摘要: 社会学家安迪·班尼特就认为：“后工业化所具有的组合效应以及日益增多的青年碎片化的休闲时间，已经产生了一种新的‘舞吧文化’。”听起来有点费解，不过硬糖君想借用陈慧琳的那首老歌——不如跳舞！ 过去20年互联网的迅猛发展，带来了诸多创新娱乐形式，但弊端在于基本都是静...
社会学家安迪·班尼特就认为：“后工业化所具有的组合效应以及日益增多的青年碎片化的休闲时间，已经产生了一种新的‘舞吧文化’。”听起来有点费解，不过硬糖君想借用陈慧琳的那首老歌——不如跳舞！
过去20年互联网的迅猛发展，带来了诸多创新娱乐形式，但弊端在于基本都是静态娱乐，培养了一代“死宅”。而在诸多年轻人喜闻乐见的娱乐形式里，街舞是难得的让人动起来的高参与度娱乐。其走向主流需要的只是一个引线，比如，一档连续火爆五季的街舞综艺——《这！就是街舞》。
无论怎样强调《这！就是街舞》对街舞文化的助推都不为过，但也必须承认，是时代选择了街舞。综艺人不是创造了一种需求，而是回应了一种需求。
从葛优瘫到处处舞，每一种青年文化都是对特殊情境的具体回应。而不论是《这！就是街舞》里那些背负热爱与理想的舞者，还是短视频里的卡点达人，都是街舞精神的代言人。可以说，街舞的本土发展史，正是一本青年文化启示录。
《这！就是街舞》第五季的完美收官，成为近期综艺最大出圈事件。对微博热搜榜单的全面占领，无疑是街舞盛世的绝佳剪影。在娱乐市场整体低迷的氛围下，街舞决赛的确像一支强心针。
本季节目累计70次登上灯塔网综舆情热度排行日冠、累计47次获得猫眼网综热度榜冠军、微博文娱热搜累计上榜超566个(文娱331+主榜235)，并获得超5.7亿热搜人气值。微博的主线万的讨论增量，更让同期综艺难以望其项背。
事实上，仅凭《这！就是街舞5》的开播数据，就足以说明其在整个市场的绝对占位。8月13日节目上线小时，实时全网综艺正片播放市占率高达45%，独占近半。优酷站内则显示，首播4小时热度值破万。街舞的热度从夏天一路烧到秋天，确非虚言！
当然，让硬糖君肾上腺素飙升的还属10月29日优酷全球直播的《这！就是街舞5》决赛。这场“青春之战”迎来了万众期待的终极对决，优异的收视表现和口碑传播，持续诠释着好内容的巨大价值。
Dykens《街舞足球有搞头》的灵感来源于少林足球，编排模拟真实足球比赛，又发挥了他擅长的自由式舞蹈风格。不仅风格轻松嘻哈，还兼具运动美感。街舞和足球这两大他的热爱，都被带上了《这！就是街舞》的舞台。
Zyko的《山海经·百兽录》取法中国古代神话传说，神秘感与史诗感令人震撼。作为世界级的hiphop dancer，他再次把身体的线条感演绎到完美。作品的故事线里，Zyko演绎的是神兽白泽，马晓龙则是带领大家的探秘人。
18岁的周钰翔通过《希望》完成了自己的成人加冕。在一个空旷的雨夜，少年经历了黑与白的碰撞，表达了挣脱枷锁勇敢成长的内核。温柔的主题，却以强有力的Popping风格来表达，令人既感动又振奋。那个照片里被抱起来的小孩，已经变成真正的舞者。
最令人血脉贲张的，还是Zyko和Kyoka的全场最燃轮战。各种大招和超越想象力的几何框架编排，将现场氛围拉到顶点。如同武林高手的对决，每当你觉得一方已无法超越，另一方立刻险胜一筹。这场王者之间的对话，无疑代表了当下街舞的巅峰境界。
纵观近年青年文化的两大主力——街舞和说唱，都是由热门综艺引爆，都经历了从垂直文化到大众流行的发展历程。事实上，优质内容发展到一定程度必然成长为文化现象，进而酝酿出更大的情绪价值与商业价值。既能反哺产业也能滋养品牌，衍生多种商业可能性。
今年《这！就是街舞》凭借卓越的内容口碑和商业价值，吸引到了50+的品牌客户青睐，覆盖近20个行业，这样的招商成绩在当下综艺市场几乎堪称硕果仅存。如今的广告主，要品效合一、要打入圈层、要出圈传播……但归根结底还是那一句话：必须是现象级的文化爆款。
沈严将总决赛的成功总结为天时地利人和，其实把时间放宽到整个《这！就是街舞》的成长历程，街舞IP的商业价值之所以能够被各行业品牌高度认可，又何尝不是如此？
一方面是“天时”。2018年的《这！就是街舞》第一季，是国内街舞网综的破题头一遭。随后持续五季的热播，更让街舞的收视底盘越做越大。另一方面是“人和”，《这！就是街舞》总能找到最能代表青年文化的舞者，并通过舞台将街舞精神做更广泛、更国际化的传播。如果说第四季是国际之战背景下的神仙打架，那么第五季就是Z世代的自我宣言。节目将目光对准新生力量，帮助他们成长。全新阵容超90%是95后舞者，更有50%是00后。在街舞代际循环的氛围中，他们被节目激发了天马行空的想象力和潜力，每一次作品观众都能看到进步。
硬糖君印象最深刻是钟晨，一直在以暴风速度成长。决赛作品《破晓》里的“描声”大招，帅到让人想多发他一座进步奖。五季以来，《这！就是街舞》向市场输送了众多街舞新鲜血液，强势反哺街舞。在青年舞者与平台的相互吸引、相互成全的故事里，钟晨和周钰翔可以说是最佳的两张名片。
当然，“地利”也是不可或缺的因素。优酷在街舞IP的成长运营中，承担了土壤般的基建角色。平台不断在赛制上创新、舞美上着力、内核上迭代，保持了《这！就是街舞》每一季对决的高水准与内容呈现的高美感。本季的“青春之战”各工种合计有千余人参与，决赛飞船悬停空中的舞美，更巧妙呼应了优酷“街舞宇宙”的布局。
长视频天生就适合做品牌价值传递，难得的是走过多季的《这！就是街舞》始终保持稳定的内容品质和热度口碑。这是极具不确定性的内容领域下的“确定性”，也难怪更得品牌信赖。
界限在模糊，产业已成型。沈严说：“时至今日，《这！就是街舞》已经从一个IP，演变成为一个世界舞林的‘演舞场’、一个庞大的产业链雏形、一个青年文化符号。”这是街舞IP五年商业探索的经验之谈，更是内容营销的成功镜鉴。
流行民谣的时候，大家学吉他；流行摇滚的时候，大家和好友搞组合；流行嘻哈的时候，大家忙着找韵脚写Punchline；如今轮到街舞，青年流行文化再次让大家有了热血燃动的劲头。五季《这！就是街舞》的内核表达不断更新迭代，让众多舞者绽放光和热，也让合作品牌有了鲜明的青年文化调性。还在回味街5的硬糖君，这会儿已经开始期待街6了！
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2022年11月04日 11:02:53
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