既有货盘，持续推出消费者近30天内未购买过的商品。从公司官方披露数据显示，2022年上半年，快手品牌商家的增长同比去年达到了479%，有1300家行业标杆品牌入驻，其中162个品牌在上半年GMV超过5000万，预期全年GMV破亿；快品牌数量超过200家，快品牌整体GMV突破60亿。我们认为，随着品牌商家持续加强与平台合作以及平台孵化更多快品牌，显示平台优质商品丰富度持续提升，快手电商有望完成“新品超级计划”目标。2022Q1&Q2，快手电商GMV分别为1751亿元、1912亿元，考虑到四季度是全年消费热潮，快手电商季度GMV有望冲击3000亿。

发布磁力金牛经营版，提升商家营销效率与平台电商货币化率。磁力金牛是快手电商营销平台，前身是小店通、快手粉条和磁力聚星等产品，2021年5月正式上线之前，快手产品团队上线磁力金牛经营版，增加商家经营洞察和投放预估模型两重基础能力，构建粉丝LTV价值与投流增量价值度量工具，让平台商家更有信心开展商业化投放。我们认为，借助磁力金牛，快手实现直播电商业务与商业化广告两大业务板块的打通。经营版的推出，将进一步提升商家营销效率，从而促进平台“内循环”广告收入增长。

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风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。

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2022年10月28日 17:36:27

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